APP下载

浅析广府达人秀的品牌策划、发展及其意义

2020-11-16严炎

文艺生活·下旬刊 2020年9期
关键词:公共文化

摘要:广府达人秀作为广府庙会的品牌项目,在当下公共文化、文化创意产业和文化旅游经济的联合推动下,充分结合广府文化特色和文化旅游资源,围绕广府庙会品牌的打造、维护和拓展,起到了重要作用,同时对公共文化服务的创新发展以及城市文化形象的传播,影响深远。本文将重点论述广府达人秀的品牌策划、发展及其意义。

关键词:广府达人秀;广府庙会;公共文化;品牌策划

中图分类号:G127      文献标识码:A    文章编号:1005-5312(2020)27-0232-02

DOI:10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.161

一、广府达人秀品牌的发展概述

2011年,以“千年商都核心”而闻名遐迩的广州越秀以另一种名片走进大众视野。2011年正月十五,由“越秀区政府主导,群众广泛参与”的首届广府庙会鸣锣,在北京路文化核心区举办为期7天的文化旅游嘉年华庆典,分为活动区、展示区、美食区、灯会区、商贸区五大区域,内容包含了群众文化、民俗文化、美食文化、旅游商贸文化等,共举办三四十项主题文化活动200多场次。历经10年的打造和积累,广府庙会呈现出良好的发展趋势,影响力辐射到广佛肇等地,每届参与人数达600万人次。广府庙会从一个名不见经传的新民俗文化活动发展成为影响力仅次于北京地坛庙会的第二大庙会品牌,这与广府庙会品牌项目的成功策划与宣传是分不开的。其中广府达人秀作为广府庙会中最受人瞩目的重头戏之一,功不可没。

2012年,在“从群众中来,到群众中去”的文化理念思想的引领下,并吸取了当时流行的选秀元素,在第二届广府庙会出炉前,重磅推出了广府达人秀,旨在对广府文化的推广互动,并逐步向全省拓展海选区域,选拔出更接地气,更具文化特质的广府文化代言人和推广者。从2012年起,广府达人秀在每年11月至次年2月进行,主题逐年创新,先后推出了“我要上庙会”、“广府文化推广大使”、“唱响广府”“、潮创广府敢为人先”等多个脍炙人口的主题品牌。活动内容包括海选、选手培训,选手PK赛,总决赛兼颁奖典礼(约20多场活动),成为了最广府、最草根的选秀平台以及实现梦想、展现魅力、收获快乐的舞台。由于广府达人秀极具群众性、娱乐性、传播性,结果一炮而红,至今已连续举办9届,过万人参加了广府达人秀海选活动,海选地点从北京路一直延伸全省广府文化的重要地区,培养出了一大批身草根明星,他们在央视、国际交流演出等舞台大放异彩。随后越秀区又成立了由广府达人组成的广府达人艺术团,为达人们提供培训、表演、教学、宣传等机会,不仅增强了文艺团队的凝聚力,也提升了演员的表演水平,更重要的是丰富了群众生活,为广府庙会宣传造势,为公共文化发展助力。广府达人秀致力于实现本土文化的薪火相传,着力于寻找广府文化代言人,为广府文化的发展创新不断探索新的路径,因而获得了广泛的社会效应和产业价值,成为了广府庙会品牌发展的重要推手以及创新公共文化服务的优秀案例。

二、广府达人秀的品牌策划方法论

多元的才藝,真材实料的表演是历届广府达人秀的最大看点。如果说唱歌、跳舞是常见的才艺,那么反串花腔女高音、人犬共舞可不是随处都可见的,跑酷、柔术、残疾人现代舞更是舞台上少见的。不难发现,经过多年的沉淀,广府达人秀已经把历来各种选秀节目的特点一网打尽,既有才艺表演,也有创意看点,还有感人故事,和纯粹的唱歌跳舞中发掘“草根偶像”的选秀节目相比,广府达人秀更注重甄选普通人中拥有不凡才艺的人,也因此形式更丰富多样,内容五花八门,它提供了一个多元文化的景观展示。这样的结果呈现和广府达人秀独具创意的品牌策划战略是分不开的,归结起来,主要有以下几点:

(一)根植广府文化,注重文化传承

从首届起,广府达人秀便将广府文化元素注入选秀当中,每一届都有广绣、广雕、广彩、剪纸等各类非遗文化传承人献艺,同时也让各类草根达人通过广府达人秀脱颖而出,成为了最本真的广府文化代表。再到后来推出的“寻找广府文化代言人”活动,相比往届更具文化特质,更注重于广府文化的推广,从海选开始就注重广府文化的植入,除了常规的才艺表演环节外,还设置了特色环节,要求广府达人能演能说,善于表达,更接地气,更具文化特质;同时以更加创新的方式挖掘广府文化内涵,吸引更多年轻人、国际友人参与体验广府文化,更加着力于广府文化的推广互动,并面向全省拓展海选区域,将广府文化继续推向全世界。

如果说广府达人的选拔是从广府文化的形态做初步探索的话,那广府代言人的选拔就更加注重广府文化内涵的梳理与表达,从而使广府文化更深入人心。

(二)追求形式新颖,注重文创融合

广府达人秀不仅仅局限于各界达人,而且给爱好广府文化,有创新意识的年轻人提供了机会。PK赛以主题赛形式,每场设置一个主题,增加充满创意的广府文化推广环节,鼓励参与者用创新的思维和方式来解读和表现广府文化,在统一的广府主题下由选手自由发挥,可以借助多种体现广府文化的创意道具,让观看者在不知不觉中参与广府文化的传播。

(三)突出趣味性,注重参与互动

广府达人秀在赛制内容策划方面要求参赛选手既要有独门绝技或特色才艺,又要有良好的文化底蕴和人文素养,以及能够吸引观众的舞台表现力。在广府文化代言人的选拔过程,主办方策划设置了互动环节,既充满了妙趣横生的可看性,又由此生发出很多广府文化的典故,让参与者和观看者在不知不觉中了解到更多的广府文化。同时,每届广府达人秀活动都十分注重市民的参与互动,在活动开展期间,主办方还不定期策划推出市民有奖互动环节,市民还可通过越秀群文网、越秀区文化馆新浪微博、越秀区文化馆官方微信公众号、广州越秀发布等了解广府达人秀、广府庙会的相关资讯,为自己心目中的代言人投票。

(四)孵化草根明星,助达人圆梦

在每届广府达人秀海选结束后,主办方还会针对入围选手的特点进行专业培训,由名人名师及各界专业人士进行点评指导,使晋级的达人不断发现自我、提升技艺,深入了解、学习广府文化。进入总决赛的达人除了有机会获得丰厚奖金外,还有机会参与社区巡演或省市大型活动,甚至有机会走出国门,向世界宣传广府文化,真正成为广府文化的宣传使者。

三、广府达人秀的品牌意义

广府达人秀作为一种客观存在的重要文化事项,与城市文明包括城市文化的酝酿发育、成长壮大甚至转型嬗变之间,具有一种互动渗透、共同促进的内在有机联系。它以周期性、公众性节庆式模式,为民间艺人、匠人乃至有表演欲望的市民提供了充分展示才艺的舞台,对广府文化的传承推广、对广府庙会的互动发展、对公共文化服务的模式创新等意义重大。可以说,广府达人秀是文化和城市市民之间一种真正意义上的“互动的仪式”。

(一)促进了广府文化的传承,加快了广府庙会品牌影响力的形成

为增强广府达人秀传播力和广府庙会品牌影响力,广府达人秀采取线上线下结合的形式进行,海选点从北京路一直延伸到佛山、肇庆、惠州、珠海等地,深耕广府文化;同时开启了新媒体互动模式,与广东网络广播电视台携手合作,充分借助荔枝台新媒体的传播加大影响力,吸引更多年轻观众的参与。在荔枝台设立官方专题页面,每场邀请“网红来现场”,运用直播、短视频等多种年轻人喜欢的互动方式,以观众的视觉走入台前幕后,让每一位达人与世界各地的网民们互动交流,让更多的人参与、了解广府文化,热爱广府文化。广府达人秀不仅仅局限于各界达人,而是打造一个开放的平台,鼓励更多年轻人以新思想、新思维传承广府文化。九年来,广府达人秀人才辈出,广府达人秀成为了汇聚文艺演出者的人才库,许多选手通過达人秀被社会广泛认知,并不断走上广东电视台、广东春晚以及央视等更高更大的舞台。例如,第一届冠军花棍达人朱仙凤和第三届亚军拉丁达人刘琳、何家俊组合分别在广州电视台举办的《跨年大晒》栏目中突围而出,获得直通2015年广州电视台跨年晚会舞台的机会;第二届广府达人秀冠军组合混血天使、蜜桃蜜儿组合在央视举行的《我要上春晚》栏目中突破重重关卡,成功进入《我要上春晚》年度总决赛;小达人张文玉走上了《出彩中国人》总决赛的舞台;第一届冠军朱仙凤、第三届冠军王连忠应邀到印尼演出等,他们站在了更高更瞩目的舞台,面向全国、面向世界全方位多角度宣传广府文化,加快了广府庙会品牌影响力的形成。

(二)助力社区文化,创新公共文化服务模式

1.    广府达人秀创新探索了由提供文化产品向提供才艺展示舞台转变的模式。随着全民艺术的普及,新时代的群众文化,老百姓已不满足于台下看,更热衷于台上演。广府达人秀的策划推出正好顺应了老百姓的需求,因此人气特别旺,每届参加达人秀的各路达人均是来自各社区的居民群众,他们的节目贴近实际、贴近生活,表演更加亲民。值得一提的是,2019年的广府达人秀海选与广州最具影响力的数家KTV进行合作,以歌曲为主打,参赛者不限年龄,不限男女,不限唱法,也不限普语粤语,以吸纳更多的歌唱爱好者加入进来,扩大了参与面,增强了共鸣性。

2.    打造广府达人秀艺术团,搭建反哺社会的重要平台,为公共文化服务注入活力。为了繁荣社区文化,打造广府文化特色活动品牌,丰富和活跃基层群众文化生活,让达人风采更好地展现在广大群众面前。每届比赛结束后,广府庙会组委会均将有特色的达人吸纳入广府达人艺术团中,进行重点培育,不定期组织达人们深入社区基层巡演,让达人们成为社区演艺舞台的主角。这些从老百姓中走出来的草根明星,让他们倍感亲切,大受鼓舞,因而活动人气更旺,效果更佳。

四、结语

基于广府达人秀的品牌影响力和良好的观众效应,广府达人秀带动了区域城市文化品格的塑造。事实上,达人秀不仅是短时间内的节庆活动,更应该成为城市的符号和记忆。广府达人秀在某种程度上很好地诠释了“政府搭台,百姓唱戏”的内在意义。但值得提醒的是,仅有九年历程的广府达人秀仍有很多进步的空间,如何进一步发扬本土文化、培育广府代言人、推出有影响力的精品项目以及使达人秀持续发展等问题都是广府达人秀亟待探索和思考的。

参考文献:

[1]   梁凤莲.从广府庙会看新创民俗的文化价值与地方政府的角色作用[J].广东行政学院学报,2017,29(3):92-96.

[2]   刘博,朱竑.新创民俗节庆与地方认同建构——以广府庙会为例[J].地理科学进展,2014,33(4):574-583.

作者简介:严炎(1983—),女,黑龙江哈尔滨人,大学本科,群众文化馆员,研究方向:群众文化,现任广州市越秀区文化馆活动部副部长。

猜你喜欢

公共文化
基层群文队伍人才建设在公共文化服务体系中的作用
岳阳市市直公共文化场馆布局的问题导向研究
公共文化综合服务管理平台的设计研究
社会力量参与档案公共文化服务路径探究
公共文化服务体系的人才队伍建设