张洁

[摘要]新媒体的出现不仅是对广播报纸等传统媒体的冲击，更是使整个传媒行业得到了变革式的发展。新媒体的产生和发展得益于互联网技术的发展和信息技术的进步，它的出现除了对传统媒体提出了挑战也为传统媒体在传媒行业中的存在给出了发展的新思路，为传统媒体的进步提供了新的发展契机。本文对二者之间的竞争以及各自的优势劣势进行了分析，并在此基础，上提出可以使二者进行有效结合发展的措施，旨在为传媒行业以及传媒工作者提供一定的参考和借鉴建议。

[关键词]传统媒体;新媒体;竞争;融合

新媒体一经出现便深入到我们的生活中，不仅使我们对于信息接收和传播方式发生了极大的改变，更是使我们深深地沉浸其中，工作方式和学习方式也发生了极大的变化。人们对于新闻传播领域使用更多的是新媒体，新媒体的出现使传统媒体的地位受到了挤压，但是同时也使人们意识到传统媒体的种种优势。现阶段传媒行业的发展和进步需要我们将新媒体和传统媒体二者之间的关系进行更加深入的研究和考虑，并将二者的优点进行紧密结合，这样才能够让新媒体带动传统媒体的发展，使我国的传媒行业不断发展和进步。

一、新媒体与传统媒体的竞争关系

新媒体这个概念是相对于传统媒体提出的，它和传统媒体并不是完全独立和互无关系的。在新媒体出现之前，我国最重要也最常使用的媒体为广播、电视和报纸报刊。这三种传统媒体占据了全部的传媒市场。但是当互联网技术得到普及后，人们更愿意使用电脑进行电视节目的观看，对电视的使用频率减少。再到后来，智能手机的出现更是将人们从电脑荧屏前转移到了更小屏幕的智能手机前，可以通过手机来进行收看已经上传至网络上的电视节目。这些变化都使传统电视的市场大大减小，而网络上的节目甚至包括现在所盛行的网络剧、网络综艺的点击量也在不断上升，电视的经济收益越来越小。这意味着电视行业一定要做出有效的转型和改变才能收获网络时代下更多的用户和关注量。

在现阶段，相比于电脑，人们对智能手机的依赖性更强，并且随着智能手机普及程度的加大，人们对手机上各种应用软件的需求逐渐增大，越来越多的移动社交媒体软件出现，深入到人们生活的方方面面。人们对于这些互动性更强的媒体、更加方便地接受新闻信息及其他信息的软件接受程度越来越高，并且逐渐投入越来越多的精力到其中。

然而，新媒体产生与发展并不是要将传统媒体完全挤压和消灭。尽管越来越多的人选择新媒体代替传统媒体给自己带来的种种便利和功能，但是传统媒体仍然有很多忠实的用户。他们相比于手机网络上碎片化的信息和内容，更加喜欢在传统广播、纸质报纸中来获取信息。新媒体如果想在现阶段的社会中使自己的生存空间得到保障，就必须不断地前进并做出更深入的研究和探索。而传统媒体要想在这样的大环境下得以生存和发展，就要积极找寻突破口，使自身的优势充分发挥，并在发挥优势的基础上进行创新，在传媒竞争中拥有一席之地。

二、新媒体与传统媒体的优劣势比较

（一）新媒体的优劣势

新媒体的出现使得人们可以时时刻刻通过移动端进行信息的获取和生产。信息技术对新媒体媒介平台的加持使得信息的传播速度加快，传播效率也更高。并且，新媒体中信息具有音视频等多种形式结合的直观性特点，使得内容创作更加个性化，人们还可以在接收和查看信息之后在记录中继续查找已经看过的内容进行反复观看。

但是新媒体也存在着一些我们需要注意到的劣势"。因为新媒体从产生到发展所用的时间较短，还有很多问题需要我们关注和处理，尤其是和传统媒体进行比较时，具有很多不足。首先，目前从事新媒体的工作人员往往不具备传媒工作者的专业素养，他们并没有扎实的专业基础知识做实践的支撑，常存在着不能贯彻落实社会主义新闻价值观的情况，专业技术能力的不足也使得新媒体的规范发展存在一定的阻碍。其次，由于新媒体的发展速度过快，现在我们还没有建立起全面、健全的体制对它的发展进行规范，有的法律法规也没有完善，新媒体很难在这样的情况下进行更加科学、规范的发展，进而为我们带来更好的服务。除此之外，新媒体使信息的传播更加方便快捷，但是同时也造成了信息的大量堆积，假信息层出不穷，相比于传统媒体对新闻报道的真实、客观性，新媒体中我们接受到的信息更多，需要我们对这些信息进行仔细的判断和谨慎的思考。新媒体中假信息的层出不穷也造成了新媒体公信力的丧失。

（二）传统媒体的优势

相比于新媒体，传统媒体仍有在历史发展过程中所积累的优势被人们所承认和接纳，并且这些优势是目前新媒体难以取而代之的。

传统媒体在运作的过程中已经形成了规范的运作模式和管理组织，能够实现对信息的广泛采集。它们对于信息的收集和处理具有极高的效率，并且能够在这个过程的基础上实现对信息的有效传播。尤其是深入报道和专题报道，新媒体至今仍难以超过传统媒体在这方面的优势。

其次，传统媒体中传媒工作者都拥有着很好的职业操守和道德规范，传统媒体在发展的过程中已经有了对工作者严格的规范和要求，这就使得他们在生产信息的过程中能够保证新闻报道的质量，会对信息进行严格的审核，绝对不会让谣言等虚假信息传播到群众之中。这相比于新媒体中的匿名性传播特质，能够保证受众所接收到信息的真實性。

技术优势也是传统媒体所具有的优势之一。传统媒体这些年的发展历程使得广播电视等传统媒体深入人心，如电视，成为每家每户必备的设备。而新媒体的技术要求较，高，目前仍然不能实现全民的普及，尤其是对于科技落后地区的人民来说，他们还不具备轻松使用互联网络以及移动设备的能力，因此互联网技术下的新媒体要想实现全民普及仍然有一段工作要做。

三、传统媒体与新媒体的融合发展

从新媒体的发展和二者共存的这一段实践进程来看，新媒体不可能完全取代传统媒体，传统媒体也不可能因为新媒体的存在而完全消失。我们可以从传统媒体的发展历程看出，随着新媒体的出现，旧的传统媒体仍然得以保留，这说明新技术的出现是对旧技术的补充，而非完全替代。因此，我们要充分意识到新媒体技术存在的意义，要将它看作对传媒行业进行补充和丰富的新活力，而不是将它视作传统媒体的死敌。只有充分意识到二者之间的关系，才能促进二者更好地结合和进步。目前我们对于新媒体的研究还处于需要深入的阶段，我们不能忽视它的劣势和弊端，要采取适当措施进行处理和应对;同时，我们也要保持对传统媒体的发展和研究，使其能够紧跟新时代科技进步的脚步，从科技的进步中汲取新的活力和力量。我们要将传统媒体的优势得以保留的基础上将新媒体的实践经验加以融合。如我们一定要格外重视传统媒体所拥有的受众的公信力，这对于新闻传播行业来说是十分关键且重要的，只有获得了广大受众的信任，才能使受众接受和相信媒体所传播的信息，对于新闻案件的深入探析是传统媒：体身上传媒责任的体现，这也是新媒体在保持信息即时性;的同时应该注意和借鉴的重要优势。

要想实现传统媒体和新媒体的融合，我们应该对二者自身的特点进行充分且全面的了解。传统媒体可以将自身所产出的内容通过新媒体进行传播，比如在社交媒体中建立属于自己的账号，通过微信公众号等形式进行原创内容的分发等。除此之外，也有很多传统的电视频道和电视台创立了属于自身的网络APP平台，如芒果TV，独具自身特色。也有很多的广播类网络APP平台是从传统的广播形式发展而来，将传统的广播形式与新媒体相结合，突破了传统模式中对时间和空间的限制，使人们能够随时随地体会到传统广播所带来的使用体验。而对于具体的传统媒体节目而言，也有很多新闻节目纷纷在网络上进行同步直播，如央视就有自己的网站，并实时进行多个频道节目的同步直播，《新闻联播〉也已经实现了在微博等多个网络平台的直播，这些都是传统媒体与新媒体进行融合的主要手段和已经做出的探索实践。而新媒体也应该认识到传统媒体的内容信息效应，并将自身的平台技术优势充分发挥，使新媒体的公信力大大提升，提升人们对它的信任程度。

此外，还要格外注意对相关人员媒介素养的提升与从业道德规范的把控。一定要加强对传媒工作者的培训，这样才能够使他们具有更好的专业技术素养，在信息的传播中尽可能地发挥自己的一份力量，为广大受众带来更优质的信息和更好的传播效果。

结语

不论是传统媒体还是新媒体，他们在发展的过程中都因为自身的优势得以存在，我们需要将他们的优点进行有机结合，并努力规避他们所存在的劣势，使他们二者在竞争的过程中实现融合和共同进步，促进我国传媒行业的整体发展。

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