全媒体时代综艺节目主持人角色转型的必要性分析

最近几年，随着互联网的发展，多种新型传播媒介和传播手段飞速发展，媒体传播时代出现变革，即全媒体时代。在这个时代，微信、新浪微博、简书、知乎、今日头条、直播平台等新媒体不断发展与进步，这些新媒体与传统媒体进行融合，使传统媒体的市场备受挤压。所以，对于电视媒体节目主持人特别是综艺节目的主持人来说，更需要与新媒体进行融合，对主持人角色进行升级，这是适应全媒体时代的需要。而在传统媒体转型融合的过程中，新型人才缺乏，这是一个困境。主持人在配合传统媒体转型的过程中，需要根据新的形势，学习新知识和新技能，成为全媒体时代的全能复合型传媒人才。

美国社会学家E·卡茨在《个人对大众传播的使用》一书中提出了“使用与满足理论”，这个理论是对主持人的角色转型符合受众的需求理论的支撑。该理论表明，受众的需求是非常重要的。在当今时代，受众之所以热衷于观看综艺类节目，是为了获得心理上和感官上的愉快。而我们的综艺节目就要迎合受众的这种需要。在《爸爸去哪儿》中，爸爸们不但要挑大梁，更要承担起教育子女的重任，能够起到很好的教育示范作用。

《爸爸去哪儿》是湖南卫视的一档亲子节目，观众最为关注的便是参与节目的爸爸与其子女在一起的场景。通过各演员的真实参与，观众可以了解爸爸与子女之间的更多故事，了解他们更多的思想。同时，由于近年真人秀节目泛滥，观众也逐渐出现了审美疲劳。此时，《爸爸去哪儿》以弱化主持人的形式进行表现，满足了观众换口味的需求。都市的快节奏生活，爸爸们难有与子女共享天伦之乐的机会，而这档节目就满足了这部分人群的需求。

全媒体时代综艺节目主持人角色发展瓶颈

主持形式出现弱化倾向。在全媒体时代，传播形式多种多样，这是全媒体时代一个非常重要的特征。随着新媒体的出现，传统媒体受到冲击。对于综艺节目主持人而言，如果还是使用以前的传统风格来主持节目，必定无法适应全媒体时代的需要。在全媒体时代，主持形式有逐渐弱化的倾向，也就是说“去主持人化”。比如，《爸爸去哪儿》中的主持人就有这种形式弱化的倾向，李锐在这个综艺节目中被称之为村长，所以李锐不是传统意义上的主持人。另外，该综艺节目的主持人出境的次数很少，主持人一般是穿插出现在节目中。最后，与传统的主持语言风格相比，《爸爸去哪儿》中的主持风格显得更加“非正式化”，正是因为这些语言，使该综艺节目与观众之间的距离感大大缩小。总体看来，这是符合全媒体时代观众需求的。在传统主持形式被弱化的大背景下，这种主持风格逐渐流行。所以，在全媒体时代，对于广大综艺节目主持人而言，必须革新主持观念，实现全媒体时代综艺节目主持人角色的转变。

跨界主持逐渐流行。在全媒体时代，综艺节目主持人不再承担传统播报员那样的角色。在节目的形式越来越多样化的今天,“泛主持人化”逐渐成为一种趋势。这种趋势产生主持人的类别呈现多样化特征。比如有新闻评论类的主持人，也有编导类的主持人，还有社教类主持人。所谓的“泛”，就是指来源非常广泛。鉴于此，跨界主持非常普遍。通过跨界主持，可以使综艺节目的形式更加丰富，吸引更多的观众。像《爸爸去哪儿》这样的节目，主持人可串场，布置任务，还有美食点评环节。在国内，部分综艺节目的实际主持人由演员或歌手担任。如此，节目的知名度可以得到一定的提高，这是符合全媒体时代观众的审美需求的。但是，跨界主持还有一个致命的弊端，就是可能因为不稳定，对于节目的长期发展不利。

全媒体时代综艺节目主持人角色转型升级的对策

加强角色“复合化”。面对全媒体时代综艺节目主持人角色转型升级的需求，“复合化”主持人才需求越来越多。所谓的“复合化”，就是要求综艺节目主持人具有多方面的能力。以往，主持人都是分工合作的。现在，主持人需要成为“全能型”的。这种改变更加符合观众的需求，对于节目的整体掌控，也是非常关键的，其包括策划、编辑和制作等过程，将采、编、播融为一体。这样，可使节目的进程顺畅，使信息传递的质量提高，效果更好。在综艺节目主持人角色转型与升级过程中，尤其要注意“复合型”主持人的培养，要提升他们的各方面能力。主持人需要对节目更加熟悉，并且有独立思考的能力，合理安排把控好节目主持流程和相关细节。在这个过程中，甚至可以针对节目的内容进行二次加工，使节目更加具有内涵，从而提高综艺节目收视率。《爸爸去哪儿》中的主持人李锐，自身作为主持人已经是有特定角色了，其在节目中又以“村长”的身份出现，并通过该角色行使主持人的职责，通过复合型的角色使该节目获得了很好的效果。

实现主持风格的多元化。在全媒体时代，传媒业受到较大的冲击。受众的审美和需求也受到了较大的影响。主持风格实现多元化，首先是为了满足时代发展的要求。其次是为了迎合广大受众的多元化需求。在实现主持风格的多元化过程中，需要将传统传播媒介与新媒体结合。微博、微信等传播媒介因传播信息及时，得到了广大受众的喜爱。在全媒体时代，主持人通过抖音、简书和微博、微信等平台对综艺节目进行宣传屡见不鲜。通过这些平台，综艺节目主持人可以与观众进行即时沟通与交流。林志颖在《爸爸去哪儿》首播的时候，转发了节目的官方微博，并发表评论：“我喜欢‘有爸爸在的地方，再简陋也是幸福’。”这条微博的转播量达到5万多条。

加强主持功能，发挥主导作用。在综艺节目中，节目主持人非常关键，因为他们在传递信息过程中有非常重要的作用。在全媒体时代，节目主持人不能仅仅保持单一的风格，多元化的主持风格才能迎合当代社会大众的需求。鉴于此，强化主持功能，发挥主持人的节目主导作用非常关键。现在，我国的综艺节目形式千变万化，主持风格也各有差别。《爸爸去哪儿》这档综艺节目的主持具有典型性。在这档节目中，主持人所体现的功能在逐步增强。

从另一个角度来分析，主持人本身可以视为品牌的传播个体，其在综艺节目中可起到较大的主导作用。就主持人这个品牌而言，可以借助互联网思维实现角色的转型与升级。在这个过程中，主持人自身的品牌效应得到发挥，借助互联网可以对资源进行二次分配和补充，使主持的价值进一步扩大。

结语

在全媒体时代，综艺节目的主持人角色转型与升级不是一蹴而就的。需要考虑的因素有很多，比如主持人自身、节目的发展和受众群体的多元化需求等。培养专业的主持人才，需要通过对综艺节目主持人多元化培养来实现。如果不能迎合全媒体时代的需求，那么节目传播优势就无法体现，信息资源也难以得到有效整合和传递。所以，必须加强综艺节目主持人角色的转型与升级，充分挖掘节目的价值，使节目的风采更好地展现在观众面前。