宋扶阳，吕明月

（北京电影学院 美术学院，北京 100088）

一、电影衍生产品概念分析

如果将电影定义为是以构筑阐释场景空间、人物道具、色彩色调等一系列造型元素为基础，以满足观众的视听愉悦与思辨愉悦的审美需要为目标的镜像世界，那么电影衍生产品便是依托于电影造型元素，通过其他文化创意形式重新被制造而成的客观存在的商品，将人们从“镜像世界”带到“真实世界”。从电影产业的角度来看，电影衍生产品是电影产业的一部分，在完备的电影产业链体系中，电影衍生产品的存在能够最大限度地增加电影在票房之外的收益，增加电影的宣传和话题，延长电影的热度与生命力。电影衍生产品的开发，还能够让电影产业与其他产业领域进行跨界合作，扩大电影的影响力，也为其他领域注入新的消费力量，带来连锁效应。

二、电影衍生产品设计概念分析

电影衍生产品设计是通过设计方式将电影中可以作为设计元素的内容提取出来，进行电影衍生产品创作的过程。

在电影衍生产品设计中运用得最多的是将电影中的角色造型、场景道具等在不进行更改的情况下，贴牌转换成各种形式的商品进行售卖，即电影衍生产品复制设计。这是最为直白，也是最为直接的从电影视觉到客观实物的设计转换方式。由电影衍生产品复制设计生产的产品品类，例如平面的各种印刷商品、贴纸、剧照海报、剧照印画T恤布包等，还有三维的各种样式的复制电影道具造型的手办模型玩具等。……