孙传明 李浩

[摘    要]数字技术的发展革新了文化传播的方式，也为数字文化产业的对外传播提供了技术和平台支持。随着“一带一路”倡议的深入实施，数字文化产业迎来了巨大的发展机遇。因此，应当抓住“一带一路”倡议所带来的时代契机，在顶层设计方面，依托政策支持促进新旧传播主体的协作，创新多元主体协同参与的传播格局，扶持数字文化产业对外传播队伍的建设。同时，也要创新数字文化产业对外传播的话语体系，融合数字媒体打造对外传播的话语平台，用适宜的话语内容讲述好新时代中国故事。

[关键词]一带一路;数字文化产业;对外传播

“一带一路”倡议是我国在新的历史时期所采取的重大措施，是对古代丝绸之路精神的传承与创新，也是促进中华文化走出去、影响世界文化格局的重要渠道。同时，自“一带一路”倡议实施以来，“民心相通”作为“五通”建设的重要内容，源自于中华文化底蕴，融汇于中华文化的对外传播，有助于增强中华文化的国际影响力。因此，我国在“一带一路”沿线的交流与合作，不仅实现了与沿线国家经贸上的互利共赢，也为中华文化的对外传播提供了新的历史机遇。

经过7年的发展，“一带一路”的对外文化传播成效不断显现，与此同时，技术的变革及国际局势的变化，也为中国文化传播体系的构建提供了新的挑战与机遇。信息全球化、数字技术的快速发展正加速促进传统文化产业转型升级和新兴数字文化业态的创新发展，为数字文化产业的对外传播搭建了新的桥梁①。鉴于此，数字文化产业在中华文化对外传播与推广进程中占据越来越重要的地位，抓住“一带一路”倡议为数字文化产业对外传播所带来的时代机遇，是提升中华文化对外传播成效、实现沿线国家民众“民心相通”的重要举措。因此，探究在新时代背景下，数字文化产业如何抓住“一带一路”的发展机遇，实现从“传统传播”模式向“数字传播”模式的转变，是提升“一带一路”背景下文化传播成效的题中应有之义。

一、“一带一路”背景下我國数字文化产业对外传播的时代机遇

文化传播实质上是文化要素的流动所引起的文化影响力，而影响文化传播的因素多种多样，就历史发展来看，这些因素主要包括战争、经济、人口迁移及通婚等②。本文基于“一带一路”实施的时代背景及现实情况，从经济、文化以及技术方面阐述数字文化产业对外传播所面临的时代机遇。

（一）经贸合作的逐步增强

市场要素在不同地域及国家之间的流通，必然意味着物质要素的流通及人口之间的接触，从而导致文化要素在交易过程中发生自然流通。古代丝绸之路最初的作用是向域外运输交易中国生产的丝绸，在不断的贸易往来之间，各国的文明发生交流，实现了文化的跨地域传播和融合。自“一带一路”倡议实施以来，我国对“一带一路”沿线国家贸易总体保持快速增长态势，2013年至2018年的五年间，我国与沿线国家进出口总额达64691.9亿美元，新签对外承包工程合同额超过5000亿美元①。“一带一路”沿线各国与中国经济贸易往来的繁荣，造就了双方的互利共赢，并极大地促进沿线各国经济水平的提高，提升了沿线各国民众对中国的友好感。另一方面，中国在沿线国家和地区的投资不断增长，创造了众多的就业岗位，帮助这些国家提升就业水平的同时，也吸引沿线各国民众通过各种渠道了解中国文化，学习中国语言，以便把握时代机遇，积极参与同中国的经贸往来。

（二）文化交流的不断深入

新时代国家竞争并不仅仅体现在国家的硬实力上，文化软实力竞争也是重要的组成部分。美国等文化输出大国不遗余力地向世界输送文化，占据了大半的世界文化市场份额，逐渐形成了文化霸权的态势。“一带一路”倡议的实施为打破现有的世界文化格局，提供了极佳的机遇，“一带一路”倡议成果的文化效益已逐渐显现，文化交流和文化旅游在沿线各国的热度越来越高，中国与沿线各国的文化融合不断深入。例如，出于沿线国家对汉语学习和中国文化了解的需求，孔子学院在“一带一路”沿线的建设不断推进，许多孔子学院还参与了所在国家和地区汉语教学课程大纲或质量标准的制定，一些国家通过颁布法令政令等方式将汉语教学纳入国民教育体系。汉语受到众多国外人士青睐的同时，越来越多的“一带一路”国家的留学生来到中国学习，基于语言推广促进中华文化的对外传播取得良好的效果。

（三）数字传播技术的迅速革新

技术的发展对文化的传播影响巨大，当前世界已经步入了“第四次技术革命”，所带来的数字技术为文化的对外传播提供了前所未有的机遇，极大地推动了中华文化的对外传播。借助于数字传播技术的力量，文化信息可以实现跨地域的即时传播。例如中国凭借在5G等通讯技术方面的领先地位，帮助“一带一路”沿线各国建设先进的通信基础设施，使其与中国之间的文化交流更加通畅，国产的动漫、影视、纪录片等类型丰富的文化作品被沿线国家引进，并在社交媒体上进行广泛传播，极大地促进了数字文化产业的对外传播成效。

二、数字文化产业对外传播的特征与技术应用

（一）数字文化产业对外传播的特征

技术是文化发展的先导力量，每一次技术革新都促使文化产业发生巨大变革。数字技术的发展促进传统文化产业转型升级，以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的数字文化产业蓬勃发展，其产业范围涵盖电子游戏、数字音乐、信息娱乐、内容创作、互联网软件等，并日益渗透到教育、文学、出版、典藏、表演等传统领域②。借助于数字传播手段，数字文化产业的传播呈现出信息时效性、互动参与性及内容广泛性等特征。

1. 信息的时效性拓宽了文化传播的广度

信息技术的发展打破了信息传播过程中的时空限制，加速社会发展的步伐，塑造了民众快节奏的社会生活，民众对于信息需求的时效性也越来越强。若可以及时获取到所需要的信息，则这部分信息就具有较高的价值，而超出一定时限的信息则会失去原本的价值，如影视文化作品，其价值的最高点在刚上映之际，伴随着上映时间的延长，对于民众而言其价值效用逐步递减。

然而，传统的文化传播需要借助于传统的传播媒介，如书本、广播等，受众获取的信息受到极强的时间、空间限制，所能获取文化信息的渠道及数量有限，造成海外文化传播的客观困境。而数字文化产业通过打破时空限制，以多种新型媒介平台向海外输出形态丰富的文化信息，将语言、文字、图像与交互技术等进行融合，对中华文化进行丰富展示和便捷传播，从而覆盖更广泛的受众群体，保证了受众获取文化信息的时效性。

2. 互动的参与性提升了文化传播的深度

传统信息传播受困于传播媒介等客观条件的因素，其传播大多是单向线性传播，受众在整个传播过程中只能作为被动的接受者存在。而在数字文化产业的信息传播过程中，源于信息生产者与信息受众的双向需求，信息传播的双向性及多点性成为数字信息传播的显著特征，数字技术在信息生产者与受众之间搭建了便捷的反馈渠道，给予用户参与信息传播的主动权，将传统“信息生产者—媒介—受众”传播模式变更为“信息生产者—媒介—受众—信息生产者”的互动传播模式。

借助数字技术赋予的参与权，受众在文化传播过程中也可转变身份，成为文化信息内容的创作者与传播者。例如，在抖音国际版中，不少的国外使用者在观看平台推送的内容时，主动参与内容创作，有效提升了文化传播的深度和体验。而像李子柒等民间文化传播者通过制作中华传统文化内容的视频，在国外视频网站拥有上亿的播放量，进而引发了不少外国人主动了解中国文化、学习中国语言的兴趣。

3. 內容的广泛性提升了文化传播的效度

跨文化的信息传播是异质文化通过语言信息这一载体，使其负载的文化符号相互转换，这种转换本身也是一种信息交流活动①。传统的内容需要依托于文化环境才能被理解，单一形式的文化传播很难取得良好的成效，数字文化产业为传统文化的对外传播提供了多种传播媒介，这些传播媒介可以相互组合产生文化传播所需的语境，提升文化传播的效率。

此外，数字文化产业所提供的文化内容十分丰富，其形式也具有多样性，受众可以按照自己的兴趣及需求选择合适的文化内容，传播者也可以根据受众的文化背景和国别，推送合适的文化内容，如我国在南非、印尼、越南等“一带一路”沿线开播中国电视频道和网络平台，采用当地的文化思维进行节目的编排、制作与播出，促进了文化的多样性展现和传播效度。

（二）新兴技术在数字文化产业中的应用

数字信息技术的发展驱动异质文化的交际与碰撞，5G、大数据技术、人工智能、虚拟现实技术等新兴的技术形式在数字文化传播领域的融合应用，颠覆着中华文化对外传播推广的方式和途径，极大地推动了对外文化传播的影响力。

1. 5G通信技术

5G 是第五代移动通信技术的缩写，其具有万物互联、高速度、泛在网、低时延、低功耗、重构安全等特点和优势②。5G通信时代，文化生产、消费与传播将会发生巨大变革，使数字文化产业在跨文化传播与推广方面拥有更大的优势。首先，5G网络以及相应的手机、平板等移动通信终端正在很多国家进行推广普及，为中华文化传播奠定了硬件设施基础及通畅的网络环境，使文化在“一带一路”沿线的交流可以随时随地进行。其次，5G技术会驱动产生更多的内容创作者，虚拟文化语境将可能在移动终端实现，文化信息的接收者可体会到更深入的沉浸感。最后，5G技术的推广将为其他的数字技术应用打下基础，大数据、虚拟现实和人工智能等技术的发展需要5G技术的支持，才能提升文化传播推广的针对性和时效性。

2. 人工智能技术

近年来人工智能技术迅猛发展并在语音、图像识别以及机器深度学习等领域取得了广泛应用，相关技术在文化产业及传播领域的应用也在不断推进，其所蕴含的巨大潜力正不断被挖掘。一方面在海外文化传播及推广过程中，传统的文化传播难以满足受众的个性化需求，通过个性化推荐等智能算法的应用，能收集并分析受众的个性行为信息，从而为受众推送其感兴趣或符合其文化背景的内容，减少跨文化传播的冲突。另一方面依托于智能语音识别技术，语言差异对文化交流的障碍正在逐步淡化，各类语言学习的应用及技术可以实现汉语与多种语言的自由转换，并依托人工智能技术的深入学习，不断提升机器的转换效率，促进文化的无障碍沟通交流。

3. 大数据

大数据最显著的特征并非是海量的数据，而是这些庞大的数据并不是随机样本而是总体数据①。互联网造就了海量信息的产生，用户通过因特网进行搜索、点击、观看、评论等行为都可成为群体的数据。现在大数据在数字文化传播领域的应用已较为广泛，同时，文化传播也需要大数据技术的支持，才能了解受众的文化差异、背景和兴趣。以孔子学院的文化传播和学习为例，通过对文化学习者学习内容、方式、态度、效果等指标的追踪，可为未来文化传播推广提出改进路径。此外，很多影视剧在拍摄制作前可以通过大数据分析用户的评论信息、用户的观看行为等数据，了解用户的需求，更精准地分析未来市场趋势。

4. 虚拟现实

虚拟现实技术是综合计算机图形技术、传感器技术、人机交互技术、网络技术、立体显示技术以及仿真技术等多种技术和学科的应用②。数字文化的对外传播推广，所针对的受众往往缺失重要的文化语境，从而造成其存在文化感知困境。以往只有前往文化所属的国家进行体验，才能融入到文化语境中，然而虚拟现实技术的成熟发展，为文化交流创造了虚拟空间的数字文化语境，借助于各种虚拟现实的软硬件，受众可以在异文化的现实空间里沉浸于虚拟的文化语境，在情境中增强对文化的理解与体验。

三、“一带一路”背景下数字文化产业对外传播的路径

习近平总书记在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛圆桌峰会开幕辞中提出，“一带一路”的各方要深化在智能制造、数字经济等前沿领域的合作，并广泛开展内容丰富、形式多样的人文交流，指出了“数字经济”与“文化交流”在“一带一路”倡议实施中的重要性③。在数字信息时代，我国数字文化产业的对外传播需要建立完善的对外传播体系，并革新对外传播模式，从传统文化传播转向数字文化传播，为实现文化共同繁荣开辟崭新路径。