摘 要：大数据的出现，为特色农产品电子商务推进带来更多的契机。依托数据资源，挖掘数据价值，合理运用数据，可以促进特色农产品电子商务实现进一步发展。通过深入数据分析，引导产销流向，把握市场动向，实现精准营销，加快物流建设，提升配送效率，落实人才保障，提升人才素养等措施，实现农村电商水平更上一层楼。

关键词：大数据背景;特色农产品;电子商务

一、 引言

在互联网背景下，广大农村地区加快特色农产品的开发力度，依托电子商务平台，推广销售特色农产品，销售范围更广泛，销售渠道更多元，销量也更为客观，可以促进农业经济发展，带动农民脱贫致富。大数据的出现，为特色农产品电子商务推进带来更多的契机。依托数据资源，挖掘数据价值，合理运用数据，综合分析特色农产品的销售特点与规律，从而引导产销流向，实现资源合理配置。加强沟通交流，数据分析用户群体多元消费需求，提供更契合消费者要求的产品及服务。

二、 深入数据分析，引导产销流向

电子商务背景下，我国各地特色农产品纷纷开启了网上销售模式，取得了理想的销售成绩。但伴随着特色农产品市场竞争的日渐激烈，一些农产品面临不被市场认可接受，销路有限，但农民盲目跟风，生产大量的农产品，导致供大于求的尴尬局面。农民不了解市场需求，跟风种植生产特色农产品，恰恰失去了产品的“特色”，无法获得市场层面的回应，又会导致自身利益受损。通过大数据技术的合理运用，综合对市场上各类特色农产品的生产、销售情况进行梳理汇总，对本土特色农产品近年来的生产及销售情况进行分析，在此基础上，形成特色农产品生产及销售的方案，对农村种植及生产农产品的主体形成引导，推动特色农产品生产加工从粗放型向集约型转变。同时，及时调整特色农产品网络销售的区域，避免出现农产品滞销现象。也能够实现资源的合理配置。

三、 把握市场动向，实现精准营销

特色农产品依托电子商务平台对外销售的过程中，做好营销工作，吸引受众的关注，激发起消费者的消费需求，实现精准营销，往往能够起到良好的营销效果，实现特色农产品网络销量的稳步增加。通过实时数据抓取技术，对在天猫、京东、拼多多等电商平台购买特色农产品的消费者进行数据信息抓取，建立数据模型，并分析研判消费者的消费行为。通过数据汇总及分析，了解消费者的消费需求及心理，以便于精准定位目标市场，提高网络营销的针对性。

随着我国特色农产品市场的优化完善，各类农产品在电商平台上形成了激烈的竞争之势，也为消费者提供了更多的选择。如何在同质化的农产品中脱颖而出，形成自己的特色与优势，也是值得相关主体深思的问题。通过大数据技术的运用，以及通过网络平台与客户群体的深度沟通，了解消费者个性化的特色农产品需求，以便于结合消费者的需要，提供一些个性化的、有特点的农产品，或是在包装设计方面增加新意，使消费者产生购买消费的兴趣，促进销量的扩大。

四、 加快物流建设，提升配送效率

大数据时代，农村特色农产品的电商活动，需要有完善的物流配送体系作为根基与保障。农产品与其他产品及服务不同，生产方式特殊，储存条件特殊，对物流运输的要求也比较高。如果物流运输出现问题，很容易导致优质的农产品无法顺利到达消费者手中，可能会严重影响消费者的购物体验，甚至会导致消费者再次购买意愿大大降低。以大数据技术为依托，加快物流建设，对农村物流信息进行整合，并规划物流路线，提高物流配送的效率。扫码识别、卫生定位等先进的信息技术，也应该运用到农村电商物流之中，使特色农产品的销售主体及消费者，都能够切实感受到物流技术进步所带来的便利，提升农村电商规范化、信息化水平，促进特色农产品电子商务事业整体进步。

五、 落实人才保障，提升人才素养

大数据的出现及发展，为农村电商进一步优化提供了更多的机遇，但如果没有人才，则可能导致先进的技术仅仅是空中楼阁，无法运用到农村电子商务之中，也难以形成助推特色农产品网上营销高质量展开的动力。农村特色农产品要销往各地，需要借力电商平台，需要发挥出大数据的优势，实现精准营销，获得经济效益。因此注重人才建设，落实人才保障，提高人才素养，才能使具备大数据知识，了解农产品电子商务活动的优秀人才发挥出其作用价值，满足市场的需求，实现可持续的发展。

一方面，基层政府可以引进人才，提供各种优惠政策，使人才愿意来到农村，在特色农产品的电商经营中大展拳脚，做出成绩，实现个人理想抱负之余，也能够为电商事业发展做出贡献。另一方面，基层政府也要加强对本地电商从业人员的培训教育，使从业人员不断学习，了解大数据相关的知识，并积极寻求专业数据公司的支持，形成合作关系，以便于可以利用好大数据技术，形成对特色农产品市场的准确分析与科学研判，优化生产经营活动，打造优质品牌，实现良性发展。

六、 结语

大数据时代，农村电商发展有了先进技术的支撑，抓住数据优势，挖掘数据价值，不断优化产品与服务，取得特色农产品电子商务经营的突破发展，带动农民致富，推动农村经济社会进步。通过深入数据分析，引导产销流向，把握市场动向，实现精准营销，加快物流建设，提升配送效率，落实人才保障，提升人才素養等措施，实现农村电商水平更上一层楼。

参考文献：

[1]徐向龙，陈周庆.大数据时代特色农产品品牌竞争力评价[J].华北水利水电大学学报：社会科学版，2018（1）.

[2]邱媛媛，马莹.大数据时代农产品电子商务营销平台发展策略研究[J].山东农业工程学院学报，2018（3）.

[3]肖玉洁.大数据时代下我国农产品电子商务交易模式优化研究[J].商情，2017（51）.

作者简介：

周怡，湖南邮电职业技术学院。