传统电视如何向智能大屏转型

一、与“网”共荣。电视媒体的价值和存在感只有与“网”同在，靠自身的节目质量、媒体的公信力才能找到“自我”。因此，电视媒体不要“怵”网，而要“触”网、用“网”，借“网”捕鱼，最终与“网”同在，与“网”共荣。二、提高“智”能。电视入网以后，电视“观众”或“受众”的宣传观念将逐渐被有信息主动选择权的电视“用户”或“消费者”的市场观念取代。因此，传统电视的“宣传”功能也必然要向“服务”功能转型，要实现这个“服务”功能，就必须使电视媒介尽快实现从“傻瓜机”大屏向智能大屏的革命性转变。三、以“大”为“容”。上“网”增“智”以后，电视大屏的竞争力几乎站在了同一起跑线上。在技术和渠道解决以后，“内容为王”的重要性又凸显出来。电视大屏的先天优势正在于其“大”，而且是电脑终端和手机终端无法比拟的“大”。只要把与“大”相关的优势发挥出来，电视媒介和电视媒体就能在全媒体激烈竞争的时代稳居不可替代的一席之地。四、步步为“赢”。传统的电视媒体要努力成为“四全”智能大屏媒体，才能步步为“赢”。具体来说，就是传统电视媒体要努力成为智能化的“四全”媒体：全功能、全身心、全方位、全过程。（据高菲于《中国广播电视学刊》2020年第10期）

技术推进广电媒体内容供给侧结构性改革的路径

一、坚持导向，彰显公信力优势。广电媒体的主要优势在于公信力，坚持导向既是广电媒体的责任，也是优势所在。践行主流媒体责任，坚持党媒的使命担当在当前新媒体环境下至关重要。二、技术助力，创新话语传播方式。技术创新作为广电发展的重要抓手，势必在未来的许多年里成为媒体发展的重要一环，各广电媒体要在政策指导下，转换思维方式，理解、尝试、接纳新技术，创新话语方式，让技术为主流媒体所用。三、深度挖掘，以技术提升内容资源价值。内容产业是广电的核心产业，广电媒体应基于自身资源和本地特色，将大屏价值延伸至小屏，对已有的优质节目进行多次创新，以短视频、图文、长视频等多种形式的拆解重组，适应新媒体的内容生产和分发逻辑，按照新媒体规律进行编排，实现多平台分散传播。四、把握本质，技术发展与人文关怀并重。技术作为创新手段，始终只是内容的“外壳””，新奇的技术能够吸引一时的目光，但创作具有人文关怀和人本精神的作品才是广电媒体内容生产的职责和初心所在。技术能否真正发挥效用，有益于人民，关键在于广电人如何正确用好技术，落脚点和根本在人。（据黄楚新曹曦予于《电视研究》2020年第10期）

主流媒体私域流量运营的路径分析

一、在渠道上，将新媒体矩阵的公域流量转化成私域流量，实现用户数据的精准分析。主流媒体可以凭借品牌影响力和长期积累的社会资源，通过线上线下活动、建立社群等方式，把新媒体矩阵平台上的公域流量慢慢变成自己的私域流量。二、在服务上，持续供应优质服务，实现个人资源和媒体资源的良性互动。私域流量运营的过程，既是一个将现有静态存量资源转变为动态、互动数据资源的过程，也是一个将陌生用户转化为超级用户的过程。主流媒体应及时建立专门的私域流量运营和服务团队，持续为用户提供优质的产品与服务，不断实现用户身份的层层转化。同时，构建社群成员内部人和人的新链接,将社群内的关键意见领袖变成关键意见消费者，为社群成员创造有价值的微生活圈，实现社群成员个人资源和媒体资源的良性互动。三、在产品运营上，以转化为核心，实现存量变增量，流量变产量。首先，私域流量的转化要有好的产品做依托。其次，私域流量的转化要构建完善的会员体系。再次，私域流量的转化贵在提高复购率。（据王悦生于《中国广播》2020年第10期）

媒体与企业关系的四大误区

误区一：利益交换关系。媒体从企业获取新闻素材、企业在媒体上提升品牌曝光度就是媒企“共赢”的一种合规利益交换。但是，有部分媒体记者和企业公关人员把“利”字理解得十分狭隘，简单地、物质化地认为媒企关系是靠钱、财、物堆砌起来的。这便形成了两种利益交换下的误区：媒体权利寻租和企业收买媒体。误区二：权力支配关系。有企业把媒体捧得过高，也有部分强势企业把媒体当成了企业宣传的“自留地”，把媒体记者当成了企业宣传的“工具人”。误区三：僵化对抗关系。企业和媒体间陷入关系僵化的误区也是比较常见的，很多企业对媒体避之不及，认为媒体就是来挖料和曝光的，不愿意和媒体进行沟通，甚至面对媒体对某些事件的主动问询都是避而不谈、无可奉告。因此，为了完成报道任务，媒体记者只能侧面采访，便援引“消息人士”“内部人士”“不愿透露姓名人士”的话语，这也会导致企业对媒体的不信任加剧，从而陷入媒企关系的恶性循环之中。误区四：新媒体失范与失控。随着新媒体的发展，内容创作的门槛越来越低，很多本不具备新闻工作者基本素养的人加入了新闻采集的行列，这就导致很多危言耸听、没有经过求证的企业不实信息被广泛散布。（据董关鹏李欣然于《青年记者》2020年10月上）

短视频兴农的核心要素

近年来，在“互联网+”的大背景下，“三农”领域与电商、直播、短视频等快速结合，农村和农人以朴实又充满活力的面貌出现在各大新媒体平台。易操作、易分享的短视频，以其原生态的现场感和广泛的用户黏性推动了扶贫兴农的新业态、新气象。短视频扶贫兴农的直接价值在于连接。连接可以使过去由于信息垄断、价格垄断、市场垄断、渠道垄断造成的农村经济流通藩篱被极大消减，促进信息、人员、产品流通。短视频不仅连接起买方和卖方，更激活了长久以来缺乏稳定性和多业态支撑的农村市场。短视频扶贫兴农的深远价值在于看见，首先是农村新貌被城市看见，其次是农人也被自己看见。在城镇化进程加速的背景下，新农人亟待解决的不仅是眼前的生计，更是如何建立起身份认同和文化自信，以充足的内生发展动力迎接未来的挑战。（消息来源：《光明日报》）

数字音乐平台消费模式有待完善

“你如何听音乐？你会去在线付费吗？”近日，在京举行的以“数字音乐付费如何拉动行业健康发展”为主题的E法数字音乐论坛上，主持人就此问题向与会者进行了一个现场调查。结果显示，绝大部分人现在都选择QQ音乐、网易云、酷狗等数字音乐App来听音乐，付费收听者寥寥可数。艾瑞咨询的研究报告指出，免费内容可以满足需求，是数字音乐用户不付费的主要原因。中国政法大学民商经济法学院助理教授任启明说：“在数字音乐中，理想的社会运用量是免费下载，让更多的人听到音乐，但考虑到社会研发量，就出现了数字音乐付费，二者的矛盾也由此产生。”“数字音乐平台可以化解这些矛盾，不需要通过减少免费用户权益的方式挤压用户去付费，而是通过商业模式的多元化，进一步拓展音乐的受众，让信息最大程度地发挥作用。最理想的定价方式是给每一个用户进行单独定价，如果你特别喜欢一个歌手的话，那你愿意为他多付钱；如果你觉得一般般，可以给你降一点价，这其实就是一个最优的运营。”（消息来源：《法治日报》）

国内电影投资市场热情逐步恢复

日前，在厦门举行的第33届中国电影金鸡奖系列活动·金鸡电影创投大会的终极路演现场，青年电影人与投资方代表正在进行一场如火如荼的国产电影“创意交易”。金鸡电影创投大会是本届电影金鸡奖系列活动之一，于今年8月1日开启创投项目征集，在短短一个月的征集时间内，组委会共收到1057个报名项目。记者观察发现，在国内疫情防控取得良好成效的背景下，投资人面向国产电影市场的投资热情逐步恢复。在投资热情复苏的背后，是国产电影票房亮眼表现的强支撑。数据显示，10月全国电影市场产出票房63.51亿元，共吸引1.65亿人次观影，不仅票房产出远超2017年和2018年同期，也追近2019年10月同期的86.16亿元，其单月票房和观影人次还创造了全球单一市场的新纪录。（消息来源：新华网）

我国网络视听用户规模破9亿

中国网络视听节目服务协会近日在四川成都发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，网民使用率为95.8%。仅2020年第二季度，网络视听用户规模就增长了4380万人。值得一提的是，今年中国网络视听大会首次发布了我国网络视听产业规模，2019年这一规模达4541.3亿，成为我国网络娱乐产业的核心支柱。在网络视听产业中，短视频的市场规模占比最高，达1302.4亿，同比增长178.8%。短视频还向电商、直播、教育等多元领域不断渗透，影响力持续深入，推动网络视听行业格局的变化。当前最为火爆的电商行业更是直接激活了网络直播，截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，其中电商直播用户规模为3.09亿，是2020年增长最快的互联网应用。（消息来源：《经济参考报》）

全国第一家由地方电台开设的区域性广播长三角之声开播

上海人民广播电台长三角之声日前开播，这是全国第一家由地方电台开设的区域性广播。今年6月，国家广电总局批复同意开办长三角之声广播调频，在FM89.9开设“上海人民广播电台长三角之声”，打造“新广播典范”。在长三角区域合作办公室的直接指导下，长三角之声将着力打造长三角一体化发展权威政策和新闻信息的发布平台，形成“新发展格局下的长三角新闻力量”。据悉，长三角之声还将联合各方专家智库，探索成立长三角城市发展研究院，聚焦集成电路、生物医药、人工智能等重点领域，定期举办论坛。同时发布产业分析及民生数据报告，打造高质量一体化的经济文化社会发展排行榜指数。（消息来源：《光明日报》）

广州长沙两地签署文化战略合作协议

“2020广州文交会·长沙城市推介会”近日在广州越秀国际会议中心举行。此次推介会的举办，旨在深化长沙广州两地宣传思想文化领域的战略合作，建立文化互融、产业互促、影视互通、人才互动的文化发展合作体系，携手促进两地文化产业合作、推动文化艺术繁荣发展。推介会上，长沙广州两地签署文化战略合作协议、长沙交响乐团与广州交响乐团签订合作协议、马栏山园区与穗相关合作项目签约，马栏山视频文创园、长沙市广播电视台、长沙市文旅广电局进行相关推介活动。根据战略合作协议，长沙与广州将合作推动文艺精品创作与交流，合作推动文化产业高质量发展，合作推动影视产业繁荣发展。（消息来源：《广州日报》）