田英

华纳出品、克里斯托弗·诺兰执导的谍战片《信条》，由于新冠肺炎疫情影响，选择率先在海外市场上映，之后登陆北美院线。就在影片9月3日在北美上映之际，出品方华纳公司开始按照惯例在电视上为影片宣传造势，不过，这一次的声势并没有以往那么浩大。

华纳电影全球营销、院线及家庭娱乐总裁布莱尔·里奇（Blair Rich）近期接受采访时透露，“这次我们的宣传活动和以往的方式不太一样。”里奇表示，全球如今仍在新冠肺炎疫情的影响之下，华纳需要摒弃那种为吸引观众去参加首映之夜而大力宣传的观念，而是要在未来数月于美国各地不断为影片做持续宣传。此外，华纳兄弟或将不得不为《信条》安排不同以往的超长档期，“我们必须重新考虑该如何把影片推向市场。”

华纳确实在电视荧屏上为这部备受瞩目的诺兰作品投放了大量预告片，不过大部分预告片出现在篮球等体育赛事直播节目中。里奇透露，这才是华纳目前真正的目标节目，“华纳在谷歌、社交媒体和数字视频网站上也进行了影片推广，甚至在网络游戏《堡垒之夜》里也投放了预告片，来提醒游戏玩家影片的上映。”

电视台需要电影公司投入广告，不过由于新冠肺炎疫情迫使北美众多影院关门大吉，新的问题浮出水面：电影公司在多大程度上还需要在电视上打广告？

根据追踪广告支出的分析公司凯度（Kantar）提供的数据，2020年前5个月，美国大型电影公司在电视上为电影打广告共出资3.561亿美元，比去年同期的8.884亿美元减少了将近60%。……