张亚倩

新时代背景下，文化与旅游业融合发展是新目标、新使命、新业态，有利于推动文化和旅游业转型升级，促进经济社会发展，提升人们生活的幸福感。基于此，本文首先分析了文化、旅游业、文化旅游的相关概念，并解析了文化、旅游业、文化旅游三者之间的关系;然后从文化与旅游业融合的基础、动因、目的3个方面分析了文化与旅游业的融合机理;最后从政府、市场、社会3个层面提出了多途径、多角度推动文化与旅游业融合发展的对策，希望文化与旅游业融合的速度更快、融合的质量更高。

引言

近年来，我国旅游产业和文化产业发展迅速，旅游业发展业态更加丰富多样，旅游产品越来越多样化，文化产业取得了巨大发展。旅游产业和文化产业具有天然耦合性，二者相互融合。其中，旅游为文化发展提供物质载体，而文化为旅游业的发展注入了丰富的内涵和内容。文化与旅游业融合发展，是一种新型的经济现象和趋势，能够带动当前产业结构优化升级，延长文化和旅游产业链，提高文化和旅游业的核心竞争力，推动我国国民经济迈进新台阶。

一、文化与旅游的概念和关系

（一）文化的概念

文化由“文”与“化”两字组成，“文”的原来意思指事物交错的纹理、事情的本来原理，后来衍生了字面的意思，指一些文物作品、礼乐制度以及道德伦理等，是人类经过加工、修改后形成的一切文明的结果。“化”原来指变化，后来演化为化育、教化的含义。“文”和“化”一起组成一个词语，最早出现在《易传》中，我国古代“文化”一词指人们通过学习道德、礼仪知识，获得教化，提高人们的修养，维持社会秩序。冯天瑜先生、何晓明先生等将文化总结为4个方面，主要包括物质文化、制度文化、行为文化和意识文化。文化产业指与文化相关的各种产业的集合，指那些为社会公众提供文化产品和相关服务的各种生产活动的产业集合，主要包括文化产品的生产产业以及与文化息息相关产品的生产产业。例如，文化产品、文化用品、文化专用设备等生产产业，还有文化创意、文化艺术设计、文化信息服务等行业以及新闻、书籍出版服务、电影电视广播发行服务等，这些行业都属于文化产业的范畴。

（二）旅游业的概念

旅游业指能够为旅游消费者提供旅游产品、旅游服务的行业。张辉先生指出旅游产业是一个由旅游目的地、旅游客源地、旅游中间媒介组成的有机整体，这个整体为了满足旅游消费者的需求，提供各种产品和服务。旅游产业是一个综合性经济系统，涉及范围很广，包括旅“吃、住、行、游、购、娱”六要素相关行业，也包括“商、养、学、闲、情、奇”六要素相关行业。旅游产业的主体是旅游者，中心内容是旅游活动，连接纽带是旅游消费。旅游产业是一个为旅游者提供旅游产品、旅游服务的综合服务系统。旅游产业涉及的行业有很多，例如，社会餐饮行业、酒店行业、交通运输行业、各大旅游景区、商场等各大娱乐场所以及把各个环节串联起来的旅行社等，当前随着旅游业的发展，涉及的行业越来越多。

（三）文化旅游的概念

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。美国学者罗伯特·脉金托什和夏希肯特·格波特最先研究“文化旅游”的概念。联合国教科文组织《信使》杂志首次提出了发展文化旅游具有重要的经济意义，引发了学者对文化旅游的讨论和关注。文化旅游，指旅游者出于文化需要的动机去旅行，并获得文化满足感的旅游活动。世界旅游组织对文化旅游的定义是：人们由一定的文化动机发生的所有和旅游相关的一切活动。

文化活动可以分为两种：一种是广义的文化旅游;另一种是狭义的文化旅游。广义的文化旅游，其实就是人们日常开展的旅游活动，因为旅游本身就是一次文化体验，每一次旅行过程中，人们都会感受到不同的文化，都会体验不一样的文化氛围。狭义的文化旅游指有明确的、特别的文化现象和文化活动的一次旅游经历，例如，博物馆旅游、遗址遗迹路线旅游、民俗文化旅游、农耕文化旅游、主题文化乐园旅游等。文化旅游是一种文化体验和文化生产交相辉映的过程，体现了旅游者、旅游地之间的文化互动。文化旅游可以構建和传递文化符号，可以生产更多文化，让文化多样化，可以对文化资源进行再创造、再发展。文化旅游既可以创造经济价值，又可以继续挖掘和提升文化资源的内涵，丰富旅游业的内容和形式。

（四）文化与旅游之间的关系

文化是旅游业发展的基础，而旅游业是文化发展的重要推动力。旅游主体往往基于一定的文化属性和特征计划、构思和选择旅游地，他们在欣赏和感受目的地文化的同时又传播和发扬了客源地的文化，实现了客源地文化和目的地文化的交融发展。旅游目的地在发展旅游业的过程中，要不断发现和挖掘自身独特的文化元素，将这些独特的文化元素与当前旅游市场相结合，打造旅游核心品牌，以提升旅游品牌的核心竞争力，将优秀的传统文化元素发扬光大。旅游媒介为旅游者提供旅游过程中的各种服务、各种产品，是承载文化元素的旅游媒介，能够更好地提供服务和旅游产品，获得旅游者的青睐。旅游媒介在提供服务和产品时，以文化元素为主题，既可以吸引消费者的注意力，又可以形成自己的核心竞争力，让产品和服务在市场上绽放不一样的光彩，产生一定的品牌效应。旅游者、旅游目的地和中间媒介在发展和交流过程中应始终围绕文化，表现旅游具有的文化内容。

旅游业在发展过程中，可以为文化发展提供更加广阔的空间和平台，对文化影响深远。旅游活动从本质上讲属于文化事业，且具有经济属性，在发展中既包括经济活动，又包括文化活动。旅游业能够在发展过程中推动旅游目的地文化产业发展，宣传当地特色文化。旅游目的地要不断学习、不断发现，挖掘出当地具有特色的文化元素，提高自身的文化内涵，从而提高当地的核心竞争力，获得游客的青睐。通过发展旅游业，开拓旅游市场，更好地宣传地方文化特色，满足人们的文化需求，这是文化的旅游化体现。

二、文化与旅游的融合机理

（一）文化与旅游业融合的基础

文化与旅游业融合的基础包括以下3点内容。第一，旅游业直接利用文化资源加强发展和创新。旅游资源和文化资源天生存在很大的交叉现象。文化资源主要包括人类在发展中创造的物质财富和精神财富，如物质文化遗产和非物质文化遗产。第二，旅游业对文化资源进行创意改造，打造出全新的旅游产品或对原有的旅游产品进行升级改造。比如，迪士尼公司的米老鼠和唐老鸭的形象就是迪士尼公司打造的全新的旅游产品形象，创造了主题公园。白雪公主的形象来自童话故事，迪士尼公司进一步优化白雪公主的形象，通过现代技术制作动画片、文创衍生品等，延长了产业链。第三，旅游市场和文化市场强强结合，优势互补，实现共赢。文化与旅游相融合，互相补充，打造出的文旅产品在市场上越来越受欢迎，成为旅游市场上重要的组成部分。

（二）文化与旅游业融合的动因

1.技术是推动文化与旅游业融合的助推器

社会的进步，科学技术的发展，是文化与旅游业融合的助推器。21世纪是信息化高速发展的时代，当前大数据技术的快速发展，有力推动了虚拟现实、物联网等多领域技术的快速发展，从多方面加快文化与旅游业的融合速度，提高文化与旅游业的融合质量，提高文化与旅游业的融合程度，丰富文化与旅游业的融合形式。科学技术的进步推动了文化与旅游业的深度融合进程，创新了文旅产品，丰富了消费者的旅游体验。

2.市场是文化与旅游业融合的催化剂

市场是文化与旅游业融合过程中的催化剂，市场在文旅融合的进程中扮演着重要角色。市场为文旅融合发展提供了广阔的空间，催生了新業态、新模式，丰富了旅游市场上的旅游产品形式和内容。经济在发展，社会在进步，老百姓的生活方式、消费观念发生了改变，人们从以前的关注物质消费转变为关注文化消费，为文旅融合创造了市场条件。文化和旅游业的消费市场正在互相融合、互相整合。人们对文化的消费需求以及对旅游的消费需求，共同催生了旅游业和文化的融合发展，带动了行业的转型升级。文化和旅游业的深度融合，产生了新的发展模式，如个性化旅游、体验式旅游、古镇旅游、文化主题乐园等多种形式。

3.政策是文化与旅游业融合的基石

国家宏观政策和政府机构设置是文旅融合的重要基石。我国2018年十三届全国人大一次会议审议批准，文化部和国家旅游局合并为“文化旅游部”，为我国文化与旅游业的融合发展提供了机构支持和强大保障，促进了我国文旅事业又好又快发展。国家相关部门出台政策可以为文化与旅游业的融合发展提供制度保障，消除行业壁垒，促进社会资本向文旅产业链方向流动，推动文旅市场又好又快发展。

（三）文化与旅游业融合的目的

文化和旅游是人们生活的重要内容，是个人和社会提升幸福价值的重要方式之一。一方面，在人类历史的长河中，人类本身就是文化的存在，是文化的创造者和传播者，是文化发展的重要力量来源。人类生活在一定文化氛围中，可以更好地领悟生命的含义、更好地感受人生的幸福价值。另一方面，旅游业的发展有利于人们感受生命的意义，体会生活的乐趣，提升幸福感。旅游可以让人们在体验中感受生命的意义，提升人生幸福感。文化和旅游业的融合发展能够促进人们体验生活，感悟生活，追寻人生幸福，实现社会幸福。

三、推进文化和旅游业融合发展的对策

（一）政府层面

文化与旅游业的融合发展需要政府有关部门从宏观层面上提供保障。第一，国家、省、市、县四级文化与旅游行政部门需要稳步推进机构改革，转变工作思路和工作方式，推动文化与旅游业“宜融则融，能融尽融”，探索出文旅融合发展新模式。第二，政府相关部门要颁布和修订相关法规政策，整理法律法规、行政条例、行业标准等，修订适合各地文化与旅游业融合发展实际需要的政策法规，为文旅融合发展提供政策保障。第三，政府需要为促进文化和旅游业的融合发展提供资金支持。政府有关部门需要加大对文旅融合发展的投资力度，为文旅融合发展提供资金支持。政府还要拓宽文化和旅游融合发展项目融资渠道，引导金融机构加大对文化和旅游业融合发展项目的信贷投放力度。第四，政府需要转变思路，创新人才培养方式和方法。文旅融合的发展市场需要很多专业性的人才，需要具有创新思维的人才，需要具备多种专业背景的复合型人才。基于此，政府需要结合市场需要、社会发展趋势，改变培养方案，创新培养方式和方法，培养出具有创新思维的复合型文旅人才。

（二）市场层面

文化与旅游业融合发展，各地、各企业需要结合自身特色，发挥自身优势，培育新业态，促进文化与旅游业融合发展。例如，历史文化名城，可以结合自身发展历史，通过包装和宣传，让博物馆文化以当代人喜闻乐见的形式展现出来，发扬优秀历史文化，让博物馆在当前文化背景下更受欢迎;自然环境优美的城市，可以充分发挥生态环境优势，打造康养、度假、养老旅游。还有一些城市拥有自己的非物质文化遗产等，可以突出自身发展特色，追求差异化发展，在文旅融合的大环境下找到适合自身的发展路径。

文化与旅游业融合发展既要注重挖掘优秀传统文化内涵，也要根据当前市场的要求，运用现代科学技术和创新理念，传承和发展优秀传统文化，结合当代文化进行创新和融合，让优秀的传统文化持续稳定地创造经济价值和文化价值。各地在发展文化旅游的同时，也要结合当前市场的变化，跟上时代进步的步伐，根据自身情况，有选择、有重点地适当发展新兴文化产业，拓展文化与旅游业融合发展模式。

（三）社会层面

文化与旅游业融合发展过程中，应注意梳理好当地居民与游客之间的特殊关系，解决他们的需求矛盾，营造游客和居民空间及资源共享的氛围。同时，不仅要尊重和满足当地居民生活要求，不侵犯他们的权益，还要关注游客的文化诉求，让游客在旅行中更好地感受当地独特的文化氛围。此外，还要加强公共文化资源建设，持续不断地满足当地居民的文化需求，为外来的游客提供优质的服务和体验。

（作者单位：无锡太湖学院商学院）