魏珂珂

南京师范大学美术学院视觉传达设计系

综合来说，在新媒体环境中，大众的消费观念出现了较大幅度的变化。由以往的物质消费逐渐转化为精神消费。并且，在观念转化的过程中，由于新媒体环境的靠近，导致大众在精神消费方面也将侧重点转移到了新媒体消费方面。而这无疑为新媒体发展提供了稳定的支撑。由于新媒体自身具备较高的传播速度，具有较大的信息容量，所以能够大范围满足大众的信息需求。而在新媒体环境下所存在的视觉传达设计自然也需要出现相应的变化。

一、新媒体与视觉传达设计

相比于传统媒体来说，新媒体有着无法比拟的优势。新媒体具有着较为广阔的发展空间，并且具有极高的包容性。所以在未来的社会发展中，新媒体逐渐会成为传媒行业的中流砥柱。新媒体技术的存在对我国各行各业都形成了较大的影响，打破了各行各业传统的工作局限，推动我国朝向信息时代进一步迈进。

而相比于传统的信息传播方式来说，视觉传达设计所能够达到的传播速度更快，所能够涉猎的传播范围更加广阔[1]。并且，由于视觉传达设计的整体存在理念与大众的基本意愿之间具有着较为紧密的联系，所以视觉传达设计的未来是可期的。

二、新媒体环境下视觉传达设计发展趋势

1.立体化发展。

在传统意义上，视觉传达设计通常是以平面形式而展现的。例如产品上的包装、报纸中的设计等。然而随着社会的不断发展，大众的审美需求所在的变化。并且由于新媒体环境的影响，视觉传达设计也面临着较多的发展方向。换句话说，其当前所呈现出的发展趋势更加的立体化、直观化。将平面化的视觉传达设计转化为立体化设计，能够带给人更加直观的视觉体验，让大众能够在接触到设计内容时，就能够了解到其背后的信息。但在进行立体化的视觉传达设计时，对于设计人员来说，无疑增加了整体的工作难度。其不仅要考虑到整体设计结构的合理性，同时也需要站在用户的角度上，对设计中所存在的问题进行进一步的调整以及完善，借此加快视觉传达设计立体化发展的前进速度。

2.动态化发展。

在以往的视觉传达设计中，大部分设计人员会选择静态设计以及平面设计等方式。由于这两种设计方式相对较为单一，并且没有特色，所以大众所能够从设计中接收到的信息也比较有限。这一情况的存在，不仅会影响到视觉传达设计行业的发展，同时也会限制与之相关产业的发展。现如今，随着新媒体环境的逐渐扩大，设计人员可以采取多种不同的方式开展视觉传达设计工作，使之能够更加的丰富化、动态化，能够满足大众的视觉审美需求。在动态化视觉传达设计的辅助下，企业也能够吸引到更多的受众群体，拓展市场规模以及宣传规模。但在对视觉传达设计进行动态化调整时，相关的领域人员也需要掌控住具体的发展方向，不要一味的追求动态，忽视了大众需求。

3.虚拟化发展。

在新媒体环境中，各种不同的新兴技术不断出现。数字化技术作为新媒体环境中的核心技术之一，对于社会以及各行各业的发展也形成了至关重要的影响。将数字化技术与视觉传达设计进行有效整合，能够打破视觉传达设计在当前发展环境中所形成的局限，也能够为其提供一个全新的发展方向。近年来，随着我国信息技术水平的不断提高，逐渐进入到数据化时代，信息技术以及数字化技术也逐渐成为大众日常生活工作中无法脱离的一部分。所以在视觉传达设计领域的未来发展中，其必然会趋向于数字化及虚拟化发展。在数字化技术的帮助下，视觉传达设计人员可以利用虚拟技术开展设计工作，将设计以虚拟影像的状态呈现在大众面前，促使信息的多样化发展，加强技术与艺术的完美融合[2]。

4.互动化发展。

在新媒体环境中，信息的发展速度得到了有效的加快，发展范围也在不断的扩大。大众所能够接收到的信息多种多样，所以对于视觉传达设计人员来说，其所设计出的内容是否能够在众多不同的信息中脱颖而出，带给大众新鲜感，吸引大众的注意力，是其必须要重点关注的一个问题。由于新媒体技术能够带给大众前所未有的互动化体验，所以对于视觉传达设计来说，也是一种不小的发展冲击。因此，工作人员需要将互动化因素融合到视觉传达设计中，在精神层面上，让设计与大众能够达到互动，借此推动视觉传达设计的稳定发展。

三、结束语

在新媒体环境中，传统的信息传播模式逐渐显现出一定的缺陷。大众需要一种新型的媒体技术来取代传统的信息传播方式，借此满足自己对于信息的需求，新媒体技术的出现既能够达到这一标准，同时也能够带给大众更加便捷的信息服务体验。新媒体技术与视觉传达设计之间具有较为紧密的联系，两者相辅相成，协同发展，在未来的环境中视觉传达设计在新媒体环境的支撑下将会有更多的发展空间。