摘要：图形是广告设计中的重要因素，比之文字广告设计，图形创意更具直观性、感染力和象征性，因此很多设计人员会将图形创意融入广告设计中，以此来加强广告宣传效果。接下来，笔者将围绕图形创意设计，从基本概述、显著特征、作用分析、实践应用等方面对其展开讨论，希望以下内容可以为从事广告设计工作的相关人员提供参考。

关键词：图形创意;广告艺术设计;作用分析

中图分类号：F713      文献标识码：A    文章编号：1005-5312（2020）24-0174-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.126

对于广告艺术设计而言，图形创意在其中扮演着极其重要的角色，其不仅可以强化广告内容的视觉效果，增强表现力，同时还可以向观者准确地表达产品信息，并具有一定的艺术性。生活中常见的图形创意广告无外乎以图形为主、图形与文字融合、图形与色彩融合三种设计方式，设计人员可结合产品的功能特性，选择最适的图形设计方案，以求达到最佳的广告效果。

一、图形创意

1.    基本概述。图形创意讲究新颖独特、与众不同，其主要是指通过图形来设计造型元素，将深刻的内涵文化赋予图形本身，使其对观者产生视觉冲击，并以此来传达广告艺术所表达的情感，引起人们的共鸣。

2.    显著的特征。图形创意有以下显著特征：第一，直观性，由于图形不会受到不同地区语言文化的限制，观者可以直观地通过图形创意了解到其所表达的信息，有利于加深观者的视觉记忆;第二，感染力，很多图形创意都是为了更好地吸引观者的注意力，运用图形语言来感染观者的情绪，使得观者更易接受该图形创意作品;第三，象征性，所谓象征性，主要是指图形创意通过抽象的表达方式向观者传达其内在的含义，让观者自然而然地将产品和图形创意紧密地联系在一起①。

二、作用分析

1.    强化视觉效果。在现代社会中，人们通常会对新颖独特的图形设计更加关注，因此设计人员可在广告设计中尽可能地使用简洁独特的图形设计来凸显产品信息和设计理念，将图形创意与文字语言进行有机结合，突破传统文字广告的局限性，为观者制造强烈的视觉冲击感，从而有效地加强广告宣传的效果。

2.    增强表现力。随着人们或许信息的途径越来越多，接受新鲜事物的能力越来越强，其审美水平也在不断地攀升，因此广告设计要想更好地抓住观者的眼球，需要具备较强的表现力，而图形创意本就具有生动形象的特征，設计人员可通过分析产品特性和市场形势，对图形创意进行不断地创新，努力迎合大众心理，增强其表现力②。此外，由于图形创意可以脱离语言限制，因此受众群体更加广泛，相比文字创意更具传播深远的潜力。

3.    准确传达信息。图形创意设计可在第一时间内直观地向观者表达想要传达的信息，让观者可以在短时间内准确接收广告内容，相比传统的文字广告而言更加一目了然。

4.    体现艺术性。图形创意中所体现的艺术性是对观者审美的一种贴合，设计人员可以从构图、画面协调、比例等角度不断地优化图形设计，使其更具有艺术性和美观性，可以让观者因欣赏图形创意的艺术感而对广告内容产生兴趣，这是图形创意艺术表现形式的独特魅力。

三、实践应用

1.    以图形创意为主的广告设计。与传统的文字创意相比，图形创意更易取得观者的关注和青睐，设计人员可利用图形创意的优势将产品特征与图形造型相融合，给观者留下深刻的印象，从而提高广告艺术水平。以甲壳虫的图形创意广告为例，该创意广告将抽象的品牌内涵与精巧的图片相结合，使广告意图更加明确，从而进一步加深观者对产品的印象，有利于产品的进一步推广。

2.    图形和文字结合的广告设计。将文字融入图形创意也是非常常见的一种广告设计，图形创意可吸引观者的注意力，而文字描述则可以更好地向观者表述广告内容。例如，我国很多银行标志都是以图形文字结合的形式进行呈现，以中国银行为例，，中国银行是以中国结的简化作为图形标志，再加以文字表达，既突出了中国特色，又让观者可以清楚地了解到该标志背后的含义。再比如中国邮政储蓄银行，则是将“中”字与翅膀进行创意设计，带给观者以“鸿雁传书”的视觉冲击感，并赋予文字注释，明确标志含义，加深观者记忆。

3.    图形和色彩结合的广告设计。除了和文字结合之外，设计人员还可在图形创意中融入色彩的设计理念，不同的色彩带给人们的视觉感受也会存在一定的差异性，如红色热情、橙色华丽、黄色高贵、绿色活力、绿色优雅、蓝色恬静、白色纯洁、灰色忧郁、黑色刚健等等，合理地为图形创意赋予色彩可以进一步加强其对于观者们视觉的冲击性，能够更好地表现出产品强烈的风格，吸引观者的注意，让广告设计更具艺术性。

近年来，广告设计领域一直在不断地发展，时至今日，广告已然不仅仅局限于产品宣传的职能，更是在经济全球化的渗透下逐渐发展为传媒、营销、艺术等文化产业链。合理地将图形创意的应用在广告设计中不仅可以为其添光增彩，更重要的是让观者在了解广告内容的同时，也能感受到广告艺术的魅力。

注释：

①王峡.图形的力量——谈广告设计教学中的图形创意[J].普洱学院学报，2015，31（06）：32-34.

②孙天竹.图形创意在广告艺术设计中的重要性探讨[J].设计，2016（17）：144-145.

作者简介：张海燕（1979-），女，河南开封人，文学硕士，河南商丘师范学院艺术设计学院，副教授，研究方向：视觉传达。