摘  要：在互联网时代及传播领域快速变革的形势下，县级融媒体中心、广播电视局体制所运营的新媒体较中央、省市级媒体，生存空间更狭窄，受众分流更严重。在这种现实背景下，转型融合、创新发展不仅是县级新媒体顺应变革的选择，更是谋求生存的必然之路。

关键词：新媒体;媒体融合;县级融媒体;转型;明确定位;人才建设         中图分类号：G219.24    文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）09-054-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.09.012

本文著录格式：秦丽.县级融媒体的困境与出路[J].中国传媒科技，2020（9）：54-56.

新媒体的快速发展和鲜活生命力，是促使传统媒体寻求转型发展的客观命题。县级融媒体中心、广播电视局主动寻求革新、紧跟时代发展，以此增强竞争力、扩大影响力，但其发展和运营却非一帆风顺，呈现出步履维艰的困境。

1.县级新媒体的困境

1.1外部生存空间狭窄

1.1.1热门新媒体用户规模庞大，领跑市场

近几年，热门新媒体的迅速发展，吸引了大批受众。如“花椒”“斗鱼”“喜马拉雅FM”等音视频平台;“微信”“微博”等社交类平台;“今日头条”“搜狐号”“企鹅号”等自媒体平台;以及“百度”“知乎”“悟空问答”等问答类平台。其中，“抖音”“快手”等主打短视频，市场占领速度极快。抖音发布的《2019抖音数据报告》显示：截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿。这一数据表明，即便已经上线三年多，抖音仍然保持着惊人的增长速度，是中国移动互联网继微信之后，成长最快的产品。

多种多样的新媒体正在快速覆盖我们生活的方方面面，改变着人们的生产生活方式和行为能力。……