摘   要：2020年，“直播带货”成了新风口，疫情的暴发更催生了一个“全民直播”的新时代，甚至很多新闻媒体也开始热衷于直播带货。有人认为，媒体从事直播带货有着与生俱来的优势，比如新闻主播一转身就可以成为带货网红，新闻媒体本来就擅长拍视频等等，不少媒体还把直播带货作为经营转型的一条路径。但笔者认为，新闻媒体直播带货“热”，还需要冷思考。

关键词：直播带货;网红;新闻媒体                                中图分类号：G222.3            文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）09-085-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.09.023

本文著录格式：黎辉.新闻媒体直播带货“热”的冷思考[J].中国传媒科技，2020（9）：85-87.

后疫情时期，要问什么最“热”、什么最“火”？非“直播带货”莫属了。一时间，全国上下、大江南北，各行各业刮起一阵阵“直播带货”旋风，从官方组织的市长、县（区）长、镇村长“直播带货”，到民间的网红带货……，带的“货”从农产品到家电、汽车、旅游服务甚至飞机、火箭，应有尽有。在全民皆可直播、万物皆可“带货”的浪潮中，新闻媒体作为信息传播的“主流”平台，也义无反顾地投身到直播带货的热潮中，从央级媒体到省（市、区）广播电视台，从报纸到网站，纷纷“试水”。特别是地方传统媒体，面对近几年经营收入节节减退的巨大压力，有的甚至把“直播带货”作为新闻媒体经营转型或升级的一条路径，甚至视为捷径，大踏步迈进。在普通人看来，不少媒体人也认为，新闻媒体具有权威性，公信力高，新闻主播知名度高、拥有大量“粉丝”，做直播带货具有得天独厚的优势，新闻媒体要紧紧抓住这个风口，实现经营的华丽转身。