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中国传统元素在视觉传达设计中的应用

2020-11-16陈希杭

数码世界 2020年10期
关键词:中国传统元素视觉传达设计

陈希杭

摘要:视觉传达设计是视觉设计的一部分,它是一种通过可视功能传播特定事物的一种行为。对于视觉传达设计来说,它的类型范围是比较广的,包括标识、排版、插画、摄像以及平面设计等多种内容,它的目的就是将一些有用的信息制作成“视觉符号”的模式,从而对被传达对象产生一定的影响,视觉传达设计是更偏向与交互感受的一种设计模式,中国传统元素的应用为其提供了更广阔的设计空间。本篇文章通过对视觉传达设计的主要内容以及特点进行阐述,分析中国传统元素在视觉传达设计中的意义,从而探讨中国传统元素在视觉传达设计中的具体应用。

关键词:中国传统元素;视觉传达设计;数码摄像

引言

对于人们来说,视觉是感官中非常重要的组成部分,它可以直接的感受到外界环境的刺激,视觉设计工作就是针对眼睛功能的一种表现手段和结果,不同的设计形式有着不同的视觉感受,可以带给人们不同的关注点。实际上,视觉效果是来源于设计过程中的匹配程度,视觉与信息可以达到唯一的匹配性,这也是视觉设计的最高境界,而且视觉设计的领域是非常宽泛,包括字体设计、插图设计、展示设计以及包装设计等多种类型,視觉传达设计是视觉设计的一种衍生,它具备一定的美学效果,可以在此过程中起到沟通的作用,不同的视觉形象对于消费者的影响也是不同的,它更侧重的是视觉设计过程中的功能性体现。

1 视觉传达设计中的内容和特点

1.1视觉传达设计的内容

视觉传达设计就是通过视觉的形式向人们传达各种信息,在这个过程中,设计师是传达过程中的发送者,它的内容主要包括视觉和设计两种概念。对于视觉传达设计来说,它的主要功能是可以起到传播的作用,可以让人们读懂其中的内涵,例如当电视上的广告出现的时候,人们就可以马上明确广告中的关键商品,而当看到马路边上的指示牌时,人们就可以明确正确的交通行为。视觉传达设计是设计学中的重点内容,它包括字体设计、插图设计、编排设计等多种类型。在这个过程中,数码摄像也是视觉传达设计中的关键要素,它与设计的过程有着相似的特点,包括线条、构图等方面,在现阶段来说,新鲜事物不断涌现,要想保证视觉传达设计中的新鲜感,也可以通过数码摄像的形式达到相应的目的。

1.2视觉传达设计的特点

视觉传达设计是平面设计的一种,从发展的角度来看,视觉传达设计具有一定的商业性,它主要是现代艺术与商业服务结合的一种形式,包括标志设计、广告设计等多个领域,而且可以在一定程度上通过视觉的方式对消费者进行一定的刺激,但是从现阶段的视觉传达设计来看,千篇一律是目前存在的主要问题,许多设计中都缺乏一定的情感因素,没有将设计师的感情融入到其中,存在一定的矛盾问题。另一方面来说视觉传达设计是由文字演变而来的一种形式,对于如今的数码文字来说,它使得设计的过程更加灵活和自由,从视觉的角度来说,文字设计不仅仅是字体造型的设计,它还包括对字体结构的研究,是一种规律性的编排。为了突出视觉传达设计的效果,还可以尝试将中国元素融入到其中,实现更好的应用。

2 中国传统元素在视觉传达设计中的应用意义

中国传统元素不仅仅是传统文化的一种象征,它凝聚的是一种民族精神,在现阶段来说,“中国元素”已经成为了创意设计领域中的新名词,它在各个行业中的应用也代表中国文化有了一定的发展,中国文化精神同样具有走向世界的自信,它是一种文化上的传承和发扬,可以将其作为一种新的设计概念应用在视觉传达设计中。首先,对于视觉传达设计来说,它与中国传统元素的结合具有一定的新鲜感,在过去,西方文化占据着设计中的绝大部分比例,人们在创造的过程中往往喜欢在一些西方故事中寻找灵感,包括在设计、摄像等工作中都是借鉴一些现代化的艺术方法,忽略了对传统文化的传承,而传统元素在视觉传达设计中的应用可以通过它的独特魅力,带给人们不一样的享受和视觉感受,这也是设计模式上的创新,另一方面来说,中国传统元素中也有很多值得挖掘的要素和内容,对人们的日常生活来说也有着重要的作用。

3 中国传统元素在视觉传达设计中的具体应用

3.1剪纸元素的应用

剪纸是我国非常古老的一种艺术形式,通常来说是指用剪刀或者刻刀的方法在纸上进行花纹样式的裁剪,从而起到一定的装饰作用。在视觉传达设计的应用过程中,它属于标志设计的一种,具有一定的视觉符号,可以通过剪纸的形式传递一些信息,不同的设计方案可以采用不同的设计形式,需要注意文化和视觉上的有效融合。另一方面来说,剪纸艺术属于一种镂空艺术,它能给人们在视觉上一种透空的感觉,而且剪纸的类型非常多样,包括窗花、灯花、动物等方面,可以起到烘托气氛的作用。在视觉传达设计的过程中,剪纸艺术也可以不作为其中的主体结构出现,在周围通过文祥的形式进行衬托,也可以使得视觉传达设计中的信息在情感上表达的更加准确。例如工商银行的标志就与剪纸艺术有着相似的特点,它采用的也是一种镂空的设计方式,寓意金融货币机构。

3.2水墨画元素的应用

水墨画是由水和墨调配而成的绘画形式,在水墨画中,它与现代画作最大的不同就是,并不是通过色彩的形式对画面进行突出,而是通过点染、破墨、拨墨等技巧给人们的视觉造成一定的冲击。水墨画表达的是一种水乳交融、酣畅淋漓的艺术形式,可以有效的表现出似像非像的物象特征,将绘画与意境结合到一起,从而表达出作品中的神韵。在视觉传达设计的过程中,水墨画的应用可以表达出中国风的概念,并且在构图的过程中有着一定的独特性,它与其他视觉传达设计上的不同是,它是从意境上抓住人们的视觉享受,可以给人们的精神世界带来一定的影响,而且水墨画在视觉传达设计中的应用还要求空间层次上的分明感。另一方面来说,视觉传达设计中的数码摄像作品也可以从水墨画中进行一定的借鉴,在摄像的过程中注意浓墨重彩上的设置,注意结构上的突出。

3.3花纹图腾元素的应用

花纹图腾是传统文化的一种表现形式,通常都会在其中赋予不同的含义,它可以有着明确的标志象征,在视觉传达设计的应用过程中,只要赋予图像、文字等不同的花纹图腾,就可以将设计内容提升一定的质感,进而变成强烈的视觉冲击。另一方面来说,花纹图腾还在一定程度上代表着民族属性,可以在此过程中,对视觉传达设计的作品进行精神上的升华,提高它的含义。此外,一些传统元素中的花纹在应用过程中也有着不同的神韵,包括牡丹初放、釉色渲染等,都代表了不同的文化形式。

4 结语

综上所述,视觉传达设计是一种信息的传递过程,需要在视觉上直观的让人们感受到所表述的内容。剪纸艺术、花纹图腾以及水墨画等中国传统元素在其中的应用,可以帮助实现传统文化的宣传,并且提高人们的民族感情,也是对设计过程的一种创新,具有一定的现实意义。

参考文献

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[2]王白石.试论中国传统文化元素在视觉传达设计的应用[J].艺术科技,2019,32(04):198.

[3]李蔚倩.从视觉传达角度分析优秀中国传统建筑元素在动画场景设计中的应用[J].建筑与文化,2019(02):184-185.

[4]祝贺.小议中国传统元素在视觉传达设计中的运用[J].汉字文化,2018(05):111-112.

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