刘注丰 郭 炜 郭梦麒 王 兵

体育赛事推进体育特色小镇建设的策略研究——以汤山体育特色小镇为例*

刘注丰 郭 炜 郭梦麒 王 兵

（西安工业大学体育学院，陕西 西安 710021）

以汤山体育特色小镇为例，通过借鉴相关文献成果界定研究范围，采用文献资料法、实证分析法、实地调查法等方法分析体育赛事在体育特色小镇建设过程中的推进作用，为体育赛事推进体育特色小镇建设提供一些思路。

体育赛事；体育特色小镇；策略研究

特色小镇是在新的历史时期、新的发展阶段的创新探索和成功实践。2016年住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合发文，在全国范围开展特色小镇培育工作，并且提出至2020年在全国要培育建设1000个特色小镇的发展目标。2016年底，江苏省政府印发了《关于培育创建江苏特色小镇的指导意见》，确定了江苏特色小镇发展的总体要求、发展目标、创建路径和工作机制。特色小镇在硬件设施的建设上突出小镇特色，而体育赛事在吸引人流方面具有天然的优势。体育特色小镇是以体育健康为主题，集体育、健康、旅游、休闲、养老、文化、宜居等多种功能叠加于一体的空间区域和发展平台。以体育赛事推进特色小镇的建设，不仅可以带来极高的直接经济效益，还可以融合相关产业，带动特色小镇的发展。国务院2014年印发的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确指出：“丰富体育赛事活动。以竞赛表演业为重点，大力发展多层次、多样化的各类体育赛事。”这为体育赛事的发展提供了契机，也为以体育赛事推进特色小镇发展提供了新的思路。

1 国内体育特色小镇发展现状分析

1.1 国内体育特色小镇特征分析

在体育产业快速发展以及国家大力支持体育产业发展的背景下，国内的体育特色小镇也出现了一些萌芽，各地根据当地的经济、文化、环境等实际情况,以各区域特色为依托，表现出不同的发展特征。

1.1.1以体育休闲为主要发展特色的体育特色小镇

以体育文化为形象定位，综合商业、会展、休闲、娱乐、演出、比赛、酒店等多元业态的体育特色小镇。如绍兴柯桥酷玩小镇、海宁马拉松小镇等。

1.1.2以产品为主要发展特色的体育特色小镇

以体育产品或者体育设备为基础，带动一系列体育产品或者体育设备的设计、研发、展示、交易、交流等相结合的体育特色小镇。也有将体育产品作为媒介，使体育文化与互联网相融合的体育产业链，比如浙江德清莫干山裸心体育特色小镇等。

1.1.3以康复治疗为主要发展特色的体育特色小镇

将当地良好的生态环境与特色体育运动相结合，依托体育运动所带来的身心健康方面的改善，结合体育旅游的特色发展体育特色小镇。

1.1.4以体育赛事为主要发展特色的体育特色小镇

通过宣传和举办体育赛事，提高当地及周边群众的赛事参与度，从而推进体育特色小镇的建设，达到边发展边建设的目的。同时，创建赛事自主的品牌，发挥体育赛事在体育特色小镇的发展建设过程中的重大推进作用。比如浙江泰顺的百丈时尚体育小镇等，体现了当前体育特色小镇发展的多元化。

1.2 国内的体育特色小镇发展现状概述

国内的体育特色小镇出现了多种类型的发展特色，结合当地的地理环境、产业环境以及发展规划而制定不同的发展道路。通过将体育赛事与旅游、休闲、养生融合发展，从而推进体育特色小镇建设。体育特色小镇的发展应通过体育赛事突出“特色”二字。体育赛事作为一种获取流量的好方式，能将参与人群迅速聚集，带入体育小镇，从而带动体育特色小镇的发展。

2 汤山体育特色小镇发展现状分析

应对汤山特色体育小镇未来的发展进行合理的目标定位，发现切合汤山特色体育小镇的文化核心，同时依据其文化核心合理配置体育赛事项目和商圈业态，增强消费者与品牌之间的黏合度，最大限度地发挥体育赛事的聚集力，满足消费者的体育休闲需要。

2.1 汤山体育特色小镇总体规划

汤山体育特色小镇的总体规划应着重从以下几点进行：第一，以规划定位为基础，准确定位发展目标；第二，将小镇的资源特色作为发展契机，进一步做强体育产业；第三，以体育功能为着力点，做优基础设施，并以赛事活动为支撑，提升小镇的品牌形象；第四，以当地文化为建设特色，利用汤山的文化背景以及文化影响力，构筑小镇的文化氛围。

汤山体育特色小镇的建设还将依托当地的温泉产业进行，将已经初具规模和口碑的汤山温泉产业与体育赛事相结合，推进汤山体育特色小镇的建设。在体育赛事形成一定的规模后，汤山体育特色小镇还将结合青少年运动培训，使场地资源、人流资源得到更加完善的利用，从而推进体育特色小镇的建设。

2.2 汤山体育特色小镇发展过程中的体育赛事组成

汤山体育特色小镇积极举办、承办各类的体育赛事，利用体育赛事推进体育特色小镇发展。2016南京汤山TT“百联奥特莱斯杯”12H单车200KM认证赛、2016“汤山温泉杯”南京马术公开赛暨南京市第一届青少年马术公开赛、2016泥浆足球中国赛南京（汤山）站、2016世界速度轮滑锦标赛“我是轮滑之星”、2017国际排联沙滩排球U21世界锦标赛、2017年全国沙滩排球大满贯赛、“一带一路”沙滩排球世界巡回赛等一系列体育赛事及活动对汤山体育特色小镇的发展起到了重要的推进作用。其中，马术公开赛已被南京列为在省市具有较强的影响力的马术品牌赛事。

2.3 汤山体育特色小镇发展过程中的体育赛事特点

2.3.1体育赛事的多样化

汤山体育特色小镇在发展过程中举办了多种类型、不同规模的体育赛事。不仅举办沙滩排球等知名国际赛事，也涵盖了依托当地地理特色而组织的各种中小型赛事，比如山地自行车、马术、泥浆足球等新颖有趣的体育项目。吸引了众多群体参与，提高了体育爱好者的参与度，为体育赛事推进体育特色小镇的建设提供了思路。

2.3.2体育赛事的国际化

汤山体育特色小镇通过引进2017国际排联沙滩排球U21世界锦标赛、2017年全国沙滩排球大满贯赛、“一带一路”沙滩排球世界巡回赛三个国际知名沙滩排球赛事，吸引众多沙滩排球爱好者的参与，让不同年龄层次的人群参与到沙滩排球这一目前在国内还算小众的体育项目中，提高了沙滩排球的认知度和影响力，

2.3.3体育赛事的大众化

汤山体育特色小镇在举办各类赛事的过程中，不是将参与赛事的人群局限于成年人或受过专业训练的运动员，而是通过简化参赛规则、降低年龄限制来吸引更多的青少年体育爱好者。越来越多的青少年体育爱好者参与到体育赛事中，势必会给体育赛事的举办带来更多的关注度，这不仅提高了体育赛事的影响力，也提升了体育特色小镇的知名度。

3 体育赛事在推进汤山体育特色小镇发展过程中的优势

3.1 体育赛事在汤山体育特色小镇的经济发展中起到的积极作用

体育赛事给汤山体育特色小镇带来了直接的经济效益，促进了参与人群的消费。体育场馆和体育设施的建造为当地群众的体育活动提供了运动场所，带动了当地的经济发展。同时，进一步促进了温泉项目的发展，拉动了当地的经济。

3.2 体育赛事对汤山体育特色小镇的基础设施建设起到的积极作用

为推动汤山体育特色小镇的持续发展，汤山体育特色小镇在已有温泉这样得天独厚的条件的映射下，在已有产业的基础上，做了不少规划。在国内房车经济初步发展的现状下，汤山体育特色小镇在房车产业一期的基础上着手建设房车产业二期，以便更多喜爱房车、喜爱露营、喜爱尝试新鲜事物的游客加入其中，感受汤山体育特色小镇的特色。在体育赛事方面，汤山体育特色小镇计划投资20亿元重点建设体育场馆（如沙滩排球公园、网球馆、羽毛球馆等），届时将用于群众健身训练以及举办体育赛事。汤山体育特色小镇为丰富产业、全面发展，规划建设极限运动乐园，满足更多人的需求。例如，国际攀岩赛场、山地卡丁车赛场、野外真人CS项目正逐步开展。

3.3 体育赛事对汤山体育特色小镇文化发展起到的积极作用

通过引进国际知名体育赛事，汤山体育特色小镇可以更快速地吸引更多的体育爱好者以及消费群体参与到小镇的建设中来，能更加快速地提高知名度，更加快速地进入下一阶段的发展建设中。引进国际知名体育赛事是一个快速且有效的发展策略。体育赛事的组织与引进，使汤山当地群众对于体育赛事的参与热情以及参与度大大提高，丰富了当地及周边群众的生活，促进了当地社会的精神文明建设。

4 体育赛事对推进汤山体育特色小镇建设的策略分析

4.1 加强汤山体育特色小镇的体育赛事宣传力度，提高体育赛事的影响力

体育赛事想要深入人心，必然需要各方面的宣传造势。体育赛事的宣传不应仅局限于一些报刊、广播、电视，还应借助自媒体、互联网等新兴媒体，纵向发展多样的体育赛事宣传方式，横向促进体育赛事的影响范围。

4.2 拓展多样化的体育赛事，将多元化的体育赛事相结合

汤山体育特色小镇先后承办了单车、马术、足球等项目的体育赛事。多样化的体育赛事不仅可以吸引更多的人流，还丰富了汤山体育特色小镇的体育赛事类别，扩大了汤山体育特色小镇的体育赛事范围。

4.3 加速具有国际影响力的体育赛事的引进，直接吸引更多参与者

汤山体育特色小镇在2017年6-7月承办了2017国际排联沙滩排球U21世界锦标赛、2017年全国沙滩排球大满贯赛、“一带一路”沙滩排球世界巡回赛三个国际品牌赛事。这将会把更多的不同体育赛事项目组织者吸引到汤山体育特色小镇的建设中来，还将更多的群众吸引到汤山体育特色小镇的建设中来。

5 体育赛事项目推进汤山体育特色小镇完善发展策略

5.1 加强体育赛事的宣传力度

体育赛事的基础是普通群众，想要吸引更多的体育爱好者就需要加大体育赛事的宣传力度。体育赛事能够从各个层面吸引到更多的群体参与进来，汤山体育特色小镇的体育赛事宣传可以充分借助广播、电视、报纸、互联网等媒体，通过举办各种类型的活动来吸引更多的体育爱好者参与到赛事的筹备活动中，增加体育爱好者的参与度，提高消费群体参与体育赛事的积极性，从而达到宣传体育赛事的目的。

5.2 建立体育赛事的品牌特色

仅仅依靠举办一两次知名赛事是远远不够的，以沙滩排球为例，沙滩排球运动以其优美的形象、激烈的竞争性和独特的艺术性，被誉为“21世纪最杰出的运动项目”。与此同时，沙滩排球运动拥有超过5亿的观众群、近6000万运动员，以及覆盖近80多个国家及地区的巨大影响力。汤山体育特色小镇的体育赛事不应该仅仅局限于举办几次国际知名的体育赛事，而应该定期举办具有特色的固定体育赛事，从而提高体育赛事的知名度以及群众的参与度和认可度，将体育赛事打造成汤山体育特色小镇发展建设中的一张名片。

5.3 树立体育赛事的良好形象

体育赛事不仅仅局限于体育竞技本身，还包含体育赛事带给人们的直观感受。良好的体育赛事形象是体育赛事深入人心的必备条件。赛事组织者应该努力提升体育赛事的服务水平，包含对参赛运动员的服务和对观赛者的服务。优质的服务水平是体育赛事形象建立的基础。同时，参赛的运动员应该努力提升自身水平，在公平的环境下参与体育赛事，为观赛者奉献精彩的比赛。观赛者在观赛时应当保持良好的素质，给予参赛人员以及赛事组织者更多的理解和支持，从而树立一个良好的赛事形象。

5.4 提高体育赛事的参与程度

体育赛事应该是全民参与的，而不是为某一固定群体设立的。体育赛事的年龄跨度应该不断扩大，从而使得更多的人可以参与到体育赛事中来，带来更多的体育运动的培训消费、装备消费、休闲消费。体育赛事的参与者应该不仅是普通群体，还需要吸引更多的其他群体参与进来，使得体育赛事的层次更加丰富，从而推进体育特色小镇的发展建设。

6 结论

综上所述，找到属于汤山体育特色小镇的体育赛事定位以及规划建设中的体育文化定位，合理配置体育赛事和附属休闲措施，打造集聚效应最明显、消费者文化归属感最明显、周边公共服务功能性最契合的体育特色小镇，不仅可以实现社会价值、经济价值和文化价值的和谐统一，还可以让体育赛事和体育特色小镇更有文化价值。同时，本研究为体育赛事推进体育特色小镇的发展带来新的思路。

[1]住房城乡建设部,国家发展改革委,财政部.关于开展特色小镇培育工作的通知[Z].2016.

[2]江苏省体育局.关于开展体育健康特色小镇建设工作的通知[Z].2016.

[3]国务院.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[Z].2014.

[4]李凡.体育赛事提升城市品牌形象的作用与策略研究[J].体育世界(学术版),2019(8):43.

[5]杨易.用“温泉模式”打造网球特色小镇[J].网球天地，2017(9):30-31.

[6]叶庆晖.体育赛事运作研究[D].北京:北京体育大学,2003.

[7]张雷.运动休闲特色小镇：概念、类型与发展路径[J].体育科学,2018,38(1):18-26.

Study on the Strategy to the Promotion of Sports Events to the Construction of Sports Characteristic Town -- Taking Tangshan Sports Characteristic Town as an Example

LIU Zhufeng, etal.

(Xi'an University of Technology, Xi'an 710021, Shaanxi, China)

2018年陕西省社会科学基金项目（项目编号：2018R08）；2019年度陕西省社科界重大理论与现实问题研究项目（编号：2019Z079）。

刘注丰（1995—），硕士生，研究方向：体育教学。