文 李建凯

一、当前电视节目策划存在的问题

（一）缺乏创新意识。缺乏创新能力是当前大部分电视节目的通病，我国的电视节目大都趋于传统，保守意识比较强，无法对主题节目进行有效地创新，满足不了观众的审美需求。其次，部分电视节目存在严重的抄袭现象。各大卫视为了赢得高收视率，相互竞争，相互照搬创意，甚至完全抄袭各自的节目创意。缺乏相应的专业人才和创新环境，资金的投入也是一个问题。

（二）部分电视节目市场调研不足。想了解大众的口味，就必须实时展开相应的市场调研，时代在变换而观众的审美趣味也在不断发生变化。相关部门没有针对大众群体的兴趣展开市场调研，自然就无法及时调整节目的策划方向，进行创新制作。一方面电视节目缺少相应的资金支持，无法购入专业的设备，满足不了调研的资金投入。另一方面，电视节目的市场调研缺少相应的认证主体，没有调研目标也没有调研对象，无法掌握第一手资料。

二、电视节目创新与策划的意义

（一）有利于应对复杂的社会竞争。随着互联网时代的到来，各种新媒体平台应运而生，对于电视节目而言，这些新兴媒体的出现给它带来了极大的竞争力。在这种情况下，电视节目只有打破传统的创作模式，树立全新的创新策划理念，制作出具有主题意境和社会价值的电视节目，才能不被时代所抛弃。

（二）有利于传播先进的社会文化。电视媒体具有悠久的历史，它在传播时代文化方面起到了极大的作用，社会中各个群体都深受电视节目的熏陶，节目内容对大众也有着潜移默化的影响。因此，为了更好地传播先进的社会文化，电视节目要做好创新工作，深入了解大众的审美方向，制作出更多品质优良的栏目，提升全体国民的素质。

（三）有利于树立电视媒体的公信力。电视媒体作为大众媒体之一，它身上也肩负着社会舆论的压力。电视节目涵盖方向广泛，包括文化、体育、娱乐等各个方面，是电视媒体公信力的主要体现。电视节目加强其创新策划工作，可以对社会舆论及时进行正确的引导，增强电视媒体的公信力。

三、对当前电视节目存在问题的改变策略

（一）树立创新意识。创新是一个企业得以长远发展的核心动力，电视节目随着社会的发展及时进行创新调整，才能保证观众不会审美疲劳，产生厌倦感。针对我国电视节目存在的创新问题，相关部门可以以大众的兴趣为出发点，打破传统的创办模式，结合观众群体不同的收视方向来确立不同的节目主题。在节目制作过程中根据实际需要不断进行创新调整，为策划人员提供专业的创新策划环境。

（二）确定节目宗旨及发展理念。在创办电视节目时，首先要确立其创办宗旨和发展理念，宗旨的鲜明与否直接会影响到节目的收视率。节目定位和创办宗旨也是区别众多电视节目的标准之一，体裁新颖、定位突出的节目往往更吸引观众的注意力。此外，在确定好节目的宗旨和定位之后，对选题的策划工作也要做好，选题的新颖与深入可以促进节目更好地开展。

（三）加强市场调研工作的进行。市场调研可以帮助电视节目了解大众的审美观和兴趣爱好，有利于下一步创办主题节目工作的开展。要想进行有效的市场调研，首先要有足够的资金支持，给调研工作提供相应设施，同时给调研人员提供相应的物质条件，深入到一线进行市场勘察，及时掌握第一手资料。其次，市场调研要注意把握调研主题，围绕掌握大众收视需求展开，在了解大众收视兴趣的基础上进行创新调整。

（四）确定相应的主持人选。主持人的确定对栏目的成功创办也至关重要，主持人在演播现场的表现直接会影响到整个栏目的成败，同时作为栏目与观众之间沟通情感的桥梁，主持人在节目中起到的组织和指挥作用也是毋庸置疑的。近些年来，很多主持人不仅能胜任主持工作，在节目的策划和后期制作中也发挥了很大的积极作用。

四、结语

电视节目想要更好地生存发展，就必须打破传统的限制，以创新性的审美眼光来对待节目策划。只有对电视节目进行更加深入的研究，不断提高节目制作质量，利用市场调研掌握大众收视方向的发展，及时推出主题新颖、精心策划的栏目，才能吸引观众的长期关注。此外，电视节目也要时刻牢记身上肩负的使命，树立电视媒体的公信力，正确引导社会舆论方向，努力传播时代文化，创造和谐文明的社会环境。