以互联网作为技术支持的传媒产业的出现掀起了一场基础性、结构性的传媒革命，在技术与信息的支持下社会传播的基本单位由机构转变成个人。融媒体时代的到来模糊了传统媒介与新兴媒介的边界，同时也改变了观众对电视节目的认知。观众已经从被动的接收新闻信息转变为拥有数不清的选择权，如何转变电视新闻的传播内容与传播形式来迎合大众的口味成为摆在电视新闻行业发展的重要任务。

融媒体时代对电视新闻策划的影响

融媒体时代大众对于新闻信息的获取越发变得简单化。只需要连接网络的一部手机、一台平板电脑就可以随时随地获取信息、浏览新闻。在融媒体时代，新闻已经不再成为大众对媒体的唯一需求。融媒体时代对电视新闻策划的影响集中表现在以下三个方面。

信息来源多元化。传统电视新闻的线索可以被划定为两大类：一类是新闻节目的热线电话；另一类是依靠记者采访获得。融媒体时代，信息技术元素的加入使得信息来源途径多元化。以山东电视台齐鲁频道为例，山东电视台齐鲁频道的四档新闻栏目相继开通了官方认证微博与微信公众平台，官方认证微博与微信公众平台除承担新闻信息输出功能外已经成为了重要的信息线索搜集途径。以微信公众平台为例，四档新闻栏目微信公众平台关注人数均超20万人，在每日数千条的留言中新闻线索爆料占据总留言比例的40%。

内容选择多元化与真实性并存。传统媒体时代，时政新闻是电视节目中的“主力军”，民生新闻的比例明显少于时政新闻。因此，在传统媒体时代电视新闻是了解国内外大事的窗口。在融媒体时代，电视新闻已经不再是唯一获取新闻信息的渠道，为了迎合大众的信息口味，电视新闻也在不断地调整，民生问题与社会热点的比重不断增加。

在融媒体时代，每个人都变成了信息的发布者与制造者。随手拍一拍上传微博、微信的事件都可能成为新闻，比如，马路上摔倒老人扶不扶，电动车闯红灯撞上机动车，邻里矛盾纠纷等。然而，从新媒体上筛选新闻除了零碎、杂乱的内容之外，还存在新闻弄虚造假、内容扭曲拼造的情况。

受众流失与需求转变。传统的电视新闻属于单纯的“信息输出”，因为受众对于信息处于一种被动接受的状态。在融媒体时代，信息的传播主体、传播渠道都产生了变化，受众对于信息的可选择范围也在不断的变化。通过手机，受众可以根据自己的喜好来搜索节目、浏览信息，同时还可以进行新闻视频的任意回放。新媒体的个性化定制服务是传统电视新闻无法达到的，传统电视新闻面临着受众流失的情况。

融媒体时代电视新闻策划工作面临的困境

观念陈旧，技术落后。传统电视新闻在整个传媒行业中具有不可替代的地位与影响力，因此“媒体本位”思想长期占据电视新闻从业者的认知。在传统电视新闻传播模式下，受众也大多形成了“播什么看什么”低层次需求。然而，代表技术与时代的融媒体的出现撼动了传统电视新闻的地位与影响力，观众的信息需求偏好被网络媒体充分尊重，根据浏览习惯、个人偏好推荐新闻已经成为新闻APP的重要手段。以“今日头条”为例，客户可以根据自己的喜好、偏爱来设置新闻的接收，并且还可以通过“不感兴趣”的设置来减少某一类新闻的推送，以受众为主题的信息推送模式在传统电视新闻与“媒体本位”的逻辑相冲，由此也使得传统电视新闻陷入了尴尬状态。

传统电视新闻是否能够成功转型对于技术的依赖程度较高，无论是形象设计包装、新闻产品定制、后台运营等都需要专业技术人才。当前，部分电视新闻节目顺应融媒体开始推出节目APP、微信公众号，但是普遍存在用户活跃度低、体验感差的情况。部分电视新闻栏目为了突破困境，选择技术外包的方式进行第三方服务定制，在信息发布方面仅需要进行“文章填充”，虽然此种模式在一定程度上解决了技术困境，但是平台的构建、维护自主权不足，瓶颈问题依然突出。

体制落后，人才缺乏。传统的电视媒体属于“事业属性，企业运作”的模式，虽然整体稳定但发展活力明显不足。融媒体时代传媒行业的发展日新月异，传统电视媒体“行政化管理”与融媒体背景下的传媒生态环境存在矛盾，行政化的规制使电视新闻传播策划思路、运营思路受到极大的影响，在体制的束缚下无法充分挖掘社会文化资源，对于优秀人才的实际吸引力也会产生一定的负面影响。

电视新闻的策划、运营需要专业的人才，同时人才的发展、进步、更迭还需要与融媒体发展步伐保持一致。在传统电视新闻受冲击的背景下，电视新闻得到的商业投入并不乐观，因此，对于追求媒体发展空间与薪酬待遇的行业人才电视新闻项目的实际吸引力不足。

创收下滑，市场优势不明显。融媒体时代为大众浏览信息提供了多元化的平台，人们可以随时随地通过智能数据终端设备获取信息。拥有互联网技术支持的新媒体发展如火如荼，大量企业将广告投入新媒体，致使传统媒体的经济效益下滑。新媒体利用大数据分析能够实现商业广告的精准投入，能够根据客户的年龄、喜好、收入、性别等因素进行广告的分类投放，广告收入已经成为广告收入中的新主力军，该项业务的迅猛发展瓜分传统电视媒体的盈利资源。

传统的电视媒体大多被贴上了“政治”“文化”属性，整体运作模式较为单一，市场营收模式较为保守。在快节奏、高压力的融媒体时代，传统电视媒体的广告投放收益不可避免地出现缩水、下滑。

融媒体时代电视新闻策划工作的对策

党的十九大高度重视文化传播手段建设与创新。融媒体时代传媒行业竞争激烈，电视新闻传播需要从源头进行改进，由此适应融媒体时代的竞争、发展需求。电视新闻策划工作不是简单的新闻报道安排，而是带有宏观性、全局性、战略性的方案。针对当前电视新闻传播策划面临的困境，重构传播策划、凸显传播力与公信力需要抓住以下关键点。

创新思维模式，推动观念改革。当下，传统电视新闻对于信息的垄断已经不复存在，因此“媒体本位”已经不再适应融媒体时代电视新闻的发展趋势。电视新闻策划传播应当打破传统本位思想的束缚，实现发展理念的多维化，积极参考互联网新媒体发展思路、深入了解用户思维，坚持“以人为本”的思想。

互联网信息爆炸时代已经到来，网络上充斥着大量失真、扭曲、恶意造谣的信息，信息受众对于真实性、专业性的新闻渴求越发明显。电视新闻应当牢牢抓住受众需求，坚持新闻生产的专业性，牢守实事求是的基本原则。与此同时，在传播策划过程中将互联网思维引入电视新闻体系，注重信息的实时共享与受众互动。

深化体制改革，注重人才引入与培养。体制改革是影响电视传媒活力的重要基础，面对全新的发展潮流，应当积极推进体制机制的创新，释放电视媒体的发展活力。传统媒体要对旧的管理体制、组织模式进行反思，了解行业发展需求有重点地进行改革。

推动电视新闻融入行业发展趋势，还需要引入跨媒体和全媒体人员。在传统电视新闻运营模式下，各岗位人才的专业能力较为单一，难以迎接融媒体时代的挑战。因此，电视新闻事业应当加大对综合性、全面性专业人才的吸收，对现有岗位人才进行综合培训，提升团队的能力。此外，还应当积极吸收专业技术性人才，解决电视新闻媒体平台建设方面的瓶颈。

在人才建设的推进过程中，应当提高专业人才的薪酬待遇，采用高绩效高收入模式，激发人才的生产力、创造力。

实施品牌战略，打造精品栏目。品牌是实现电视新闻在同类型栏目中脱颖而出的重要保证，同时也是推动电视新闻与融媒体时代接轨的必然举措。在“大众新闻”时代，新闻资源相对稀缺。为了吸引公众注意，在某一热点新闻出现后往往形成争相报道的情况，甚至部分媒体为了追求“出其不意”出现编造假新闻、扭曲事实的情况。

打造电视新闻自己的品牌，要明确自身的定位与价值。贴近受众并非是对受众的需求一味迎合，而是要保持正确的新闻价值观，突出新闻报道的特色。通过高质量的新闻报道来抓住受众的眼球，形成稳定的社会口碑，打造栏目品牌。在形成精品栏目后，积极关注商业化广告投放，发挥栏目品牌在信息传播领域的影响力。

结语

在信息技术的驱动下，融媒体时代已经到来。传统电视新闻受到体制、人才、营收等多方面因素的影响在整个媒体行业的影响力、话语权出现了下滑的趋势，如何通过有效传播策划提升电视新闻传播力、影响力是本文探讨的重点。希望通过本文的研究能够为推动电视新闻的发展提供积极的参考。