闫寒

摘要：近几年，有关数字出版的新经济产业迅猛发展。互联网生态改变了传统的传播氛围，渐渐组建起了基于互联网特质的传播模式，在讯息传递模式、商业、运营模式、载体终端等部分有了巨大的变革，本文针对此类变革展开理论分析，并对互联网生态下数字出版的现状及其发展方向展开分析和探索。

关键词：互联网;数字出版;发展方向

1 互联网生态下数字出版的问题分析

1.1传播方式传统、质量保障缺失

基于大众传播的强大联系让信息的传递更为迅猛，逐渐增多的人民大众通过各类互联网平台来展开信息的获取，进而替代了通过传统传播方式的获取。在数字出版态势的促进下，大多数的出版单位都展开了各家的数字服务。调查表明，在出版产业销售里，传统报纸数字化占比在逐步下滑，网络刊物、电子书籍、数字报刊的收入在数字出版总收入中的占比依旧出现下滑趋势。可以看出，出版产业的数字化服务并未获取预期成效。

1.2转型内涵不足、发展模式趋同

国内出版产业近些年的数字出版进度相对艰苦。大部分出版单位，因为组织庞大、传统理念没有及时更新，加上数字化技能浅薄，对互联网生态的内容了解不足，对互联网生态下数字化服务的概念不清楚，对其未来发展方向不清晰，没有确切认识到出版和数字化相结合的根本性质，更没有办法充分实施互联网生态的强项。从其出版产品的编辑，到单位生产经营，再到最终出版的商业形式抉择等各部分的审核中，大部分出版单位缺少创新动力。

1.3管理体系不全、数字版权堪忧

版权是出版单位的核心，数字产品的版权维护态势却尤为严峻。①现有的法律体制不够充足，大部分专业语言缺乏一定的标准;②法律缺乏完善造成其实用性不高、落实尤为艰巨;③有关的行政监察单位执法强度不足、惩罚力度不高，对盜版等活动没有办法产生压制;④互联网生态下，发达的互联网途径、多元化的资讯网络、丰富的理论知识等使得数字出版产品非常容易盗取，而此类产品版权维护手段还不成熟，盗版情况极为严峻;⑤在互联网生态中的共享环境下，大众逐渐贴合为免费主义，对数字版权方面的理念就更加薄弱，也令盗版情况逐渐加剧。

1.4盈利渠道单一、行业标准缺失

产品革新是数字出版盈利形式革新的依据，而理论革新又是数字出版产品革新的基本。其产业的盈利渠道较为单纯，其盈利形式里并未表达出部门的强项及出版部门中心产物的价值。伴着互联网生态的研发，出版部门间跨区域的利益之争战逐渐加剧。一部分，出版部分需要找出一条新道路，打造出拥有自身特色的盈利形式，以数字出版中心产物为重点，研发出新的利益提升平台;另一部分，数字化转型令出版单位原本的利益链条减少，出版单位更要寻找并开拓新的利益链条，提高部门在数字化市场的竞争力。

1.5产业格局不清、约束集群优势

如今，国内数字出版并未形成清晰的产业格局。处在上游的出版单位即使有着较为充足的产物资源，但还不够用来支持系统化的数字出版服务。同时，部门的数字化理念较为薄弱，对发达的数字技能和制作手段把控的不够充足，若再缺少有效的资本支撑，面对其出版投资高、周期长、威胁高等挑战，出版单位会更偏向选择退却。如：因为技能重复、设备重复建造产生的成本持续提高，因为缺少部门规范及充分的沟通而难以在各部门间做到集群统一等问题。这就需要该出版单位积极贴合互联网生态的新局面。

2 互联网生态下數字出版发展方向

2.1传播方式人际化

共同参与是大众传播的显著特征，这属于对传播权的共享，大众不再觉得个人只是被动的讯息接收者，而是变成讯息的传递者。近几年，这部分的拓展有许多成功例子出现，如通过实时沟通功能组建的大型移动客户端：微信公众号等，对讯息的传递：ins、微博等，把讯息传递和互联网社交结合在一起的人际化传播空间等，都是运用人际传递的案例。将来的数字出版，不单单止步在贴合大众的静态的需要上，还在于贴合大众间关系网络拓宽的需要、贴合讯息组建以及社群传播的需要、贴合讯息获取和交流展示等多方面需要。重视人际传递，在数字出版产业中将成为潮流。

2.2商业模式走向免费

数字出版的最关键特质是摆脱了传统出版“载物的实物性”，而以数字的模式当做传播的主流方式，“复制权”变成了“传递权”。网络的庞大、开阔、大众的加入，令高品质的讯息资源大幅度提升，在自媒体氛围中，稀缺的不再是内容，而是大众的点击率，传统的讯息收费形式，就此没有了存在的意义。

“免费”是互联网最关键与最成功的商业形式：前期互联网用免费的讯息供应来吸引大众的点击率，来赚取广告费用;中期的百度等用免费的检索服务赚得使用者，展开商业竞价的排序;腾讯公司用实时通信APP吸引使用者，发展增值服务;杀毒软件通过“免费”为大众推送APP;当微信博得了大量使用者时，即使上线一款不起眼的游戏程序，也可以在当天拥有百万资金入账。

在将来，高品质的信息只是吸引大众点击率的一种办法，数字化销售办法的多元化，远高于内容销售所协来的利益。数字出版属于一种网络经济，养成网络理念，用此类商业方式展开服务革新，是数字出版单位需要注重的一点。

2.3运营模式走向服务管理

针对传统出版来讲，首先要达到信息的数字化，再配合数字出版特质展开经营监管，对此流程展开重造。数字出版需要相关部门从内容出版向知识服务展开革新，而当代的出版单位在运转和监管体制上，依旧是把内容作为主要的形式，在组建数字化经营计划，展开平台数字化时，依旧按照既有的内容主导形式，这一点需要着重关注。在当代，数字出版不但注重的是出版过程的数字化，还要注重出版信息的构架，以及使用者相关回馈的数字化。

2.4终端形态走向多载体并存

随者互联网快速布局，移动终端会表现出多载体的态势。和互联网相连，正扩散到整个消费品区域。如果说电脑、车辆、相机、穿戴设施等融入数字化行列已然被人熟知，日本一家公司把镜子研发为了终端，可以让使用在照镜子时利用手指触碰镜子了解资讯、温度等各类消息。这一新闻启示我们：互联时代到来后，所有拥有“屏”的产物，都有几率成为数字化终端。其实，屏也是一类载体，“去屏化” 理念早已不足为奇，当取消其他介质屏时，只需要一缕光源，就能够做到屏幕效果。数字终端的持续推进告诫我们，真正关键的不是载体，而是互联网。

2.5未来格局走向创新突破

互联网拥有技能革新的迅猛、持续和体系化的特质。互联网产业斗争，只有革新能够突破某一产品的垄断。互联网发展前期，网站遍布互联空间;检索网站产生之后，格局被突破;正当大众认为没有办法突破百度的垄断时，脸书、推特开始研发现世;在腾讯公司的微信推出后，其就变成了独立的可以和其他APP抗衡的巨型客户端。所以，革新是突破垄断、重新瓜分市场格局的利器。

技术革新也代表着更为宽阔的释放。内容释放、信息释放、资源释放等理念以及资源和讯息的通透性和易得性的概念，正在转化成一种新的价值理念。讯息技术的迅猛提升，持续突破着大众的媒介氛围，突破着大众对媒介的了解，使得其持续创造出新的传递模式、新的数字状态，促进互联网生态的发展。

3 结语

数字出版是一种新型业态，作为我国出版业态转型提升的重大战略已然获得了大众的关注。数字出版未来发展的新方向研究，对划定数字出版经营领域，梳理数字出版业态关系网意义重大，是将来我国产业内展开数字出版产业的基本。

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