随着社会的进步与发展，各行各业都在不断地改进与创新。媒介的传播形式也发生了巨大改变，传统媒体已经不能满足人们日益增长的需求，新媒体的蓬勃发展给人们的工作和生活带来了很多便利。传统媒体与新媒体都有其各自的优势，将二者进行融合也是时代发展的必然趋势。因此，在融媒体时代广播电视台也要跟上时代发展的潮流，转变传统的工作理念与思路，利用新媒体技术创新发展路径，拓宽受众范围，提高影响力与传播力，实现广播电视台的长足发展。

融媒体时代广播电视台面临的困境

缺乏创新意识。融媒体时代，信息爆炸式增长，各种各样的媒体软件争相出现，媒体市场竞争十分激烈。为了满足人们的不同需求，各种媒体都在创新发展，以吸引人们的注意力，获得人们的关注，拥有更多的流量。广播电视台是传统媒体的重要组成部分，拥有一定的群众基础，并具有较强的公信力，在漫长的发展过程中已经形成了传统的工作理念与方式。然而在融媒体时代下，广播电视台传统的工作理念与方式已经不再适用，但很多工作人员还是按照传统的思维方式开展各项工作，对于融媒体时代的新工具与新技术掌握得不够充分，缺乏创新意识，导致广播电视台受众的流失，使广播电视台的工作面临困境。

节目制作不够精细。传统媒体时代，广播、电视是人们获取信息主要形式。然而在融媒体时代，人们有了更多的选择，人们可以利用智能手机下载多种媒体软件来了解新闻信息或者满足自身需求，这就意味着广播电视台的发展面临着巨大挑战。为了在媒体市场中站稳脚跟也应该创新发展。从当前情况来看，广播电视台节目的制作是很粗糙的，甚至有些广播电视台由于资金长期投入不足，设备陈旧、装备落后，工作人员也不熟悉新媒体技术与工具，这就导致节目质量无法有效提升，不能引起人们的兴趣，进而使得受众范围缩小。此外，广播电视台也没有从受众需求入手，不了解时下流行的热点与人们感兴趣的节目方式，无法抓住人们的眼球。

工作人员缺乏专业性。由于广播电视台已经有一定的发展规划和正式的规模，工作人员大部分也拥有了一定的工作经验，但是在融媒体背景下，有很多年龄较大的工作人员对于新媒体技术和工具掌握得并不熟练，没有新鲜血液的进入，人才断档现象严重，广播电视台工作人员缺乏创新意识，工作不能有效开展。其次，工作人员的知识结构单一，对于融媒体时代的专业知识掌握不足，缺乏一定的专业能力和专业素养，无法提升工作效率，从而影响整个广播电视台的传播力度。最后，广播电视台缺乏对工作人员的有关培训，工作人员无法提高专业能力，还是采用传统的思维方式开展工作，无法跟上时代发展的潮流，对于当今时代流行的媒体或者传播方式缺乏深入了解，进而导致广播电视台无法拓宽受众范围，削弱其影响力与传播力。

宣传渠道单一。融媒体时代，人们可以通过多种渠道掌握信息，然而传统广播电视台媒体还是采用过去单一、陈旧的宣传方式，只是记记流水帐、套套现有模式，一般的日常宣传也只是“扛扛机子，捧捧场子”，对重要工作的宣传也只充当“传声筒”，并没有针对内容或者活动制定独特的宣传方式。在融媒体时代，缺乏创新的宣传渠道就无法吸引人们的关注，人们对于广播电视台的有关活动、节目甚至是新闻内容都会渐渐失去兴趣。因为宣传不到位，人们无法从中获得想要了解的信息内容，就会选择其他媒体软件，无法真正发挥广播电视台的作用与价值，广播电视台的发展也会面临较大的困难，无法在竞争激烈的媒体市场中站稳脚跟。

融媒体时代广播电视台的发展路径

积极创新，构建“立体外宣”格局。融媒体时代广播电视台要不断改进与创新，工作人员要更新传统的工作理念和方式，利用新媒体工具和技术展开各项工作，构建“立体外宣”格局。首先，要紧跟时代发展的步伐，对当下的热点信息内容进行详细了解和深入掌握，挖掘一些新鲜的新闻看点或内容。通过大数据分析受众的需求与喜好，找准出发点制定宣传方式与内容，及时发布相关新闻信息，争取在第一时间吸引人们的关注，这样才能够拓宽受众范围。其次，广播电视台工作人员还要夯实责任、规范运行，建立相关的管理制度，依照管理制度开展有关工作，加强管理素材或内容的选用、拷贝等环境，确保正常的媒体环境，促进外宣工作有效完成。最后，广播电视台要树立典型标杆形象，给人们传递正能量，并对热点内容持续跟进报道，进而促进相关工作的开展，塑造广播电视台良好的形象。

秉持内容为王的原则，坚持节目创优。融媒体时代广播电视台应该坚持节目创优、内容为王的原则，这样才能更好地吸引人们的关注，给人们留下深刻的印象，激发人们了解节目或信息的兴趣，让人们持续性地关注，提高广播电视台的影响力与传播力。因此，广播电视台各个部门的工作人员要分工合作，了解受众的需求和兴趣，选择人们感兴趣的内容，通过人们喜爱的方式呈现出来，让人们能够随时随地获取有关信息内容。这样广播电视台的对外宣传工作才有切入点，采取合理的方式对相关节目展开宣传，而不是使人们被动地接受，将关注广播电视台的节目或者信息内容作为政治性的任务。总之，广播电视台选择好的信息出发点，制作的节目也要更加精细，还要注重舆论的引导，给人们传递积极向上的信息内容，让人们感受到社会生活的美好，发挥广播电视台主流媒体的作用与价值。

广泛吸纳人才，组建专业队伍。融媒体时代很多专业人才会把眼光放在飞速发展的各种新媒体上，对于传统媒体的发展并没有太大的关注和兴趣，认为传统媒体的发展已经遇到了瓶颈，进入传统媒体工作没有长远发展。这就造成很多高技术、专业性强的人才流失，对于传统广播电视台的发展十分不利。因此，广播电视台应该制定相关政策，广泛吸纳人才，给人才提供一定的保障和发展的空间，吸引专业人才的关注。只有不断注入新鲜血液，才能够促进广播电视台的长足发展。专业的年轻人才会给广播电视台的发展带来更多的创新意识，开拓广播电视台发展的新路径，给人们带来新的体验，提高广播电视台的影响力和传播力。同时广播电视台还要组建专业的融媒体工作团队，团队的成员要各自分工，坚守自己的岗位，为广播电视台各项工作提供更好的建议，利用先进的技术、设备和融媒体工具开展工作，让人们可以通过更多的渠道了解广播电视台的有关节目或者相关信息内容。广播电视台的有关内容或节目要与人们的日常生活联系起来，这样才能够引起人们关注的兴趣，使广播电视台真正走进人们的生活，让人们能够喜爱、关注广播电视台的节目与发展。

拓宽宣传渠道，提高影响力与传播力。融媒体时代人们了解信息的渠道是多种多样的，人们已经不再满足于单纯、被动地接受新闻消息，而是热衷于信息制造和信息传播，对某个新闻事件展开讨论。人们可以通过网络平台对新闻事件发表自己的看法，在接受新闻的同时，也在网络平台上进行互动，很多媒体软件都开发了此项功能。因此，传统媒体广播电视台也要开辟新的发展路径，拓宽宣传渠道。例如，广播电视媒体可以在时下流行的微博、微信公众号、抖音、快手等平台创建账号，在有关账号中发布信息或内容进行宣传，人们可以利用碎片化的时间进行观看，激发人们想要深入了解的欲望，对有关信息或内容进行持续关注，进而提高广播电视台的影响力和传播力。

结语

融媒体时代传统媒体的发展面临着巨大挑战，广播电视台是传统媒体的重要组成部分，因此要创新宣传路径，采用适合的方式开展工作，吸引人们的关注，进而促进广播电视事业持续、快速、健康、协调发展。