贺 莉，胡俊辉，夏安江

(皖西学院 体育学院，安徽 六安 237012)

0 引言

随着我国人口老龄化进程加快，2016年11月中共中央国务院印发《“健康中国”2030规划纲要》，为我国老年体育的发展指明了方向。因此推进老年体育发展，既是时代机遇，又是健康养老举措[1]。体育消费是居民为满足个人及家庭需要而花费在体育方面的消费支出[2]。老年人体育消费研究主要涉及消费现状[3]、消费结构[4]、消费行为特征[5]、影响因素[6]等。

安徽省体育产业发展与经济增长之间存在正相关效应[7]。收入问题仍是安徽省老年人体育产业发展的决定因素[8]。在安徽省老年人的体育消费研究方面，存在研究领域狭窄[9,10]和研究范围小[11,12]等问题，都不能准确反映安徽省老年人的体育消费现状。所以本文对安徽省城市社区老年人的体育消费情况进行调查研究，以便为促进老年人体育消费的发展提供参考。

1 研究对象和方法

1.1 研究对象

本文以安徽省城市社区老年人为研究对象，对体育消费现状和影响因素进行调研。

1.2 研究方法

1.文献资料法。主要利用本校图书馆、市立图书馆，或登录中国知网及万方数据平台等，借阅、下载或查阅相关文献资料，分析与本研究有关的数据及理论依据。

2.问卷调查法。调查对象是安徽省城市60岁以上的老年人。在城市老年人活动比较集中的公园、超市、社区等地方，每个城市发放问卷100份，回收有效问卷651份，有效率为93%。问卷调查的内容主要涉及老年人体育消费态度、消费动机、消费水平、消费结构、消费行为和影响因素等方面。

3.访谈法。根据有关理论或实践问题走访有关专家、学者，或者在各个城市的老年人常去的公园、校区、超市和健身房等场所，针对老年人体育消费问题展开咨询。

4.数理统计法。根据有效的调查问卷，以及原始数据资料，运用Excel及相关软件进行统计分析，并制作有关图表等。

2 结果与分析

2.1 体育消费态度

体育消费态度是人们在从事体育商品或服务购买时存在的一种心理倾向，影响着消费者的决策和行为[13]。安徽省城市社区老年人的体育消费态度见表1。可以看出，老年人中有19.98%认为体育消费非常重要，42.57%的老人对体育消费比较重视，还有31.61的老人不认可。说明不同地区的老年人对于体育消费的理解存在差异，总体消费态度偏向正面。

表1 安徽老年人体育消费态度统计 (n=651)

2.2 体育消费动机

消费动机是指引导消费者在实现消费需求时的内在动力[14]。老年人的心理需求和体育消费态度、消费意向皆呈现显著正相关[7]。安徽省城市社区老年人的体育消费动机分析见表2。可以看出，在体育消费动机中，强身健体比例高达74.50%，居于主导位置。说明老年人更加注重生活质量和身体健康[11]。休闲娱乐居于第二位，占17.67%。老年人为了更好的生活品质，人际交往和追求时尚等也是动机消费之一。

表2 安徽老年人体育消费动机统计 (n=651)

2.3 体育消费水平

体育消费水平能够反映人们对体育消费的满足程度，这与经济收入和消费结构密切相关[9]。安徽省城市社区老年人体育消费水平见表3。可以看出，安徽城市社区老年人的体育消费总额在101-300元和301-500元之间的较多，分别占50.08%和31.03%，500元以上的占比更低，说明城市社区老年人的体育消费水平仍然偏低，而且存在显著的分层现象。

表3 安徽老年人体育消费水平统计 (n=651)

2.4 体育消费结构

体育消费结构指体育消费中的多种消费方式的构成，能够反映人们体育消费的质量及结构合理化[15]。安徽省居民的体育消费结构偏重于实物性消费[16]。安徽省城市社区老年人的体育消费结构见表4。可以看出，安徽省城市社区老年人的体育消费中，购买运动服装、健身器材的实物型消费比例高达89.55%，参与型仅占9.98%，观赏型甚至更低，表明老年人的消费结构极不合理。这主要是消费观念、消费能力、休闲结构、管理服务等方面问题所导致[17]。

表4 安徽老年人体育消费结构统计 (n=651)

2.5 体育消费影响因素

上海市老年人体育消费的影响因素主要有外部因素、刺激因素、内部因素和购买体验等方面[6]。影响安徽省城市社区老年人体育消费的因素见表5。可以看出，居于第一位的是经济收入占比54.07%，说明影响老年人体育消费的核心因素是经济收入。其次是产品价格占26.42%，其主要是因为老年人一般比较节俭，追求物美价廉的商品。消费观念是老年人进行体育消费的有力推手[3]，而消费观念居于第三位，其原因就是老年人的消费观念淡薄。场地设施、体育服务、组织指导这三项占比较低，说明在这三个方面还需着力提高。

表5 安徽老年人体育消费影响因素统计 (n=651)

3 结语

3.1 结论

经过分析发现，由于安徽省的经济发展水平相对较低，所以城市社区老年人对于体育消费的理解存在诸多差异，虽然总体消费态度偏向正面，但仍处在比较低级的阶段。虽然强身健体成为老年人主要的体育消费动机，但是老年人的身体状况、消费观念薄弱、消费能力和产品价格等因素都使老年人普遍倾向实物型消费，从而导致消费结构极不合理。

3.2 建议

为了促进安徽省城市社区老年人体育消费的健康发展，从建设健康中国的角度出发，可以在以下方面对老年人的体育消费市场加以逐步完善和规范：

1.提高城区居民的收入水平。由于安徽省城乡居民收入水平偏低，致使整体消费水平也较低，体育消费水平仍处于初级阶段。所以，只有大力发展经济，提高居民收入，才能使城镇居民有能力、有意愿进行体育消费，逐步扩大体育消费市场的需求。

2.政府应继续完善养老保险和社会保障制度，减轻或消除老年人的后顾之忧。政府应利用广播、电视等新闻媒介，加强体育消费意识的宣传工作。同时政府应加大老年人体育场所设施的建设力度，并重视老年人体育技能培训工作和社会指导员队伍的建设。

3.老年人要树立积极乐观的体育消费观念，正确处理健康投资与体育消费的关系。老年人要主动参与体育活动，根据实际情况有选择地进行体育消费，在经济能力许可的范围内，适当从事参与型或观赏型消费，以提升生活质量和幸福指数。