摘  要：基于新媒体时代背景下，消费市场多点式爆发，新媒体环境下广告设计竞争越来越激烈。如今，网络技术的快速发展，信息内容的数量越发丰富，网络信息有着较强的即时性以及共享性特点。媒介是广告的载体，广告通过应用新媒体技术，可以有效改善设计的综合水平。为了确保广告设计的内容更具特色，满足广大社会人群的需求和市场趋势，对原有的广告设计模式不断创新。本文主要描述了新媒体广告的主要特点，探讨了新媒体环境下广告设计的困境，并对广告创新的方法进行研究。

关键词：新媒体广告;广告设计;创新方法;困境                           中图分类号：F713.8                         文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）09-033-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.09.005

本文著录格式：李红妮.新媒体环境下广告设计创新研究[J].中国传媒科技，2020（9）：33-35.

导语

对于新媒体而言，主要是指利用数字技术完成信息传递的信息媒体形态。相比传统媒体，其具备多方面优势。因此，相关设计者理应做好分析工作，对其特点进行充分发挥，进而创作更多优秀的广告设计作品。

1.新媒体广告的主要特点

新媒体广告信息与媒体的同步发展：从单一信息到复合信息;从定时定地到不定时不定地;从需时传送到即时传送，从昂贵到便宜。信息的透明化，促使广告的真实性提升。

现代广告是综合系统，运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式和消费方式，促进社会生产良性循环的一种新文化现象。……