APP下载

白洋淀旅游文创产品的设计研究

2020-11-23宋佳奇

文艺生活·中旬刊 2020年9期
关键词:雄安新区

宋佳奇

摘要:伴随着旅游业的发展,一系列旅游文创产品的设计和开发也开始逐步规范、完善和丰富。将文化符号运用到旅游文创产品中,赋予产品历史文化的价值,不仅可以加深游客对当地人文风俗的感知,还能更好地刺激和引导游客消费,推动旅游产业的良性发展。因而,如何运用设计语言凸显景点特色和文化魅力,增强游客关注度,提升旅游体验,进而树立良好的旅游品牌形象显得尤为重要。现如今雄安新区的设立,白洋淀景区成为代表性旅游景点。将白洋淀景区的自然资源和丰富的文化资源进行提取应用到旅游文创产品设计中可以大大提升产品的文化内涵。因此,以雄安新区白洋淀最具特色的元素为切入点,将文化符号通过设计进行视觉化提炼,创作出富有区域文化特色的城市形象,使之融入旅游文创产品中,并应用到旅游品牌形象建设和推广中。

关键词:雄安新区;白洋淀景区;旅游文创产品

中图分类号:U695 文献标识码:A  文章编号:1005-5312(2020)26-0159-01  DOI:10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.114

一、引言

2014年,國务院印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》,重点提出要创新文化旅游产品,大力推动文化旅游共建,形成区域旅游大格局。河北省文化和旅游厅等七部门印发《2020年全省文创产业发展重点工作方案》,着力实施重点领域文创开发,文创市场主体培育,文创质量标准提升和文创产品消费4大工程。紧抓京津冀协同发展,雄安新区规划建设等历史性重大机遇,聚焦国家战略和重大文化工程,加大文创设计与创新开发,推出一批精品文创产品,以文创为载体讲好河北故事,重点围绕“大美雄安”等主题,设计一批具有原创性、引领性的文创产品,生产一批符合市场需求,影响力大的文创产品,打造河北文创发展新亮点,加快提升河北文创品牌影响力。

雄安新区拥有得天独厚的自然生态环境,以白洋淀湿地为基点,打造蓝绿交织、水城共融的空间新格局。另一方面,雄安新区白洋淀拥有厚重的历史文化资源,为其未来规划、建设赋予灵魂与地方特色。因此,本文认为,我们有必要站在大历史观文化资源与新发展理念的可行性的复合视阈下,研究怎样利用这些文化元素在当地旅游业创新的问题。试图改变旅游业中旅游产品简单地复制和粘贴思维模式,将白洋淀民间风格与现代材料有机结合起来,利用现代设计原则与旅游文创产品相结合,打造具有文化意义的白洋淀旅游文创产品。

二、雄安新区旅游文创产品的现状

白洋淀景区是雄安新区的主要旅游场所,有“华北明珠”的美誉。通过对白洋淀景区的实地调研发现,文化资源丰富,但旅游产品仍处于传统手工艺阶段,旅游文创产品的发展效果不太理想。雄安新区文化旅游文创产品除了品类单一,数量少以外,还存在以下不足:(1)旅游产品内容单一,没有特点。白洋淀景区随处可见的纪念品商店,消费者很容易产生审美疲劳,地区文化挖掘不够深入,缺乏该有的趣味性和独特性,像这样的单调乏味的产品,根本激不起旅游者的欲望,难以吸引其目光。(2)旅游产品缺乏文化内涵。绝大多数还是简单的嫁接和拼凑等符号元素在表面上器具的传统模式和单一模式,缺乏关注和解读传统文化的精神内涵。白洋淀商人在销售旅游产品时,往往只注重片面的经济利益,缺乏自身的文化特色。因此,现有的雄安新区旅游产品主要需要提高现代设计和吸引力。(3)产品缺乏创新的时代价值。白洋淀旅游文化景观区文创产品更缺乏系统科学的发展。因为雄安新区如同初生婴儿,经济欠落后,缺乏旅游项目,运营商不采取文化创意设计,只是地方城市的街头随处可见的白洋淀鸭蛋,莲蓬头以及白沟小商品批发,放在一起就像放错了地方,没有探索更多的文化载体,不能满足游客的需求。

三、白洋淀旅游文创产品的设计研究

白洋淀的文化创意产品开发要重视丰富内在。雄安新区坚持保护和弘扬中华优秀传统文化,延续文化领域的历史文脉。在白洋淀文化创意产品的设计过程中,文化的有机注入是文化创意产品发展的有效措施。白洋淀拥有诗歌、书法、民俗等丰富的文化资源,为新区文化创意产品开发和文化创意产业发展提供了坚实的基础。其次,白洋淀文化创意产品开发应成为创新载体。以白洋淀特产鸭蛋为例。景区的餐馆在使用生鸭蛋的同时也将蛋壳作为垃圾丢弃。从文化旅游的角度看文化创意产品的发展,把蛋壳变成珍宝,就有了文化创意产品的载体。蛋壳融合了当地的文化资源,具有艺术价值,可以作为亲朋好友的装饰品和礼物。蛋壳本身并没有什么价值,但是在赋予了它们文化内涵之后,就成为了流行的文化创意产品。

四、总结

因此,为了满足旅游者的购买需求,适应旅游文创产品市场的发展趋势,应加大特色创意投入,提高设计与工艺水平,根据雄安新区白洋淀历史文化特色,研究具有深厚历史文化底蕴、创新理念、造型精美的特色旅游文创产品的设计路径,增强落实方法的可靠性,为今后雄安新区设计优秀旅游文创产品提供参考。

参考文献:

[1]新华出版社.雄安雄安[M].北京:新华出版社,2017.

[2]陈昕.旅游艺术品的发展方向及其文化复兴功能[J].民族艺术研究,2002(06).

[3]人民出版社.河北雄安新区解读[M].北京:人民出版社,2017.

[4]范周.雄安新区发展研究报告(第五卷)[M].北京:知识产权出版社,2018.

[5]帅立功.旅游纪念品设计[M].北京:高等教育出版社,2007.

猜你喜欢

雄安新区
抓住北京新机场发展机遇,发展廊坊临空经济策略研究
协同创新,共图千年大计
浅析雄安新区的设立对保定市房地产的影响
河北雄安新区发展SWOT分析及对策
雄安新区对北京“大城市病”的缓解作用
浅析环境会计在我国的现状与发展
浅析雄安新区对我国经济发展的影响
认清建设雄安新区的根本战略意图
唱衰雄安新区论调为什么站不住脚
杨谊兴:积极参与“雄安新区”机关企事业单位食堂社会化改造项目