张卫兵

【摘  要】常州市武进区雪堰镇基于“桃花节”的桃文化优势，推出了各式各样的节庆活动，以促使游客在观赏桃花的同时，深切感受多样化的游玩体验。雪堰镇发挥“桃花节”的示范效应，着力创造旅游品牌，辐射带动了武进全域休闲旅游产业开发与综合发展。据此，论文对以乡村节庆活动推动武进全域旅游发展进行了探讨。

【Abstract】Xueyan Town in Wujin District of Changzhou City， based on the peach culture advantage of the "Peach Blossom Festival"， has launched a variety of festival activities to encourage tourists to experience the diversified play experience deeply while viewing the peach blossom. Xueyan Town exerts the demonstration effect of the "Peach Blossom Festival" and strives to create a tourism brand， which radiates and drives the exploitation and comprehensive development of the all-for-one leisure tourism industry in Wujin. Therefore， this paper discusses the promotion of the development of Wujin's all-for-one tourism with rural festival activities.

【关键词】节庆活动;全域旅游;“桃花節”

【Keywords】festival activities; all-for-one tourism; "Peach Blossom Festival"

【中图分类号】F592.7                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）09-0028-02

1 引言

“十三五”时期是江苏深化贯彻落实习近平总书记系列重要讲话，促进迈上新台阶，建设新江苏获得重大进展的关键时期，也是实现常州强富美高的关键时期。常州作为我国首个“旅游+互联网”创新示范城市，“十三五”规划指出落实“旅游+互联网”行动规划，推动互联网与旅游行业融合发展，着重建设美丽乡村，突出乡村特色，加快开发休闲农业与乡村旅游。

2 全域旅游存在的主要问题

全域旅游规划尚未构建成熟稳定、系统可靠的理论支撑，技术标准与可供参考的范本，也无法直接引用既有景区旅游规划模式，许多发展模式实践依旧停留在局部探索阶段，与全域旅游依旧存在较大差距，实际建设中暴露了各种问题，集中表现为定位不准确，主题不突显;追求城市化，乡村特色遗失;产品同质化严重，缺少精品;专项管理与服务体系保障不完善。

3 武进全域旅游规划

第一，重构格局。基于系统性梳理整合，汇总过于分散的特色村落与休闲农庄，科学设计乡村节庆活动，修复观光田园与山水景园，以河道水系、道路通廊串联成线，生成区-镇-村多层交互发展的乡村全域旅游空间体系。第二，重组资源。科学合理规划武进区乡村山-林-田-湖-村等各种资源，就不同资源基础条件与发展可能性，融入各种旅游+营销理念，从而实现乡村建设与旅游发展双赢。第三，重塑空间。以乡村旅游链接为载体实现城市与乡村相关要素彼此交互流动，创造全域生态环境友好型旅游空间，由旅游交通、服务配套、景观序列、特色旅游等多方面创建随处可游的整体系统，以此推动武进区由基本公共服务设备布局科学化、均等化走向空间品质均等化、局部个性化，由压缩城市转变到舒缓乡村，从而为武进区实现全域旅游转型升级奠定基础。第四，健全谱系。依据城市居民对于乡村旅游的个性化与多样化需求，合理设计并构建健全的吃住行游娱购一体化消费链，以推动武进全域旅游供给侧优化调整，即提高餐饮品质，创造地方特色美食品牌;提高观光游服务水平与环境品质，树立口碑美誉度;强化住、娱、购等项目构建，着重引导乡村节庆活动、农业休闲等多方面开发，以吸引更多消费群体。

4 基于雪堰镇“桃花节”活动推动武进全域旅游发展的建议

4.1 打造旅游品牌

雪堰镇具有很多乡村特色突出的美丽乡村，以及2万亩山林、3万亩林果、7万公里太湖岸线，这是大力发展武进全域旅游的关键优势。近几年，雪堰镇正在大力利用当地独特优质资源，基于乡村节庆活动，精心创造乡村旅游路线，推动全域旅游发展。通过“桃花节”与“开湖节”等品牌节日构造，已生成了春季赏花、夏季采摘、秋季品鲜、冬季滑雪四大特色项目。紧紧围绕乡村示范点，设计乡村旅游路线，推动武进全域旅游发展。可与旅行社合作，向游客呈现美丽乡村建设成果。可在雪堰镇“桃花节”期间，举办农业旅游衍生品创意设计大赛、桃花带回家、乡村骑行等各种活动，并设置带有农家风情的餐饮中心，增设特色采摘、太湖山水游玩等景点项目，促使游客在享受雪堰镇“桃花节”的同时，感受到雪堰镇特有的美妙风情，以此打响雪堰镇桃文化品牌知名度。雪堰镇多年连续举办“桃花节”，以此为媒介，呈现雪堰镇开放包容、美丽和谐的独特风采，开辟了雪堰镇转型跨越式发展道路。基于一系列乡村节庆活动，吸引游客前来雪堰镇休闲娱乐，聚集客商前来投资兴业，以生成集旅游观光、休闲娱乐、招商引资等于一体的节会经济，从而促使“桃花节”演变为旅游品牌，使得太湖周围农家庭院转换为休闲度假的世外桃源，进而实现武进全域旅游发展。

4.2 挖掘旅游资源

大力发展全域旅游的根本目的是富民，雪堰镇应围绕自身丰富特产，侧重于农产品开发、包装、推广等方面，紧抓满足游客味蕾体验，全面发展农家乐、太湖三白、雅浦黄酒、谢家桃等农产品，实时传播这些产业与产品名气，为雪堰镇村民带来更多经济收益。以雪堰镇“桃花节”示范效应为辅助，创造雪堰镇旅游品牌，辐射带动武进区特色休闲旅游产业整合发展，促使雪堰镇发展为美丽且致富的摇篮。就雪堰镇“桃花节”衍生的水蜜桃推广，也需高度重视。雪堰镇最大桃园是谢家桃园，其中包含白花桃、朝晖桃等多种水蜜桃品类。以往谢家村的桃农都是分散状态，自行管理，导致桃子价格低于周围区域。对此，谢家村村委采取连片规划为园区的方式，注册雪堰牌水蜜桃，以整合桃农，共享经验，为桃农带来了良好的经济效益。在此基础上，大力宣传提高雪堰镇水蜜桃知名度，政府需充分发挥引导作用加强技术指导，同时，适度加大园区观光景点投入力度，为游客提供更多观赏景点。雪堰镇在通过“桃花节”吸引游客的同时，其太滆村、雅浦村根据自身优势资源，因地制宜，全力发展乡村旅游，并以点扩面，生成了獨特的桃花经济产业链，实现文化与经济融合发展。其中，太滆村依山傍湖，景色十分优美，全村一半人是专业渔民，是常州市武进区唯一的渔业村，借助太湖自然资源与太湖湾旅游度假村辐射效应，大力发展渔业经济与旅游业，创造了太滆村美食一条街，营销各种不同的新鲜特色美食，吸引了许多游客，带动了雪堰镇经济发展。雅浦村以走进美丽乡村，体验农游乐趣为专题，基于吃住行游娱购一体化，专项培养并深层挖掘休闲农业包含的文化要素，以促使乡村旅游转型，进而推动武进全域旅游发展。

4.3 发掘旅游文化

随着桃花盛开，武进全域旅游持续发展，雪堰镇不断深层挖掘桃花经济，放大乡村旅游整体效应，完善旅游产品，积极带动农业农村经济发展，助力农民创收致富。雪堰镇始终坚实以生态带动经济，以乡村旅游推动生态特色农业开发，以农业促进乡村旅游，从而最大限度争取获得良好生态效益与经济效益。雪堰镇与旅游管理部门共同邀请了专家全方位整合分析独具特色的乡村资源与特色农产品资源，充分挖掘历史文化内涵，合理规划乡村旅游，以促进全域旅游发展。同时，适当加大观光农业与乡村环境等基础设施建设投入力度，开展多元化乡村节庆活动，健全乡村旅游功能，创造适应不同消费群体的旅游项目，以及可满足个性化需求的旅游产品，带动农产品与渔产品销售，推动休闲经济进步，促进全域经济发展。雪堰镇参加了以相约桃花源，问道创业路作为主题的“桃花节”暨生态农业旅游发展论坛会，多个农业大学专家学者由不同角度共享交流了桃文化、乡村旅游、微品牌等话题，指出雪堰镇具备丰富的自然生态资源、多元化的农业休闲体验、健全的农产品销售机制，可充分发挥这些优势，打造太湖品牌，大力宣传推广，走向农业大发展时代。

5 结语

总之，乡村节庆活动是城乡实现融合的调节剂，也是乡村风情面貌的展示平台。若全域旅游是乡村振兴的杠杆，那么节庆活动便是支点，是带动农业强、农村美、农民富的关键载体。所以雪堰镇以“桃花节”节庆活动为辅助，打响了雪堰镇知名度，创造了休闲农业与乡村旅游品牌，推动了雪堰镇的生态经济发展，带动了武进全域旅游综合发展。

【参考文献】

【1】任姝玮，郑峰.一朵桃花开百万游人来——从桃花节看浦东旅游的嬗变[J].浦东开发，2018（04）：28-31.

【2】程二苹.杭州乡村节庆活动的转型升级[J].杭州（党政刊），2018，（19）：38-39.