◎谭成巍

在移动互联网的推动下， 新媒体获得了前所未有的发展机遇。步入新时期以来，互联网技术获得了广泛的推广应用， 并已经成为了人们日常生活中必不可少的一个重要部分。互联网的出现彻底打破了人们原有的生活模式，其传播的高效性和传播的广泛性促进了媒体行业的转型， 于是新媒体应运而生。在这样的对比形势之下，传统媒体的一端逐步显现， 以广播电视为代表的传统媒体应当采取何种应对方式来谋求更为广阔的发展空间， 成为了越来越多的广播电视人员所重点关注的问题。 广播电视媒体想要获得更好的发展，就必须抓住新媒体的优势性，积极与新媒体进行融合发展。本文主要对于“互联网+”视频传播与广播电视融合的启示进行分析。

一、“互联网+”视频传播与广播电视的融合分析

就当前情况来看，在“互联网+”的背景之下，视频传播与广播电视节目制作已经不再是两项毫无关联的内容，二者之间的互通性越来越明显，积极促进这两项内容的融合，能够更好地促进广播电视行业的发展与进步。具体来说，视频传播与广播电视的融合主要体现于以下几个方面。

1.时效性与交互性的融合

互联网技术的发展水平逐步提升， 使得传统媒体能够更为明确的发现自身所存在的弊端。对于受众而言，只有新型的、 灵活性的视频传播方式才能更加满足他们获取信息内容的需求。 而传统媒体所给予受众的信息内容往往是单一的、固有的、不可选择的。“互联网+”视频传播的出现则有效解决了传统媒体中所存在的问题， 拉近了广播电视媒体与受众之间的距离，不仅信息传播的时效性有所增强，同时也强化了信息内容的交互性。 受众可以实现于广播电视媒体的实时互动， 加之， 视频传播的生动性和形象性更为突出，“互联网+”视频传播与广播电视的融合同时也能够为媒介树立起优质的形象。

2.共享性与丰富性地融合

对于广播电视媒体而言， 其所传播内容的丰富性决定着其在媒体行业中所具备的竞争力。 而传统媒体想要将更为丰富的内容呈现给受众， 首先就必须要拓展相应的视频存储量，以便应对受众的不同需求，这对于以往的广播电视媒体而言无疑是一大难题。 而“互联网+”的出现，增加了视频信息的存储空间， 也更便于媒体行业之间的资源交流与共享。 广播电视媒体无需再花费较多的资金来开拓存储空间，即可掌握丰富、全面的信息内容。“互联网+”视频传播与广播电视媒体的融合， 使得广播电视媒体冲破了传统媒体的束缚，其所呈现的内容更为自由化，更能被受众所接受。

3.针对性与群体性的融合

与传统媒体相比， 新媒体所具备的最为突出的优势就在于能够实现与受众之间的互动交流， 并从受众的反馈中了解受众渴望看到的、感兴趣的内容，从而有针对性地做出相应的完善，而这一方面恰巧是传统广播电视媒体的短板。“互联网+” 视频传播与广播电视媒体之间的融合从本质上来看等同于针对性与群体化的融合， 广播电视媒体可以充分运用网站、 微信公众号等新媒体平台实现与受众之间的互动，强化受众对于媒介的信任感和依赖感。

二、“互联网+”视频传播与广播电视融合启示

1.广播电视媒体应当学会借助“互联网+”的优势。

新媒体的出现，一方面促进了广播电视媒体的发展，另一方面也对其发展带来了一定的挤压。 广播电视媒体与其与新媒体争夺受众，倒不如站 在新媒体目前的发展优势之上，立足于自身发展多年所积淀的深厚底蕴，开拓新的发展方向，避免随波逐流，避免过于跳脱，充分考虑到受众的诉求，做到合理完善。

2.广播电视媒体应当拓展新型的节目形式。

新媒体时代的到来使得互联网技术所体现的优势性越来越显著， 这在很大程度上促进了广播电视行业的发展与进步，随之而来的广播电视节目在制作与体现形式方面都逐渐的趋于丰富和多元化。 广播电视媒体可以充分借助“互联网+”和视频传播所带来的便捷性，但同时又要避免与新媒体完全同化。 我们提倡能够打破固有模式的束缚，开拓更为广阔丰富的发展空间， 这并不意味着要推翻以往的全部积累，而是应当在“互联网+”发展的浪潮中找准更为鲜明的定位，不断拓展更多的节目形式，切实满足受众的实际需求。

3.强化广播电视媒体的互动性。

当前阶段， 越来越多的广播电视节目在播出的过程当中会采取线上与线下同步交流的方式， 拉近与受众之间的距离，充分了解受众对于节目的看法，并处于受众的反馈意见做出有针对性的完善。但是值得注意的是，我们这里所说的互动并非只是指单一的广播电视媒体与新媒体平台方面的融合， 同时还要将互动交流这一内容融入到广播电视节目当中， 切实让受众感受到自身在节目播出过程当中的参与度，从而获得更多的关注与支持。

4.立足于现有的受众群体，不断的拓展新型的营销模式

步入新媒体时代以来， 互联网已经成为了人们日常工作与生活当中不可缺少的一个重要部分， 人们依托互联网来获取信息、放松娱乐、积累知识。在这样的大背景下，广播电视行业的发展也应当充分的利用互联网所带来的优势性，科学合理地拓展现有的营销模式。 就当前发展的实际情况来看， 许多的视频制作方都开始寻求知名的网站，与其进行沟通与协作，利用网站在受众群体当中所具有的影响力，播放一些节目幕后的内容以及相关彩蛋，并定期向受众推送电视以及电影节目信息，这同时也增加了网站的用户量。 此类立足于受众群体所开展的新型营销模式使得新媒体发展背景下的广播电视节目也被赋予了更多新的内涵，不仅限下单，一推广的模式得到了有效的转变，也更大程度上强化了宣传过程所起到的实质效应。 通过将线上交流与线下推广进行有机的融合，采取更为丰富多样的推广方法，能够更大成都商增加营销所获得的实质利益。 我们正处于互联网时代，无论是广播行业，还是电视行业，在发展的过程当中都需要获得新媒体的支撑。 具体来说，在新的广播电视节目上线时， 可以充分利用微信公众号、微博、网站等新媒体平台开展推送宣传，帮助受众提前了解与节目相关的信息内容，从而引起受众的注意力，提高受众的兴趣。

结语

综上所述， 随着各项技术水平的逐渐发展进步，“互联网+”时代已然到来。将“互联网+”视频传播与广播电视进行融合无疑是促进广播电视媒体优质发展的一个有效途径，对于广播电视媒体而言， 应当站在自身发展的角度上看待新媒体所具备的优势，做到取长补短，从而不断提升自己在受众心目中的位置高度。