一、传统媒体转型融合发展的背景

（一）媒体边界变得模糊而宽泛、形态丰富而多元

从传统意义上讲，媒体是指报纸、杂志、电视等传达信息、影响受众的媒介形态。而当今的互联网时代，随着百度、有道等搜索引擎，新浪、腾讯等网站，博客、微博、微信等APP的出现，标志着我们已然进入了“互联网+传统媒体”共存的时代。从这个意义上来说，媒体的边界已经变得模糊而宽泛，形态变得丰富而多元。

（二）传统主流媒体发展面临巨大挑战

在移动互联网时代背景下，传统媒体为何要整合？一方面，传统主流媒体中的电视、报纸都是财政投入，在新开发APP等方面存在各单位重复建设、重复投资的问题，投资和产出严重不成正比，投资成本回收方面收效甚微。另一方面，传统媒体地位和市场不断下滑，原因有这几点：一是辛辛苦苦做的原创新闻产品免费发到诸如新浪、网易、今日头条、抖音等商业平台，结果是把商业平台养肥了，这就等于传统媒体把自己辛苦的成果拱手相送，丰富了商业平台内容，传统媒体只剩下了无尽的投入，所以要反思。二是电视、报纸、电台等传统媒体缺乏对读者群流向的分析。电视方面，不少单位把钱投到改造高清电视上，但现在的80后、90后、00后，他们中看电视的数量急剧减少。电视改造得再高清，受众目光已经不在电视屏幕上，改了也白改。报纸方面，不少报纸不停改版，不停做采编系统升级，没有去关注和研究受众群的具体流向，钱花得再多也是白花，让钱打了水漂。

（三）新时代新要求赋予传统媒体改革新使命

2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为传统媒体特别是党媒指明了出路。习近平总书记强调：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。”

二、传统媒体要走好与新媒体的融合之路

作为传统媒体特别是主流媒体，在这个“互联网+”时代，该如何把握时代脉搏，与时俱进、谋求发展？

（一）了解媒体融合是什么

习近平总书记多次强调：“要坚持移动优先策略，建设自主可控的移动传播平台，管好用好商业化、社会化平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”这段话，为传统媒体的融合发展之路指明了方向。

媒体融合的终极目标，就是两个字：群众。移动互联网时代，群众在哪里？据调查，目前98%以上人群都使用手机上网。而传统主流媒体融合转型最大的问题是脱离群众。传统媒体还守着报纸、电视、电台作为主阵地，对互联网主战场研究不够、服务不深、方向不对、措施不力、效果不好。

媒体转型，首先要解决的是如何置身群众、引导群众、服务群众。群众的另一个代名词是“用户”，用户远离了主流媒体，分流到了商业平台，党的新闻宣传工作就会出现“自说自话、无人围观”的尴尬状态。2013年，习近平总书记提出：“宣传思想工作是做人的工作，人在哪儿重点就应该在哪。”2018年，他再次强调：“宣传思想工作是做人的工作，要把培养担当民族复兴大任的时代新人作为重要职责。”为此，我们应该精准分析当前受众流向，摸清群众所需、所盼和接受信息渠道的喜好，及时转移宣传思想工作主阵地、延伸宣传服务。

因此，所有传统主流媒体一定要做好媒体顶层设计，打造新型传播平台，建成融合移动互联网的新型主流媒体，成为“为群众服务”的先锋，打造群众喜闻乐见的“群众之家”。

（二）了解媒体融合融什么

传统媒体融合转型，“融”的方向总结起来就是：打造本地新闻信息资讯平台、本地公共服务嵌入平台、本地智慧社区服务平台、本地音视频播报平台、本地舆情监测服务平台、本地增值服务运营平台、本地大数据智库服务平台、本地文明实践中心公益平台。

通过构建主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽，努力将传统主流媒体打造成新型传播平台，建成新型主流媒体。

（三）了解媒体融合怎么融

开启媒体融合新思维。传统媒体和新媒体融合发展，已然是大势所趋。我们要解放思想、转变观念，开启媒体融合新思维。要主动学习并运用新技术，让传统媒体和新媒体之间实现良性互动，打造主流舆论自主可控平台。

提升媒体从业人员素养。媒体的融合发展，对媒体从业人员的职业素养和技能提出了新要求。需要传统媒体多培养和引进新媒体所急需的人才，并制定人员培训计划，大兴学习之风，让学习制度化、常态化。

强化新闻的本土性。新闻的本土性是传统媒体的生命力，因此传统媒体在进行媒体融合发展的过程中，要加强解释性报道和深度报道，强化首发率和发布率，取得舆论场的主动权。要积极引导公众舆论，加大主流价值观的宣扬，从而充分发挥出媒体在新闻传播中的权威性。

广泛运用新技术。新媒体，需要有先进技术体系作为其强大支撑。这就需要工作人员充分利用各种先进技术手段，创新传播形式，实现媒体智能匹配、融合发展。传统媒体应及时组建队伍，开展“全媒体”建设，满足“多终端传播、多种体验”的信息获取需求。

探索各种媒介的广告服务。目前，各传统媒体在加强新媒体开发建设的同时，也出现了新的问题：新媒体媒介多、人员补充也较多，这些是一笔不菲的支出。需要进一步探索新媒体如何开展广告服务，拓宽传统媒体收入渠道，也是为社会各界开展宣传的服务内容之一。因此，建议传统媒体还要在开发新媒体广告业务方面做一些积极有益的探索。

多渠道探索媒体融合举措。以内容项目负责制激发记者编辑的“内容创业”激情。树立“用户为本”理念，努力探索“线上互动+线下活动”“社群化+产品化”模式，实现“新闻+政务+服务”。同时，注重平台打造、技术赋能，让“融媒体”走向“智媒体”。

三、结语

总之，我们要敢于面对新形势、克服新困难、寻找新方法、采取新举措、推动新发展，要顺势而为，按照习近平总书记提出的“建全程媒体、全息媒体、全效媒体、全员媒体”要求，将传统主流媒体打造成“新时代服务群众、治国理政新平台”，实现传统媒体和新兴媒体的融合发展。