徐国旗 刘希坤 唐誉峰 梁丽霞 盛婷娥

兴义民族师范学院体育学院，贵州 兴义 562400

1 前言

2015年8月，国家旅游局《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》提出了“全域旅游”创建考核指标。“全域旅游”的概念自2016年1月在全国旅游工作会议上提出以来,引起了政界、学界、业界的广泛关注。[1]随着国家旅游局全域旅游创建工作的展开,我国旅游业从“景区旅游”向“全域旅游”开始转变。[2]具体来讲，全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为依托，对区域内经济社会资源与其他资源实现有机整合，如饮食、住宿、购物、娱乐、文化、交通等，并将区域资源紧密联系起来，通过社会各行业的共同参与，实现旅游业和其他产业共同协调发展，以旅游产业来统筹引领该地域经济发展，持续增强区域竞争能力的创新模式。

随着我国社会各项事业迈入新的历史发展时期，人民群众对美好生活的需求和期待也日渐剧增。以旅游业为例，全国各地的旅游产业正在向全域旅游的方向转变，我国山地旅游产品和传统体育项目也应当置于全域旅游的视域之中进行开发和经营。贵州是中国山地资源最丰富的省份之一，黔西南州有着全球分布面积最广的喀斯特山地。万峰林景区位于贵州省兴义市东南部，具有气势宏大，山峰奇特，整体造型优美的特点，是国内最大和最具典型性的喀斯峰林。舞龙运动是一项集健身、娱乐、喜庆多功能于一体的传统体育运动，不仅能锻炼人的体魄和意志，还具有较高的艺术欣赏价值。随着体验式经济时代的到来，人们所注重的不单单是对商品或者服务的需求，而是追求一种情绪上、精神上的体验，将舞龙运动与体验式经济相结合，能让游客亲身参与到舞龙运动中，对于满足游客的好奇心，改善游客的旅游体验都有着很好的促进作用。借助万峰林景区丰厚的自然环境资源，可以为景区体验式舞龙的开展提供有利条件，从而吸引更多游客到景区游玩和参与体验式舞龙，提高当地消费水平，带动地方经济发展。

2 景区体验式舞龙的价值研究

2.1 教育价值

龙是中华民族勤劳、勇敢的精神象征，是中国文化的突出符号。中国古代龙文化历史源远流长，龙的形象深入到社会的各个角落，龙的影响波及了文化的各个层面，多姿多彩。[3]龙文化是中华传统文化的一种凝聚和积淀，舞龙运动是人们对龙文化进行诠释的文化活动作为中华民族的传统体育项目，是中国优秀传统文化的一个重要组成部分。在景区开展体验式舞龙，游客通过对舞龙文化与舞龙技艺的学习，不仅能锻炼身体，体验舞龙的乐趣，还能增进对中华优秀民族传统文化的了解，游客在观赏万峰林景区优美的自然风光以及丰富的人文底蕴的同时，使游客广泛参与到优秀传统文化的传播之中，感受民族文化带来的文化自信，对唤起人们的增强国家认同感和民族自豪感具有重要意义。

2.2 健身价值

随着社会的发展，民族传统体育项目逐渐成为人们喜爱的全新的健身方式之一。舞龙运动作为我国传统的民俗活动，具有适宜人群广泛，简便易行，强身健体等功能。在景区开展体验式舞龙，游客在学习舞龙动作和套路时，需要对舞龙动作进行分析和练习，充分发挥游客自身的身体素质和运动能力，利用身体力量和协调性，完成各种高难、优美的动作。舞龙运动作为一项有氧运动，具有全面提高身体素质，改善心肺功能和肌肉耐力，促进肌体合组织器官的协调运作，提高人体机能状态的特点。通过舞龙运动还能增加舞龙者的胸背肌肉的体积，消除腰腹沉积的多余脂肪，使舞龙者的身体形态产生良好的改变。此外，舞龙运动又是一项优美的体育运动，游客在舞龙的同时，带给人们艺术享受，使人心情愉快，促进了身心健康的发展。因此，舞龙运动具有增进健康美、塑造体形美、缓解精神压力的健身功能。

2.3 娱乐价值

传统的旅游方式已经不能满足游客的需求，景区体验式舞龙作为一种全新的旅游演艺项目，具有较高的娱乐价值，舞龙者在音乐伴奏下对舞龙动作进行练习，通过悠扬欢快的音乐节奏，舒展优美的形体动作，可以使人沉浸在美的韵律之中，排除心理上的紧张和烦恼，在完成整套舞龙套路时，自身会取得极大的成就感，感受到舞龙的乐趣，达到愉悦身心的目的同时观赏的游客看到精彩有趣，气势不凡的舞龙表演也会投入到其中，感受到舞龙的趣味横生。景区体验式舞龙给游客带来心理上和精神上的享受，不仅游客的身心得到全面调节，还能给游客的生活增添许多欢乐，提高生活质量和幸福感。

2.4 促进地方经济发展

2019国际山地旅游大会在黔西南州兴义市拉开帷幕，大会以“天人合一·文化旅游大健康融合发展”为主题，大力推进文化旅游、山地旅游与运动养生相融合。舞龙运动具有着丰富多样的表演形式和悠久的历史文化，加上万峰林景区优美的自然风光和人们对养老休闲、健康旅游的需求，景区体验式舞龙将民族传统文化、山地旅游、运动康养融为一体，使其成为全新的旅游演艺项目，满足广大游客对旅游的需求。同时，在这个充满信息化技术的时代，将民族传统体育文化与旅游融合的方式也越来越受到人们推崇，成为新的消费热点，既保护与传承了民族传统文化，又带动了地方市场经济效益。

3 景区体验式舞龙的发展路径

3.1 寻求政府的扶持与引导

景区体验式舞龙作为一项全新的旅游产品在景区运营，需要政府加强引导力度、加强政策扶持。从推广模式到营造生存环境再到管理制度等多方面进行深入考虑，使其朝着健康有利的方向发展。另外，资金不足和技术水平提高较难是体验式舞龙亟待解决的问题。对此，政府应加大扶持力度，提供资金等方面的支持，多组织对舞龙运动员和教练员的专业培训、外出交流学习，提高当地舞龙运动的整体水平。加大活动经费的投入，在传统民俗节日中或旅游高峰期时，以广大人民群众为基础，积极组织民间舞龙活动，丰富人们的精神文化生活，使舞龙运动融入人们的生活。其次，政府可以充分利用万峰林景区自然与人文资源，引导和鼓励社会资金的加入，定期举办不同规模的舞龙活动和赛事，打造舞龙品牌赛事，最大限度吸引游客和舞龙爱好者，培育消费市场，激发市场活力。

3.2 加大宣传力度，拓宽营销渠道

宣传营销关系到产业能否健康、持续、快速发展，在信高速发展的时代下，可以利用印刷媒介、电子媒介、和网络媒介的方式对景区体验式进行宣传；还可以通过传统媒体与新媒体多个渠道融合，有针对性的地对自身旅游产品进行推广。还可以制作关于景区体验式舞龙宣传片，在电视台等相关视频传播软件铺开等；另外，利用新媒体传播速度快、影响力大、渗透力强的特点，建立相关微信公众号，编辑有吸引力的文案和视频吸引游客。同时，通过网络能了解游客对旅游项目的意见和建议，去设计出游客很满意的项目。

3.3 加大舞龙文化创新，凸现当地特色

创新是调节和推动事物发展的根本。景区体验式舞龙要想成为优秀的旅游体验项目，需要从多方面对其进行创新开发与设计。在表演过程中可以结合当地布依族独特的民族文化，制作含有布依族特色的“布依龙”，再让表演者身着其传统的民族服饰，跟着具有民族特色的音乐跳起其民族舞蹈进行舞龙，能让游客大饱眼福，感受到当地的民族风情。在表演方式上，可以通过轮滑鞋，独轮车等道具来完成一些较为简易的舞龙动作，也可以满足具有这方面特长的游客参与体验，提高舞龙运动的趣味性。还可以根据当地舞龙运动的发展历史创作舞台剧表演供游客观赏。通过这些手段让当地的民俗文化也通过体验式舞龙得到宣传和发展，不断增强当地旅游的品牌效应。

3.4 开拓市场需求，吸引游客参与

舞龙运动有着宽广的表演空间，融合了教育性、健身性、观赏性、表演性等特点。景区体验式舞龙可以根据游客的性别、年龄的不同，将龙变小、变轻，还可以根据场地的要求，将龙变短、变长。对于儿童而言，可以减少舞者的数量和龙的重量，改变龙的形状，在龙的身上增添一些儿童的元素，从而增加儿童舞龙的数量，并对于女子、男子、老人的舞龙观念有良性影响，以满足社会不同成员的需要；在动作难度方面，可以设置舞龙套路的难度等级供游客选择，对完成套路的游客实行响应的奖励制度，提高游客的满足感；另外，还可以多提供相关的舞龙背景音乐配合相应的舞龙套路，游客可以根据自己的喜好和年龄段进行选择和使用，这样一来，游客们都能参与到舞龙表演中，使得景区体验式舞龙更加适应市场化需求，从而吸引更多游客参与到景区体验舞龙。

3.5 寻求企业合作，提高产业经济效益

景区体验式舞龙的开展，具有广阔的发展前景，而资金问题则成为发展的阻碍，需要寻求相关企业合作，提供一定的经济支持。舞龙运动表演性的特征使其具备很强的广告效应，因此，可以寻找经济效益好的赞助商企业，在开展景区体验式舞龙时为企业产品宣传，提高企业形象；另一方面，还可以和制造业、餐饮业、广告传媒商、保险商等相结合形成以消费者为核心的产业链条，生产出一些创意十足的舞龙服装、蕴含龙元素的食品、具有纪念意义的小商品，结合龙文化的文化属性，生产出一些具有创意的周边产品，比如契合儿童喜好的龙形玩具、舞龙文化的宣传画等等。任何的体育项目都存在一定的受伤风险，因此可以保险公司合作，推出相关的活动保，可以实现多人一站式线上投保，参与体验式舞龙的游客需购买保险，减轻游客在舞龙过程中因发生意外造成的损失。通过这些措施来满足游客的一系列需求。景区体验式舞龙与企业合作能进一步拓宽了消费市场，游客消费的增加也提高了产业的经济效益，丰富地方产业的产业链条，使景区体验式舞龙能更好更快发展。