摘要：如今大批量生产的商品使消费品市场日渐丰富，消费需求和消费水平得到了很大的改善。因此，商品要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就要改善视觉形象设计，在品牌形象设计环节中要突出商品的个性，展示出商品的内涵，体现出企业的文化功能。在品牌形象设计环节中，应将插画融入其中，其是一種艺术手法，在品牌形象设计中可以取得很好的效果。

关键词：插画;品牌视觉形象;设计

中图分类号：J218.5   文献标识码：A    文章编号：1005-5312（2020）27-0159-02

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.108

一、引言

插画一种采用图形语言表达各类信息的艺术方式，对文字更加形象的解释与说明，运用图案来展示形象的客观世界，使人们可以更加深入地了解信息与主题。如今，世界已经由读字时代发展到读图时代，插画也随着社会的发展在各类商业活动中普及，在期刊杂志、广告宣传和商业的包装中融入。

随着大批量生产商品日渐丰富，消费品市场呈现出多元化特征，给消费者提供了多样的购买选择，也加剧了企业产品之间的竞争。因此，商品要在各类品种中脱颖而出，就要构建良好的品牌视觉形象，突出商品的个性，展示商品的内涵，为了起到更好的宣传作用，展示产品理念，在品牌形象设计中融入插画艺术成为一种必然的趋势。

二、插画的内涵

插画是书籍中的图画插页，对书籍的文字起到补充作用，使读者更好地理解文字的内容。上千年来，插画的作用非常多，最早出现在宗教书籍中，从而帮助文化水平低下的人理解宗教含义，有利于中教信仰的传播。插画在最早时期主要是在经书或者祷告文中，产生起到装饰性的造型作用。宗教读物最早在欧洲产生，欧洲中世纪传教士所用的金属中就有很多插画图案，书中的插画主题一般具有故事性情节，也融入鸟兽、花草、人物等装饰性插画，赋予的书籍一定的感染力和审美效果。

中国古代插画历史的演变是在版画的基础上发展起来，中国版画插画艺术史上最早的作品来自于佛教题材，现存最老的插画版本是佛教的版画，中国最早的插图要比欧洲早了500多年。为了使人们更好的认识事物的本质，插画在各类书籍中得到广泛的应用，如今已经成为一门独立的学科，插画可以分成艺术性插画和商业性插画给企业产品做宣传，或者纯粹起到装饰性作用，插画是意识思维转化的一个过程和形成视觉要素，是一种形象化的表达方式。

三、品牌视觉形象设计

（一）品牌概念

品牌是证明所有权的一种方式，作为质量的标志，也用其他的用途，是用以区别各类不同商品独特品质的标志。品牌具有个性，综合各类文献对品牌的内涵阐述，品牌是一种商标，赋予一定的法律内涵，其主要拥有使用权、所有权和转让权等。商标使产品在法律领域中更加具有规范性，已经成为现代化商品的一个重要特征。消费者非常关心商品的品牌，从而了解商品的性质与性能。品牌也是一种口碑，代表商品的质量与名声，品牌是消费者与产品的关联，融入消费者的个性化体验。

（二）品牌形象概念界定

品牌形象这个概念一般应用在广告界，早在20世纪60年代，由于产品的同质化特征明显，消费市场的局面存在之后，给市场营销带来很大的局限，这时提出了品牌概念。品牌是消费者的心理和传播共同作用下产生的产物，从而获得广告界的重视，通过各类营销方式，完善销售功能，塑造良好的品牌形象。

（三）品牌视觉形象设计的重点

品牌视觉识别可以分成理性识别、视觉识别和行为识别等，在视觉识别方面主要打造品牌视觉形象，围绕品牌的宗旨与理念，展示企业的文化个性，围绕企业的各类经营，进行有效的设计，从而形成个性化的视觉形象，在品牌视觉形象设计过程中应提升品牌认知度和形象价值，从而改善消费者的忠诚度。品牌认知度主要可提升品牌的知名度，经过人们对品牌有感性的认知后，在消费者心目中会形成固定化的形象。品牌视觉形象是一种无形的资产，因此，在品牌视觉形象设计中可以提升产品的附加值。

四、插画在品牌视觉形象设计中应用的必然性与优势分析

（一）必然性

品牌的个性化是品牌视觉形象设计的主要原则，通过品牌的视觉个性化设计，满足消费者的个性化需求，使用插画形成独特的品牌视觉设计风格，形成一种必然的设计趋势，插画艺术形式可以实现品牌的个性化展示。例如，绝对伏特加是世界上唯一知名的伏特加品牌之一，多年来，其采用富有创意的插画展示品牌形象，带给人们深刻的印象。

（二）优势

1.    插画塑造品牌形象

品牌形象的塑造要融入视觉效果，插画可以塑造多样化的视觉形象，给品牌的塑造注入了形象化的活力。插画是一种最直接的创意表达方式，融入创作者的思想。例如美国插画师麦克明为戴尔电脑进行插画设计，在工业设计中得到广泛应用。这类创意使得高科技产品推广更加活泼，这是戴尔公司针对年轻消费群体进行的时尚化设计风格，满足的年轻消费群体的个性化需求，获得了很好的销路。

2.    插画塑造品牌个性

品牌个性主要指的是通过传播的方式，使消费者了解各类商品的功能与特征，确保消费者在品牌认识上获得感性的认知，是品牌与消费者沟通的渠道。其一般具有非常强烈的影响力与感染力，抓住消费者的心理，提升消费者对品牌的忠诚度。如今，消费者的感性消费与理性消费并存，企业品牌不仅仅满足消费者的使用功能，也要满足消费者的个性化需求。个性化因素在品牌视觉形象设计中非常重要，例如，阿迪达斯和耐克鞋子品牌设计环节中，就满足消费者的心理和情感因素，耐克鞋平面设计广告中将鞋子进行全面的阐释，展示出企业的文化内涵。

3.    插画诉说品牌情感

有故事的品牌才能产生良好的凝聚力，例如《石头记》作为石头产品中的佼佼者，不仅仅是人们看到石头会产生美感，也会想到林黛玉和贾宝玉的凄美故事，不单单是一类事物，也是愛情的信物。在国内饮用水品牌中，农夫山泉非常注重自身视觉品牌形象的设计，使品牌更加具有文化附加值。设计师反反复复的修改了很多次才确定了包装设计，农夫山泉的包装设计一共有八种样式，瓶身的主图元素融入大自然，选择了长白山的特有物种，将东北虎和红松融入其中，在图案旁边对野生动物进行文字化的说明，使产品既具有审美功能，又具有普及科学的意义，展示出品牌设计中的人文主义关怀。

（三）插画能直观的传递品牌信息

品牌形象在品牌竞争中是一类重要的元素，在展示品牌名称和包装的基础上也能促进品牌的销售，为满足人们的个性化体验和情感寄托。品牌视觉形象设计环节中应满足消费者的心理和身份等需求，通过文字描述的方式很难达到形象化的表述，难以满足消费者的诉求，在插画的应用后，可以使大众对品牌的服务有更加具体的了解。插画的不同风格可以展示品牌的个性化特点，例如，时尚插画可以应用在女性产品或服务中，唯美的插画可应用在游戏中，科幻风格的插画可应用在大量科技产品中，装饰性风格的插画应用在服装与夹具中。插画是一种非常形象化的视觉语言，比文字更加具有直观的效果，将品牌的信息更加直接于明确的传达给受众，激发消费者的购买欲望。

五、插画在品牌视觉形象设计中的具体应用——以晨光文具笔记本视觉形象设计为例

（一）设计背景

如今人们的生活节奏非常快，大量的新鲜事物出现在人们的视觉中，美好的事物也在发生变化。近年来复古风格非常流行，因此，设计师在品牌视觉形象设计中应把握时尚潮流，展示崭新的视觉艺术形象。

（二）设计动机

如今信息传播的速度非常快，随着电子技术和高科技产品的不断研发，人们可以在智能手机上浏览各类信息，消费者选择品牌的范围也越来越大。如今老字号的品牌都选择崭新的品牌视觉形象设计，微软公司更换了新的品牌标志，新标识采用扁平化风格设计，主体图形采用四边形，中间的十字框架，十分巧妙地与四周连接，就像一扇明亮的窗户，尽管与原来的设计存在相似性，但是新的标志更加具有时代感。在晨光文具这个品牌设计中，可以融入潮流的视觉元素，从而借助插画的方式为人们带来不一样的视觉感受，提升品牌形象。

（三）选择主题

插画应用在视觉形象设计中要进行主题元素的选择，如今复古潮流愈演愈烈，在设计环节中，笔记本的设计可以融入中国古代文化，提升人们对中国古代文化的理解。因此，结合《山海经》古典古籍，结合大量的神话传说，其对后世的文学产生的影响非常深远。因此，融入古代山川河流，将中国古代神话故事中的艺术绘制出来，在笔记本上展示出来，带给学生深刻的视觉体验。

（四）整理资料

《山海经》中不仅仅讲述了一个神话，而且解释了远古时期的地理风貌，在海外的一些山川鸟兽非常能吸引人的注意力。《山海经》也分成山经与海经，在不同的地方描绘了不同的动物，因此，在晨光笔记本封面设计中选择不同的动物，如爬行动物、飞行动物等，其形态特征也差别很大，使插画艺术形象更加丰富，带给消费者不一样的体验。

（五）绘画创作

先对各类动物的形象进行分析，然后进行动物形象的创作，融入现代感的元素，在资料的整理搜集后，笔记本封面的创作应与时代元素融合起来，将各类怪兽绘制于封面上，关注怪兽的形态。以块状的机械零件为主，形成疏密有致的线条，整个画面的排版也非常讲究。采用左方大写，右上方进行怪兽的特征介绍，整个画面以蓝红色的细线作为装饰，确保画面的层次更加丰富，也具有现代感。整个插画的绘制要对怪兽的内部机理进行有效的处理，运用齿轮和发动机等元素，确保怪兽具有一定的时代特征，还融入白描手法，带给人们中国风的审美体验。此艺术手法使传统文化得到有效的传承，又融入一定的时代感，让人看上去觉得非常生动有趣，画面的排版也非常现代化。

六、结语

在信息大爆炸背景下，人们进入到读图时代，插画在品牌信息的传递中具有更加形象化的特征，受到企业和消费者的重视。插画可以快速而直观的传递品牌信息，展示品牌视觉形象，而且具有独特的艺术感染力，可以满足消费者的审美需求。因此，在今后的品牌视觉形象设计中，应良好的融入插画艺术，在继承传统的基础上融入时代元素，呈现时代感。

参考文献：

[1]   孟娟.从农夫山泉品牌设计嬗变谈食品包装的情感化设计趋势[J].食品与机械，2019，35（07）：152-156.

[2]   肖金程.场景插画在品牌形象设计中的动态延展[J].大众文艺，2018（18）：46.

[3]   侯赛.创新创业竞赛项目与视觉专业课程互动性教学研究——以《商业插画》、《品牌设计与空间》课程为例[J].中国培训，2017.1.

作者简介：李如冰（1984—），男，汉族，四川泸州人，四川美术学院毕业，硕士，重庆邮电大学移通学院讲师，研究方向：视觉传达。