熊 玮，陈 亚，曾一兵

(1.长沙学院体育学院，湖南 长沙 410022；2.长沙市湘一芙蓉第二中学，湖南 长沙 410011)

随着城市现代化进程加快，大量新产品、新模式和新业态涌现，而且具备较强内在动力与发展潜能.如今，人们不再停留在对基本物质条件的追求，健康的生活方式成为人们行为转变的重要社会特征之一.体育产业是实现高品质健康生活的重要途径，也是新时代产业体系中的朝阳、绿色新兴产业，具有覆盖面广、消耗低、产业链长、产品附加值高、带动作用强等特点，且体育产业能与其他各类产业融合发展，它在经济基本面向好和人们对美好生活向往中表现出巨大的发展潜力.然而，中国体育产业高速发展中的供给侧不合理的顽疾长期存在，体育服务业、产品制造业、体育培训业等发展不均衡的现象日趋明显.在体育营销时代，体育产业的发展需要以点带面、错位发展，构建以满足广大人民群众的体育需求为核心的产业发展体系.近年来，体育产业成为我国经济社会发展的重要维度，要促进其健康、快速、可持续发展，需要探知人们的真实需求，找准体育市场的“痛点”“痒点”“兴奋点”，合理布局、精准施策，方能达成良性发展.

1 体育产业供给侧改革的时代背景

党的十九大报告提出，要坚持以人民为中心，以供给侧结构性改革为主线，加快建设现代化经济体系，化解新时代社会主要矛盾.对新时代中国社会主要矛盾进行全新判断，可以为推动体……