融媒体时代的到来为我国各个领域的发展注入了新鲜血液。直播带货已经成为我国脱贫攻坚的新渠道，在电商数量逐步增多的状况下，将各个区域多个产业进行全面融合，在促进农村产业转型升级方面发挥着不可替代的作用。“消费扶贫”是融媒时代一种新型的扶贫模式，当直播带货遇到脱贫攻坚，不仅能够振兴我国乡村产业发展，同时也能与各个区域直播分享数字经济和品牌升级的红利，在增强脱贫攻坚工作凝聚力的同时，也能为贫困区域农民增加收入，对于实现脱贫攻坚任务目标具有重要帮助。文章从助力脱贫攻坚的重要性入手展开阐述，针对融媒体时代下传统媒体如何做好直播带货工作进行深入探讨。

助力脱贫攻坚的重要性

为进一步推动我国社会的全面发展，党中央着重开展脱贫攻坚工作，通过对融媒体时代背景下的传统媒体直播带货方式进行应用，实现消除贫困和改善民生目标。早在20世纪80年代，我国就已经在大规模的落实扶贫开发工作。经过长期的努力，我国整体的贫困人口数量在逐步减少，人民群众的物质生活水平也有所提升。近年来，国家始终将扶贫工作放在重要位置。为了高效实现助力脱贫攻坚目标，紧跟融媒时代发展趋势，传统媒体发挥功能作用，创新销售渠道，形成完善的直播带货线上消费体系，从而为我国创新出一种新型的、具有中国特色的扶贫开发道路。随着社会整体的发展，我国的扶贫开发标准也在逐步提升，传统媒体直播带货的脱贫攻坚工作模式充分发挥作用，在为人民群众安居乐业提供保障的同时，也能促进我国经济水平的提升。

传统媒体直播带货期间服务功能的具体表现

紧紧围绕国家战略，全力助力脱贫攻坚。在融媒时代的影响下，传统媒体也在逐步向视频化和网络化方向进行转变。如近年来的直播带货就是借助媒体的影响力，充分利用媒体的传播渠道，在增加农民群体经济收入的同时，促进我国农村区域经济发展。从国家战略的角度进行分析，传统媒体直播带货的服务功能备受关注，它紧紧围绕国家发展战略，通过线上直播消费的方式，发挥特色农产品和农村产业的作用，从而为农村地区经济发展注入活力。2020年，线下销售受到疫情的影响，即便具有特色的农产品也在流通和消费方面存在问题。这就需要紧跟融媒时代发展趋势，通过媒体直播带货的方式，助力脱贫攻坚，使社会公众积极参与其中，拓宽农产品销售渠道。

拓宽服务范围，满足服务受众需求。传统媒体与新媒体的融合发展，不仅要利用传统媒体助力脱贫攻坚，也在短视频等平台体现出直播带货的服务功能，在不断拓宽服务范围的基础上，逐步扩大媒体影响力。近年来，直播带货在助力脱贫攻坚方面取得了较为显著的效果，如参与直播的消费者逐步增多、直播商品日益丰富，甚至还有一些明星、主持人加入其中与消费者进行互动。现阶段的直播带货平台多种多样，多平台的使用不仅会拉近媒体与消费者之间的距离，同时也加强了与消费者之间的联系，为今后传统媒体打造自身公益形象，实现助力脱贫攻坚目标提供重要帮助。

融媒时代下的传统媒体直播带货助力脱贫攻坚的举措

打造慈善公益形象，提升直播带货服务功能。传统媒体直播带货的行为，不仅属于创新自身服务功能的范畴，也起到助力公益慈善的作用。传统媒体直播带货，是我国公益新闻创新的具体表现，在打破原有平面化和静态化公益新闻限制的同时，落实服务对象选择和发掘，从而向动态化和互动化方向进行转变。在融媒时代背景下，直播带货方式能够使媒体和服务对象出现在同一个“场域环境”中，线上销售的多种商品，打破区域的限制，实现现场互动、现场营销、现场宣传的目标，这是现阶段传统媒体升级和创新自身服务功能的具体表现。通过运用直播带货方式，助力脱贫攻坚，在积极组织和开展公益慈善活动过程中，促进农村贫困区域经济发展。

融合新型传播渠道，构建服务传输矩阵。在网络技术发展水平升级优化的状况下，从4G到5G，媒体传播实际依附的平台也在逐步发生转移，从微信公众号与微博，逐步转变为各大短视频和网络直播平台。此种状况下，要求媒体在发挥自身服务功能的同时，融合新型传播渠道，开展服务传输矩阵搭建工作，达到提升传播效果和传播能力的目的。传统媒体直播带货要在掌握消费者新需求和新习惯的基础上，对直播内容、形式、服务功能进行创新。通过这样的方式，不仅加大了消费者接触多元信息内容的概率，还能为线上开展脱贫攻坚工作奠定坚实的基础。

充分发挥媒体资源效能，优化线上营销服务结构。在利用传统媒体直播带货的方式助力脱贫攻坚工作的同时，还要对线上营销服务结构进行逐步优化。直播带货期间也要形成品牌化经营的发展趋势，这不仅能增强消费者的认可度，也是媒体的隐形资源。在实际开展直播带货工作期间，要对线上销售的产品特色认真总结，并做好线上和线下宣传工作。在实际策划直播带货宣传期间，要紧紧围绕“脱贫攻坚”“振兴乡村”等关键内容调整线上营销结构，可以将直播带货的镜头对准贫困农户和基层群众，进而使传统媒体直播带货渠道充分发挥自身的“助推器”作用，在综合利用各项媒体资源的同时，促进我国农村贫困区域经济发展。

打通与群众的互动，融合服务与传播等功能。在5G技术快速发展的趋势下，直播带货的互动性逐步提升，消费者对媒体传播的参与性也逐步增强。这就要求传统媒体在实际助力脱贫攻坚期间，将线上服务与线上传播功能进行全面融合，进而使消费者在享受直播带货服务的同时，能够获取更多具有价值的信息。传统媒体直播带货方式，通过对新媒体的应用，在线上销售期间与消费者积极互动，在精准把握消费者实际需求点的同时，通过直播内容对其进行引导，运用“在场对话”的方式，全面提升消费者的参与度。传统媒体既要相对独立，也要做到互联互通，紧跟融媒时代发展趋势，使线上和线下共同发挥功能作用。与此同时，做好宣传工作也至关重要，要改变以往传统媒体的采编方向，向网络视频直播的方向进行转变，逐步扩大直播带货在脱贫攻坚过程中的影响力。通过直播带货的方式助力脱贫攻坚，各级政府和宣传部门以及媒体也要给予支持和配合，为后续顺利开展脱贫攻坚工作提供保障。

结语

传统媒体直播带货，是我国媒体在创新服务功能、拓展服务范围过程中的一种新型实践方式。在充分发挥媒体经济功能、文化功能、政治功能的基础上，搭建媒体传播矩阵。逐步增强媒体自身的公信力和影响力。传统媒体直播带货是助力脱贫攻坚的一种重要方式，为了构建完善的直播带货规范体系，就要紧跟融媒时代发展趋势，满足消费者需求，在着重展现线上产品销售特色的基础上，制定明确的直播带货目标，促进农村贫困区域的经济发展。