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提高地方党刊影响力传播力的路径探析

2020-11-17甄真

记者观察 2020年27期
关键词:党刊内容

文 甄真

地方党刊是意识形态领域的主流媒体,是宣传中央和地方党委路线方针政策的重要阵地,也是党的事业不可或缺的重要组成部分,肩负着营造主流舆论氛围、巩固主流舆论阵地的重要使命。新形势下地方党刊如何立足主流媒体优势,发挥好思想引领、舆论引导的作用,唱响主旋律,传播正能量,不断提升地方党刊的引导力、传播力和影响力,是进一步做好地方党刊理论宣传工作的关键。

一、摆正位子,坚守阵地,把握“主动权”

“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地,必须姓党”。党刊姓党是办好党刊立刊之本、力量之基、发展之源。无论时代如何变迁,传播环境如何变化,牢牢把握舆论工作主动权,筑牢主流媒体宣传主阵地,党性原则始终不能丢,也不能忘,更不能有丝毫的偏离和动摇。因此,做好党刊工作要切实增强政治责任感和历史使命感,始终牢记把正确的政治方向放在第一位,保持坚强政治定力,坚定政治信念,站稳政治立场,做到爱党、护党、为党,对社会负责、对事业负责、对历史负责。

要强化看齐意识。首先要向党中央看齐、向党的理论和路线方针政策看齐,自觉维护党中央权威和集中统一领导,坚定不移传播党中央的声音,发挥好党舆论喉舌的重要作用,让主旋律和正能量唱主角。强化政策的传播力、执行力,坚守马克思主义理论阵地、坚守社会主义意识形态阵地,保持应有的政治高度和思想高度。

要坚持政治家办刊。高举旗帜、引领导向,自觉做到在大是大非面前保持头脑清醒,在大风大浪面前站稳立场,深化对习近平新时代中国特色社会主义理论思想的宣传阐释,牢牢掌控话语权,不能在理论解读、舆论引导、政策阐释等方面产生偏差,坚持权威性与专业性,充分发挥立主导、把方向、谋共识的积极作用,做到守土有责、守土负责、守土尽责。

要坚持党性和人民性相统一。党刊作为党的喉舌、时代的传声筒,更要坚持以人民为中心,体现宗旨意识,积极回应人民群众所思所想所盼,以“铁肩担道义,妙手著文章”的精神,把真理的声音、时代的声音和人民的声音完美和谐地融汇成时代的最强音,为新时期的欣欣向荣、国富民强提振精神,凝聚力量。

二、干出样子,质量立刊,打造“名优品”

党刊的质量直接关系到宣传效果和主阵地作用的发挥,地方党刊应立足区域特色,要把品牌价值作为提高质量的不懈追求,把重大宣传机遇作为提高质量的重要抓手。党刊的时效性不足,但可以打造品牌特色,同中求异,满足不同读者受众的需求。要在坚持原有优势的基础上,积极改革创新,以更高的质量、更好的内容、更新的形式,发出有传播力、有公信力、有影响力的声音,发挥好主流媒体的作用,有效引导社会舆论。权威性党刊不可替代的核心竞争力,其个性风格要符合地方实情,宣传内容从栏目设置、表达内容、版面风格、语言风格等方面都要彰显其特点,使读者一眼就看得出是哪里的党刊。针对同一个问题的研究和宣传,可全方面、多角度地进行总结和提炼,力求做到选题高远、分析精深、集纳深刻,进一步打造知名品牌,扩大影响力和传播力。注重选题策划,举全社之力精心谋划推动,争取打造几个叫得响的、有影响力的策划选题,进而打造名专栏,带动杂志整体质量的提升。

三、放下架子,注重表达,输送“清新风”

党刊在话语形态上,有些自上而下、单向灌输、抽象说理的意味,少了些精短务实、生动表达的色彩,因此,党刊要努力适应新媒体时代读者阅读习惯的变化,不断增强党刊传播力。读者在哪里,受众在哪里,党刊的触角就要伸向哪里,要改变传统“传播者本位”方式和形式,策划独具影响力的选题,进行群众化、口语化、趣味化、多样化的创造,以鲜活的、非说教式的“讲故事”的方式去呈现,寓政治性于文学性、可读性之中,增强内容吸引力、贴近性,传“实”党和政府的声音,说“活”群众身边的人和事,拉“近”人们关注的热点和难点,引导读者去感知、领悟经济社会发展和进步的实质和生动细节,这样才能真正把党刊办成一份群众喜闻乐见、寓教于乐的精品。同时,着力打磨生动传神、引人入胜的标题,设计出大气美观、视觉冲击力强的版面,使党刊在传统出版方式中建立起灵活有深度的阅读平台。

四、开动脑子,融合传播,转换“新思维”

推动传统媒体和新兴媒体整合发展,要强化互联网思维。地方党刊更需要主动借助新媒体传播渠道,实现优势互补、一体发展,使党刊的声音传得更远、传得更广。要注重用户思维,针对目标受众群的共性需求,创新理论宣传的实用性,在提供共性的理论文章的基础上,推出满足受众的个性化阅读产品,增强党刊宣传的吸引力和生命力,使党刊宣传更加细致、鲜活。注重扩容思维,以增加信息量提供优质阅读服务。党刊版面容量有限,需要借助新媒体平台增加信息量,提供读者最优质的阅读和用户体验。要向基层延伸触角,展现鲜活的典型经验、成效做法,推出时效性、可读性强的时政杂文,满足读者迅速获取理论解读、时政热评的需求。注重平台思维,寻求多元化合作,并建立开放共享的交流平台,形成连接不同媒体、领域的发展链条,实现党刊跨越式发展。要利用新媒体平台开展多种形式活动,以对外开放思维加强对外交流联系,实现党刊优质理论资源在报视网及手机端等媒介间的共享和整合。

五、迈开步子,转型发展,布局“多元化”

地方党刊要掌握新媒体传播规律,抓住与新媒体融合的主动权,以先进技术为支撑,以内容建设为根本,打造全媒体矩阵,构建媒体新业态,走好刊网融合之路。媒体融合发展不是用新媒体来替代传统媒体,不是简单的重复生产,也不是简单的“内容+技术”,而是整合资源、去粗取精,是思想、内容、技术和平台的深度融合,强调充分发挥传统媒体的核心优势,领先先进技术的支撑,通过刊网联动,推动多元化媒体的融合传播。一方面,要发挥好传统媒体的内容优势,以内容建设为根本,以PC端和移动终端为载体,把内容与技术的融合作为切入点,不断创新内容形态,以文字图片、音频视频及交互式的动态形式展现精品内容,推出有思想、有温度、有品质的系列报道和评论。发挥“内容+技术”的优势,构建“互联网+”格局,把传统媒体和新媒体的简单相加转变为深度相融,使党刊从单一走向多元,从平面走向立体,实现在全媒体背景下的新发展。另一方面,要实现对资源的重组,统一软件,集中作业,重建在线审稿流程、在线送审流程、集中排版流程,在统一部署、调控、调度下实现信息一次采集、多种生成、多元传播。通过重建平台渠道等一体化发展方式,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,推动各种媒介资源、生产要素有效整合,实现全局性、整体性融合,放大一体效能。

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