李成 江汉大学体育学院 武传钟 徐莉 樊衍衍 杨展 江苏海洋大学创新创业学院

一、引言

根据马克思主义劳动价值论认为：体育服务作为商品具有使用价值和价值双重属性，且必须具备两个社会必要条件：一是社会物质基础能够满足人们的基本生存需要；二是人们拥有更多的闲暇时间。随着生活水平的不断提高，闲暇时间增多，人们对于身体健康、掌握体育知识和技能、提高运动素质等方面的需求越来越大，于是体育服务产品应运而生。体育服务的出现是社会经济发展到一定阶段的必然产物，是社会需求的必然结果。近年来，我国人民收入的不断增长，体育消费水平稳步提高，体育服务业一直保持着蓬勃发展的态势。随着素质教育理念深入人心，青少年体育培训服务受到人们的追捧。课余时间，中小学生们积极参加各类体育培训活动，如：舞蹈、篮球、游泳、轮滑、跑酷、跆拳道等，通过参加体育培训，增强体质，增进健康，掌握运动技能知识，扩大了人际交往范围，学生们获益良多。此外，体育健身服务也深受人们欢迎，健身教练、美体师、按摩师一度成为当下热门职业，宣传广告随处可见，其门店遍布大街小巷，其产品琳琅满目。体育服务业已成为我国第三产业重要的组成部分，促进了社会主义市场经济的繁荣发展。

党的十九大提出：要广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设。习近平总书记深刻指出：“实现中华民族伟大复兴的中国梦与中国体育强国梦息息相关”。……