为什么没有发布iPhone 12系列？

作为一年一度的“科技圈春晚”，2020年苹果秋季新品发布会上的新品并不少，并且其中一些产品调整策略也耐人寻味，笔者总结如下：Apple Watch Series 6可以测量血氧水平，将健康管理功能拉升到了一个新的台阶；借鉴iPhone的策略，推出了廉价版的Apple Watch SE，为Apple Watch的销售带来变量；A14仿生芯片首次在iPad Air系列上首发，过去A系列芯片都是在iPhone新机型上首发，足见iPad的地位上升；专为 Apple Watch量身打造的健身服务—Apple Fitness+上线，将苹果硬件产品的健康服务“生态化”“平台化”，强化苹果“软实力”。

诸如此类的亮点很多，足见苹果在科技创新方面仍具备十足的“统治力”。可在5G智能手机高速发展的大时代背景下，被寄予厚望的iPhone 12系列缺席，让人感到十分遺憾。笔者分析，传闻中疫情打乱了苹果开发进程，造成iPhone 12系列缺席，其实只是个说辞。苹果真正的用意或基于两点考虑：第一，希望通过这种“缺位”举动，将公众的注意力“导流”给其他硬件产品；第二，iPhone 12系列在5G上或有较大的“创新”，故意设置悬念，后面或会放一个“大招”，制造瞬间“炸裂”的产品效应。

无论苹果基于什么考虑“延期”iPhone 12系列的发布，可从时间上来看5G版的iPhone入局已是为时晚矣！错过了5G的黄金时代，如果继续推迟面世的时间，或会消耗掉大众对5G版iPhone的全部热情。iPhone 12系列的缺席，究竟是为兄弟产品让路？还是隐藏的一个大招？皆未可知。

相信传闻中10月亮相的iPhone 12系列能够带来一些惊喜，正如罗伯特·泽米吉斯执导的电影《阿甘正传》中所言“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”

“亿”时代下的落后者？

在iPhone会不会出5G版的讨论中，5G手机已进入“亿”时代，根据市场研究机构Canalys近期的报告显示，今年全球5G智能手机出货量将达到2.78亿部。而在2.78亿部5G智能手机中有62%（约1.72亿部）来自中国。预计至2021年，5G手机在中国的渗透率将达到83%，除了特定场景以外，几乎所有中国用户都会购买5G手机。

另外，据中国信息通信研究院近日发布的数据显示，今年前8月中国市场5G手机出货量已累计达9 367.9万部，中国市场进入“亿”时代已是板上钉钉的事。

进入国内市场已有10年之久的苹果，由于技术研发未到位等问题屡屡“缺席”5G，像是5G狂欢下的落寞者。对于苹果而言，一直没有推出5G手机也是被现实所逼迫，一方面是高通、Intel在5G基带方面“不给力”，另一方面是苹果和高通的专利纠纷，直接导致了iPhone一直未能在5G方面有大的突破。随着苹果和高通的和解，双模高通X55基带或会用在iPhone 12系列的芯片上，该芯片能够向下兼容2G、3G、4G网络，意味着iPhone 12系列将是继iPhone 4、iPhone 6之后苹果又一个具备着“划时代意义”的产品。

过去的两年时间，苹果的缺席为华为等国产手机厂商抢占市场份额创造了机会。目前，我国5G手机市场主要由华为、小米、OPPO和vivo这4家消费者熟悉的厂商主导。根据调研公司Canalys发布的数据显示，2020年第二季度，华为在我国手机市场占比达46%，为有史以来最高；vivo仅次于华为位居第二，市场份额为16.3%；OPPO及小米分别位列第三和第四。

此外，今年7月，据华为终端相关负责人表示，截至第一季度末华为5G手机全球发货量超过1 500万部，全球5G手机出货量份额达40%，领先于三星，位居全球第一。反观苹果在全球市场中的份额则是一跌再跌。

未能抢到5G的先机已经让苹果备受打击，突如其来的疫情更是让苹果雪上加霜，自年初开始苹果只能通过破例降价、关店来渡过难关。

在疫情影响下，苹果已经先后关闭了中国以外的其他零售商店，并且这些被关闭的门店重新开张的时间也一拖再拖。最严重的时候，苹果全球511家零售店中，只有中国的42家零售店开门营业。

其实早在2019年1月，京东、天猫和苏宁等电商平台就相继下调了iPhone系列产品的售价，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等当时的新款机型。随后，苹果官方启动促销活动，通过向以旧换新用户发放代金券的形式，变向调低iPhone XR价格。2019年3月，包括iPhone XS Max、iPhone XS等在内的iPhone售价均达到历史新低。更有甚者，今年“618”，苹果破天荒首次以官方形式参加“天猫618”折扣活动，“老牌贵族”也开始了接地气。

除了疫情的影响之外，这两年iPhone的出货量也不断降低，根据中国信通院发布的数据显示，2月国内手机市场总体出货量为638.4万部，其中iPhone出货量为49万部，只占国内手机市场总体出货量8%，相比去年同期的出货量下降了60%。

毫无疑问，iPhone降价是为了提升出货量，保证市场占有率。事实表明降价促销确实有点效果，近期研究公司OMDIA公布的2020年上半年智能手机出货量排名显示，iPhone 11以 3 770万部的成绩排名第一。除iPhone 11外，iPhone SE（2020）则以870万部的成绩位列榜单第五、iPhone XR和iPhone 11 Pro Max分别位列榜单第六、第七。

疫情防控期间，国内的手机厂商异常活跃，与苹果形成鲜明对比，接二连三地发布5G手机，这波操作对于苹果而言非常“扎心”，毕竟截至发稿前，5G版iPhone仍旧不见踪影。为了尽快追赶市场的步伐，苹果推出自己的5G版iPhone已是“刻不容缓”的事，可谁也没想到今年秋季发布会，iPhone 12系列竟然“再一次”缺席了。

按说苹果一直是手机界的“标杆”，而今却因5G上的落后几步，创新形象难免有所下滑。回首过去苹果产品的逻辑也很好理解，从PC开始，苹果从来不追赶“首发”，从已有的技术中“继承中创新”是它的一大特色，5G版iPhone之所以“慢了几拍”，也和5G技术、生态本身不成熟有关。