平面设计中视觉审美元素的构建研究

2020-11-16田一捷

文艺生活·下旬刊 2020年9期

田一捷

摘要：现阶段，随着社会经济发展的需要，平面设计逐渐渗入到人们的生产生活中。海报、宣传页以及广告是目前应用较为广泛的宣传方式，平面设计装点了人们的生产生活，提高了人们的审美观。所以，设计者在开展平面设计期间既要保证宣传质量，还需要有意识的提高作品的艺术价值，能够用视觉审美元素，确保既能达到设计的目的又能体现艺术价值。基于此，下文对平面设计中视觉审美元素的构建进行了探讨，以供参考。

关键词：平面设计;视觉审美元素;构建研究

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）27-0161-02

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.109

一、引言

近年来，随着人们文化与审美水平的不断提升，平面设计行业也在不断地发展并逐渐渗入到人们生活的方方面面。这对于设计行业而言，是前所未有的发展机遇，也是对设计师的考验。人们对平面设计的需求已不再拘泥于以往的单一色调，现代都市生活丰富多彩，人们不断追求美的艺术，享受美的感受。因此，如何在信息时代利用不同的审美元素构建更好的设计作品，满足人们的视觉需求，已成为设计师必须考虑的问题。

二、平面设计概述

平面设计在设计中处于关键地位，其主要包括了二维空间的全部设计。近些年，国内平面设计发展十分迅速，其中审美元素的设立起到了重要的影响。在设立制定审美元素期间，审美元素的有效应用，能够很好的提升设计的改进与完善，使平面设计能够在一定程度上提高被关注程度。所以，在此主要对设计过程中审美视觉元素的构建进行全面探究。

三、平面设计中的视觉审美元素

（一）文字元素

文字诉说着历史与文化，具有较强的文化涵养，开展平面设计期间通过文字字体与颜色的变动，能够设计出比较新颖的作品。在设计过程中文字的编辑方法比较多，可以把文字表现当做主要手段，借助各种表达方式来突出商品的关键信息。譬如，在设计毛笔和字帖等宣传设计期间，能够单纯的利用文字的各种字体来表示。此外，文字还可起到修饰的作用。譬如，设计电子商品或者护肤品期间，在图像上加以文字说明，能够更直观的展现产品的优势。

（二）色彩

色彩同样是平面设计的重要组成条件，色彩具有强化其他元素表现力和感染力的作用，所以其在平面设计中处于关键位置。以视觉角度来看，在观看实物过程中，大脑中最先呈现的影像并非文字与图片，通常情况下是色彩。所以，開展平面设计期间，项目设计者需要通过合理的方式把色彩和文字、图片融合起来，借助色彩的鲜明在一定程度上来吸引人们的眼球，进而展现出此时无声胜有声的功效，从而精准的展现出想要阐述的内容。在平面设计期间，应用的颜色表示了设计者希望表达的中心思想，通常情况下借助色相、明暗度以及饱和度的变化来表达，也可将此理解为是设计者在表现自身的情感。

（三）图片元素

图片作为平面设计期间的基础条件，其大多由点、线和面组成，具有直观、通俗易懂的特点。且识别性较高，不会因为位置的变化与明暗的不同而产生差异，能够简单明了的展现内容。利用图片完成平面设计，必须重视图片的规划，在布置图片的同时需要注意其层次感，进而提升视觉效果。通过将图片与色彩完美结合在一起能够展现设计的目的。譬如，设计关于节约用水的公益海报，图片内容可以是干旱土地上的一个孩子张开双手仰望天空，仿若在祈求下雨又像满怀希望。通过此图片既能刺激人们的感官，还能引发人们的共鸣，进而实现设计目的。

四、平面设计中视觉审美的作用

（一）使作品更加有序

平面设计期间对设计元素的合理搭配主要表现在提升设计元素的有序性上。通过形式的变动，能够提升作品的形象化与具体化。平面设计作为一个整体，其所有构成均具有联系性。若是把握了秩序美感，在观看成品期间，能够提升视觉触感，此外，其还可在一定程度上提升人们的视觉美感，从而达到人们对视觉美感的期望值。

（二）提升设计作品经济性

在当前环境背景下，各个行业之间的竞争都比较大，如果想要抢占市场份额，则必须采取有效的宣传手段，通过介绍产品，提升产品知名度，进而提高销量，所以广告与海报制作的质量直接决定着宣传效果。平面设计中，视觉审美元素的合理应用要能够体现商品的特性，引起视觉效果，进而展现商品的优势。在平面设计期间，把众多影响因素有效的结合应用，可以在一定程度上提升商品的功效，提高创新性，进而提升设计水平与设计者的知名度。此外，设计师必须顺应社会发展需求，修饰设计作品，增加宣传投入，提升商品销量。譬如，设计化妆品广告，大多数人注重的是化妆品使用后的效果，所以可以将化妆品包装的主要颜色当作设计的主色，通过简短的文字描述或图片来凸显化妆品的功效，这样既能够达到宣传的目的，还能够点明重点，冲击人们的眼球，进而提升产品销售额，提高生产商的经济效益。

（三）使设计作品富有创新性

创新性是平面艺术设计最本质的特征之一，它以视觉审美情趣为前提、以视觉审美元素为基础。视觉审美元素主要包括色彩和文体，色彩本身有自己的语义，文字说明清晰表达了设计意图。文字表达创新表现在字体、字号变化、文案措辞修饰等等。创新的同时要确保设计者在设计中很好的应用审美元素，有效的提升作品的展现效果，引起显著的视觉效应。当前环境背景下，市场竞争愈演愈烈，进而显得平面设计的宣传作用十分关键，良好的平面设计可以起到重要的作用，有助于公司提升销售额，进而提升效益。

五、平面设计中视觉审美元素的构建方案

（一）图片元素的构建

平面设计中图片元素的构建主要是通过点、线、面来完成。若想保证作品的审美功效，则设计者在创作初期需要关注作品的层次感与视觉触感。层次感主要是确保作品中主要内容与次要内容有明确划分，能够展现设计宗旨，防止偏离主题和主次不分的现象出现。视觉触感顾名思义是要能够引起人们的感触。以具体的平面设计来讲，点、线、面形成的图像有具象和抽象之分，具象的特征为简单明了、符合实际，能够将事物具象的展现出来，更加贴合实际的生活;抽象主要表现的是精神境界，是设计者创新性的重要体现，作品展现的内容虽然简短，不过其隐含了重要的情感，人们只有通过遐想方可领悟到设计者所要表述的情感。

（二）色彩的应用

开展平面设计过程中，色彩起到了至关重要的作用，在此主要针对色彩和图形之间的搭配、色彩和内容的一致性、色彩的诱导性和应用这几个方面展开阐述。

首先，是处理色彩组合和图像的和谐性，图像的作用与色彩搭配息息相关，而色彩的作用需要借助图像来展现，两者缺一不可，所以需要确保色彩和图像能够协调一致，保证色彩配比的科学性，进而提升作品的展现效果。由此可见，色彩是图像的介质，图像是色彩的精髓。

其次，需要保证色彩和内容的一致性，进行平面设计期间，内容限定了作品的表现方式，平面设计的主要作用是展现作品并效力于产品，如果设计作品的内容脱离商品则会丧失设计的意义，既无法捕获人们的关注，也不能激发人们的购买意愿。

最后，必须关注色彩的诱导作用。好的平面设计可以合理的应用色彩，进而展现作品的主旨，由于人们年龄差距及生活环境的差异，致使喜爱的色彩也有所不同，进行平面设计时设计师需要根据购买者的实际情况选用色彩，进而创作出符合产品受众审美观念的設计作品。

（三）凸显功能性和经济性

如今，随着市场经济竞争性逐渐提高，平面设计的独特性尤为重要，如果想更好地发挥平面设计的作用，必须确保设计作品能够符合大多数人的审美标准。

在平面设计前期，需要展开调研工作，要熟知社会环境，了解行业发展方向，之后依据产品特点以及受众人群的不同，合理的选择设计元素和色彩搭配，强化设计作品的科学性，同时提升设计作品的个性以及观赏价值。通过完美的设计能够明确的介绍商品，实现宣传的目的，进而提升观众对商品的认知，调动人们的消费心理。比如，可以通过以下几方面的策略来实现：

第一，构建一个独特的品牌。能够让消费者在看到时眼前一亮、被产品吸引的感觉，达到诱导消费的目标。

第二，作为平面艺术设计的具体表现形式，要具备能够唤醒消费者联想的目的。设计人员所构建的画面要与企业所制定的市场营销方案相符合，消费者在看到这些设计画面的时候能够激发他们购买的欲望，从而通过这些画面可以达到营销的目的。

第三，色彩的构建也是非常关键的一个环节。它对于消费者有效识别同类商品中起着至关重要的作用。

只要做到以上三点，设计才能转化经济效益。并最终获得更多的认同和赞美之声。因此在设计期间，要重点体现经济性与功能性，科学的选用审美元素，提升视觉感触。

六、结语

文字、图像、色彩作为平面设计中主要的审美元素，经过科学合理的构建能够提升设计作品的整体价值，因此，设计师在创作时必须注重这些语言内部因素的平衡与视觉效果的安排，根据市场需求不断创新，增强审美元素的应用效果，为大众呈现意义深刻的创作。

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