员新勤

[摘要]文章从本土性、多样性两个角度入手，分析了媒体融合背景下地市报的市场角色特点;围绕思想观念、人才资源、媒体内容三个方面，阐述了媒体融合背景下地市报的主要发展问题;结合观念、人才、内容三点问题，提出了媒体融合背景下地市报的可行应对策略。

[关键词]地市报;新媒体;本土性

在“互联网+”时代下，媒体融合已成为媒体行业发展的大势所趋。面对这一背景，地市报作为地方性的传统纸媒必须要加快实现优化转型，为读者受众提供出更加高质量的媒体文化服务。

一、媒体融合背景下地市报的市场角色特点

第一，本土性特点。现阶段，地市报虽然在“互联网+”时代下实现了受众群体、传播范围的极大拓展，但从本质上讲，地市报核心受众仍以特定城市、社区的人民群众为主。所以，地市报在内容选择上，必须要围绕本土化的内容展开，全面、深度地挖掘和呈现市民的“身边事”。例如，在2020年5月23日的《南方都市报》中，《广州普降暴雨小时雨强度范围创纪录》《广州正研究再次压减财政支出》《竹林漾绿茶园溢香基层干部带货忙》等内容全部以广州地区为中心，达到了聚焦地方实时新闻、满足本土受众需求的效果"。第二，多样性特点。地市报的多样性主要表现在内容与受众两个方面。一方面，地市报不同于《健康报》《电力报》等专业报、行业报，其内容往往会涵盖文化、政治、教育、科技、时事、民生等多个方面，因此在信息传播上具有多样性特点;另一方面，地市報的核心受众为全体市民，并不存在岗位、年龄、性别等分别，无论是中学学生、农民工、企业白领还是政府公职人员，都会在地市报面前转化为同一个身份：市民读者。……