张丰

【适用话题】阅读与生活 商业与文化精致消费主义 静心与浮躁 网红效应

毫無疑问，如今大城市的书店，已经没有了过去的“寒酸”。十几年前人们还在担心实体书店会死去，现在却发现它们不但迎来了第二春，而且正在成为城市的焦点——书店不但变得更美，也日益成为年轻人话题的中心。

“网红”和“书店”两个词结合，总让人感到怪异。网红意味着热闹和在社交媒体的传播，意味着精美的照片，但是书店给人的印象，应该是清净的。读书意味着精神和肉体上的“受苦”（回报也因此而来）。一个突出的现象是，在那些漂亮的书店，拍照的人很多，但是认真翻书的却很少。

在我居住的城市，有一家非常漂亮的书店，设计师曾不无自豪地说：“我们做到了十步一景。”但是这家书店为了营造书墙，把一些书放在2米高的地方，读者根本看不到书脊上的字。这样的书架，成了书的“坟墓”，如果作者看到自己的书被这样处理，会有一种作品被谋杀的感觉。

今年，听说这家书店已经停业了，直接原因当然不是书放得太高，而是与商场的合同到期。由于商场不再同意大幅度房租优惠，书店终究无法再靠“展示美”而生存下去。这是让人伤心的事，但是它也是很多书店命运的缩影：很多网红书店之所以活着，依靠的是地方政府的补助和商场的优惠政策，而不是自己真正的经营能力。

书店变得漂亮，成为都市的“景观”，这本身没有问题。到书店拍照的人多，在社交媒体上传播后，也会吸引更多的客流，带来营利的可能。……