赵健

摘 要：于流行音乐来言，它是将音乐艺术和商业经济两个层面相融合的产物，进而使得其不但拥有艺术价值，还存在着商业价值，两种价值属性。随着流行音乐的发展，其逐渐地形成为一种产业。因此，笔者将在本文中对于对其产业环境和未来的发展的态势进行简单的论述。

关键词：中国;流行音乐;产业环境;发展

中图分类号：J114文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）22-00-02

流行音乐不但是我国文化产业的一大重要组成部分，还是创意产业的一个典型代表。和我国传统式的音乐模式相比，流行音乐凭借着其内容直白易懂，结构简单短小的优势，更受广大普通民众的喜爱和欢迎。如此，流行音乐因其在艺术和商业上的双向价值和它的流行程度，使其形成了一种具有极大的经济效益的产业模式。

一、简单阐述流行音乐产业的概念极其特点

（一）流行音乐产业的概念

作为现代市场宏观调控下的生产物，流行音乐因其艺术上的观赏价值和其市场上的经济价值，从而使自身附加了极重的商业属性，进而形成了流行音乐产业。因为流行音乐可以在一定程度上引起人们的情感共鸣，是承载精神与物质双层经济上的载体，因此它的流行和形成产业规模是必定的结果。流行音乐产业是由流行音乐为其产业的核心的商品，并以此进行规划，进而进行生产，流通和消费，以及分配四个步骤的模式。在现代社会当中，随着经济发展得越来越好，人们的生活水平都得到了提高，以及科技手段的发展为流行音乐的发展提高了契机，使得其和人们的日常生活联系的越来越紧密。[1]

（二）流行音乐产业的特点

1.创意是其产业模式的一个重要组成部分

所谓创意产业不单单是指现代社会经济下新生的一种经济模式，更是代表了一种不同于传统的新的思维逻辑想法，新的工作态度和方式以及新的生活和地域观念等等。此概念的第一次公开提出是在英国的《创意产业路径文件》当中，由当时任职英国首相的布莱尔大力促进发展的。投射到流行音乐产业当中，其实就是利用创意的特性将音乐和娱乐，以及商业经济相互融合，从而使其成为一种可以独子运行的产业模式。

2.流行音乐产业的承载体，多种多样

随着社会经济的发展，以及现代科技工业手段的不断提高，也使得流行音乐产业的承载体也随之改变。因为流行音乐的生产载体一般都是大规模的生产，因此其载体的变换，也体现出了我国科技和工业技术的前进。从传统模式的需要借助录音机的磁带，需要借助DVD外放的唱片，再到当代只要借助手中的移动设备就可以播放的这种转变，体现了流行音乐产业从传统模式向现代的产业模式跨度的一个转变。[2]

（三）流行音乐产业的消费群体一般多为青年或青少年群体

年轻的消费者，因为其的思想和生活方式都是相对于其他年龄段的消费者来说是比较的活跃和新颖的。同时在这个年龄时期的消费者他们此时的情感生活也是较为的丰富多彩，因此也较容易和流行音乐当中的情感产出共情。因此年轻的消费者为流行音乐的产业提供了坚定的市场基础，保证了其产业的经济效益，使其产业模式可以在未来当中能得到更好的发展。

二、我国流行音乐产业环境分析

产业外部环境分析：

（一）一般产业环境

因为我国是一个人口大国，这也就意味着我国在市场消费方面非常具有优势。众多的人口，能够为流行音乐产业的销量打下坚定的保证。因此作为流行音乐产业的生产制造方，可以利用我国在人口方面的优势，制定和打造本企业的发展计划。其次，隨着经济改革和开放经济特区等一些系列的政府政策的实施，使得我国的经济发展态势一片大好，人民群众的生活水平也得到了明显的提高。这就意味着在当下，普通群众的购买力也得到了提升，人们除了在吃住行上进行消费以外，也能够有财力进行娱乐方面的消费。如此一来，就使得流行音乐产业在我国市场极具有发展潜力。最后一点，在前文当中笔者提到过，当代科学和信息技术的提高和进步，为流行音乐产业的发展提供了很多的助力。他们的进步，迫使这企业方面要做出转变，与时俱进，淘汰出落后的产业，使流行音乐产业这一行业蓬勃发展。[3]

（二）行业环境分析

对于我国流行音乐产业的行业环境分析，我们一般可以从有迈克尔发展并壮大起来的五种因素模型来讨论竞争分析的领域。于上文中的一般产业环境不同，对于一个产业的战略性竞争力和他们的盈利的效益，行业环境都比其有着更大的，更为直接的影响。首先在前文当中，笔者提到过，由于我国的人口优势，使得我国在流行音乐产业方面有着非常广阔的市场条件。但这也就使得其他国家的流行音乐产业的制造方，也将目光投放到了我国的市场当中。我国的流行音乐产业相比于其他国家来说，起步是比较晚的。因此这就造成了我国关于此方面的市场机制以及相关的法律法规还没有完全地建立起来，这就会使得给其他国家流行音乐产业进入到我国市场留下可乘之机。

在流行音乐产业的制造方面，其公司产品的原料供应商一般都为歌手，歌词或者歌曲的原创作者。他们之间的关系一般都是依托于委托代理的合同而建立起来的。并且一旦供应者的知名度上升，就有可能会被取消合作，因此这也就造成了流行音乐产业的制造业方面，他们和歌手等之间的合作时间一般都是比较短的，不利于该行业的持续发展。还有一点就是因为科学技术和信息技术的发展，虽然为流行音乐产业的发展提供了新的发展机遇，但是这也为其产业的效益造成了一定的影响。因为移动设备的普及，和网络的发达，使得人们可以app软件上进行选择免费或在线支付歌曲。但是因为网络的无限制的复制性的原因，就会使得其他人在想要得到付费歌曲时，不要付费率，只要找到其他人的复制版本即可。如此一来就会给其产业的经济效益带来非常直接的影响。

就目前的流行音乐产业来说，由于我国关于此方面的完整的，成熟的市场机制还没有建立起来，这就使得产业的产品淘汰更新的速度是非常快的。在上文当中，笔者提到过流行音乐产业是由文化和创意两大部分组成的，但是就现阶段的流行音乐产品而言，非常缺乏创意的创造。大多数都是由经纪公司进行商业手段的包装，可持续性短，非常容易被其他新人新作品代替。还有一点就是因为流行音乐产业公司对歌手等人员的投资的风险是非常大的，这就会使得一些企业会破产，抑或者其他弱小的流行音乐公司被大公司大企业吞并。还有一点就是因为我国在流行音乐产业市场方面，因为还没能及时地建立完整的法律法规，这就造成了关于流行音乐的盗版版本，在我国的流行音乐市场异常活跃，甚至其销售量比正版的还要多。许多行业内人士认为，盗版音乐的出现，限制住了我国流行音乐行业发展的前途。

三、我国流行音乐产业发展的途径

（一）加强法律在音乐市场上的作用，规范其秩序

在前文当中，笔者提到过由于我国政府还没有在流行音乐市场方面，成立相关的法律法规，因此使得在市场当中盗版侵权的现象层出不穷。因此就需要法律等手段在市场当中的宏观调控的作用，加强对于以上市场当中违法乱纪现象的处罚力度。对于生产方，要对其宣传合理公平竞争的理念，对于扰乱音乐市场的犯罪行为，要扩大其犯罪的成本。其次对于消费者，要向其宣传购买正品版权的思想和意识。树立一个正确的消费观念，创建一个和谐有序，积极向上的流行音乐市场机制。

（二）重视音乐作品的创意性，提高其品质

对于音乐作品来说，其内容是作品核心的部分。流行音乐作品因其的艺术和商业上的双面价值，而成为一种产业模式。但是在该产业的行业发展当中，人们不应该过多地去重视流行音乐作品的商业价值，而忽略其在艺术上方面的价值。一味地去追求经济利益，就会导致作品在价值属性上面的失衡。在上文当中，笔者说过关于流行音乐作用，是由文化和创意两个部分组成的。音樂作品的创意性可以看作使其的灵魂，如果流行音乐一味地向欧美，日韩等音乐作品学习，而不是立足于本国的文化当中，那么我国的流行音乐产业很难有好的发展。

（三）加强专业从业人员的培养

就现阶段我国的流行音乐市场来看，其专业人员很少，大部分的流行音乐作品的创作者，都是通过选秀等商业手段包装出来的。只要极少一部分的创造者，他们经受过专业的训练。因此我国需要加大关于流行音乐的专业人员的培养，只有这样才能打开我国的市场，和国际向接轨。

（四）提高广大群众的审美能力

前文当中，笔者说过我国的流行音乐市场的消费者一般多为年轻的消费者。在流行音乐市场当中其种类多种多样，百花齐放，这就会造成其中难免有一些低俗下流的作品在其中。而对于音乐市场的消费者他们的审美和受教育程度都有不同，尤其是年轻的消费者因其年龄较为小的缘故，极其易受到这些低俗作品的影响。虽然我们既要打压这种低俗作品的出现，但是同时我们也要提高大众们，尤其是年轻人的审美，从而被动的使音乐作品的制作者制作那些符合社会主义核心价值观的作品。

四、结束语

简而言之，我国流行音乐产业的发展还需要很多方面的努力，我们要重视现阶段发展的现状，并对其进行全方位的分析，只有这样才能立足于根本，使中国的流行音乐行业的发展获得勃勃生机。

参考文献：

[1]张喆龑.我国流行音乐发展困境及突破路径探究[J].戏剧之家，2019（20）：67.

[2]王伟，吴学雷.中国流行音乐产业的发展途径探微[J].经济师，2018（12）：216-217.

[3]范明磊.对我国流行音乐产业环境分析及其发展研究[J].音乐时空，2016（03）：91-92.