康静文

[摘要]时代的发展与进步，使得互联网大众传媒的影响力也变得更加广泛，在新闻传播活动中，大众媒体以其独特的优势为传播奠定坚实的基础，互联网大众传媒也成为了人们生活中重要的组成部分，本文分析了大众传媒在新闻传播中的影响，并对互联网大众传媒新闻传播活动核心竞争力进行了探讨，希望可以为人们更好的了解互联网大众传媒提供一份参考。

[关键词]互联网;大众传媒;核心竞争力

大眾传媒作为一个传播学名词，简单来说就是在信息传播过程中介于传播者和大众间的媒介，大众传媒具有很多优势特点，形式包括报纸、杂志、广播以及互联网等，大众传媒具有文化累积功能、舆论监督功能以及新闻传播功能等等，不但延续了社会传统，也具有传播经验的教育功能，这种多层次的教育扩大了受教育者的范围，基于互联网大众传媒的新闻传播，更是对社会教化有着重要的作用。

一、大众传媒在新闻传播中的影响

（一）积极影响

互联网大众传媒是一种重要的新闻传播媒介，具有获取、传递信息、舆论监督以及大众娱乐等职能，是人们日常生活中不可或缺的媒介，互联网大众传媒是人们获取信息的重要渠道，想要更好的了解社会发展，就要借助互联网大众传媒。互联网大众传媒能够为人们提供各类新闻，使人们及时了解热点人物与事件，也可以及时了解国家相关外交新闻，城市大型事件等，包括弘扬社会文明与文化的正面新闻，也包括社会不良现象新闻。从目前发展来看，互联网大众传媒可以看作人民群众的重要工具，而且大众传媒通过筛选所获得的信息，选择对培养人们特质有正向作用的新闻活动进行传播，有助于提高人们的审美能力，使人们树立正确的价值观念，使人们更加团结互助，进一步促进社会的进步与发展，也推动着国家的发展。

（二）负面影响

网络是一把双刃剑，互联网大众传媒在给人们带来方便的同时也带来了较大的安全隐患，在进行新闻活动传播时，也具有很多负面影响，尤其是随着市场化发展，新闻传播已经变得更加商业化，收视率也直接关系到经济效益，使得各大节目都在绞尽脑汁的争取提高收视率和点击率。新闻传播活动虽然影响力比较大，但也会受到商业因素的影响，如果新闻传播信息资源未经过过滤，就极易造成信息污染综合症，现如今就有很多大众传媒为了追求轰动性，会故意造假，导致社会出现“有偿新闻”和“虚假报道”等现象，不但模糊了大众视野，也在一定程度上引起了社会恐慌，这些不良行为严重制约着社会的进步与发展，为人们生活带来了较多负面影响，甚至使人们误入道德伦理误区。

二、互联网大众传媒新闻传播活动核心竞争力

（一）互联网技术特点

互联网大众传媒是一个通用性媒介，由于互联网的优势特征，使得互联网大众传媒新闻传播活动具有较强的竞争力，主要体现在以下几个方面：一是信息海量性，互联网的诞生使得一切在理论上能够以数字形式进行储存的信息都可以接入到互联网终端设备中备用调用，转变了发展局面，使得信息供大于求，而海量信息来源也会使同一新闻事件出现大量的同质化报道。二是信息的及时更新，互联网是一个集合体，电子设备只要能够符合接口标准，并遵循互联网协议，就能够接入到互联网中，进行上传和下载相关信息，而拥有电子设备的新闻记者更是能够及时将新闻上传至互联网，其他人也可以及时发表个人观点和看法，接入网络的人数有很多，除了一些制度因素影响，大多数重大新闻事件都会在互联网上得到及时更新，提升了新闻活动传播的时效性。三是信息来源复杂性，互联网具有交互性，简单来说就是绝对信息获取者是不存在的，大众可以在互联网上发表个人看法与观点，也可以在互联网上开办信息发布网页，这些信息来源的复杂性增加了信息真伪辨识困难性，所以，信息权威发布变得尤其重要。四是无限容量，传统的电视媒体等会受到时长的制约，新闻报道时长一般不超过10分钟，报纸更是对新闻篇幅具有较高的要求，版面和字数都是有限的，广播也对时间进行限制，通常都是定点播放，但互联网大众传媒在传播新闻活动时，不用考虑信息所占篇幅也不用考虑时长，这也是互联网大众传媒的核心竞争力。五是超链接性，简单来说就是互联网大众传媒新闻信息可以实现随时互联，大众可以结合自己的需求检索感兴趣的内容，实现信息的任意切换，发挥出互联网大众传媒的科技优势。由于互联网具有这些特性，使得其在进行新闻活动传播时与传统媒介存在不同，信息的及时更新提高了新闻传播的时效性，而且互联网用户媒体是通过主动性和惯性操作，淡化了传统媒介的独家竞争，新闻信息的海量性以及来源复杂性使得同一新闻事件出现陈述迥异的报道，这时就需要专业新闻传播者发挥出职业优势，承担起“把关人”角色。关键词搜索是互联网信息的基本呈现模式，因此，新闻传播者需要为受众提供一份精心编制的新闻标题菜单，而这份菜单的分类明确性、重点突出性、标题精彩性、内容的准确性以及是否满足大众的个性化需求等，都影响着互联网大众传媒新闻传播的受青睐程度。

（二）新闻传播内容呈现特点与大众传媒的舆论监督

互联网大众传媒新闻传播内容具有以下几方面优势特点：一是时效性，这也是互联网新闻传播的基本门槛，如果只重视深度报道而忽略时效性，很难使新闻传播取得成功，只有最先呈现新闻的媒体才能更优先享有新闻背景线索超文本链接机会。二是信息分类排序维度清晰，互联网大众传媒新闻传播的关键就是其呈现模式要符合受众需求，所以新闻标题分类与排序值得研究，分类维度要细致，在将重大新闻安排在醒目位置基础上，也要将其他信息分门类置于各栏目中，例如：按照题材、地域和内容等维度分类，或者按照时间顺序进行排列，按照关键词进行搜索等，都为互联网大众传媒新闻传播带来了较大的优势。三是互联网新闻需要大众点击才能够呈现全文，而吸引用户进行点击的就是新闻标题是否表意精辟，新闻标题质量是否得到保证等，互联网新闻传播标题要表明新闻价值点，内容也要与标题相符，否则一旦受众觉得受到了欺骗，就会严重影响其习惯延续。四是信息链接性，这也是互联网大众传媒新闻传播的核心竞争力之一，当一个新闻事件被简要报道之后，其新闻网页要及时进行丰富与更新，加入一些与新闻背景相关的超文本链接，或者具有社会影响力的评论，为大众提供满意的服务。五是用户定制，互联网技术中的IP协议使得网络通信能够实现多种传播模式，这也是新闻传播的重要技术之一，用户定制是一种个性化的操作，能够使用户根据喜好定制相关新闻栏目，成为了互联网大众传媒新闻活动传播的有力竞争点。另外，大众传媒的舆论监督作用也是新闻传播的一个核心竞争力，这种监督是促进社会正向发展，消除社会腐败现象的有力武器，互联网大众传媒新闻传播的公开性，使其将新闻内容客观的暴露于大众面前，受到大众的监督，体现了大众传媒对新闻传播的约束。互联网为新闻传播提供了新型网站，结合其优势特点为大众提供满意的服务，不但可以实现直接对话，还可以拓展交流的广度，而且移动媒体的便携优势更是打破了传统媒介的时间、空间限制，受众可以随时搜索想看的新闻报道，极大的提高了互联网大众传媒新闻传播的竞争力。

（三）传播方向大众化、多样化

首先，是新闻传播的大众化，传统的媒体传播都是媒体生产出什么样的内容，大众就接受什么样的内容，但互联网大众传媒新聞传播却具有大众化趋势，主要表现为以下几点：一是新闻内容多样化，可以满足大众不同需求，更好的服务于大众，使大众根据需求获取新闻内容。二是随着个性化推荐的发展，新闻媒体能够结合大众信息需求为其提供个性化推荐，在一定程度上避免其浪费时间寻找感兴趣的内容，有效节约了时间，也提高了推荐的精准度。三是大众可以通过互联网大众传媒对感兴趣的话题以及内容进行订阅，新闻后续出现发展就会及时提醒用户查看，使新闻传播更加人性化。其次，是新闻传播的多样化，传统的媒体发展受到媒体介质限制，而互联网大众传媒新闻传播更有灵活性，能够多元化发展，主要表现为以下几点：一是互联网大众传媒新闻传播不但可以利用文字传播，也可以将图片和视频等结合到新闻内容中，使内容更具多样化。二是新闻传播方式更加多样化，大众可以通过移动客户端、电脑或者移动广告等获取新闻信息和传播新闻信息。三是新闻内容生产多样化，在传统媒体基础上，自媒体等都成为了新闻生产者，提供多样化新闻内容，满足大众阅读需求。最后，是新闻真实性得到了提高，传统的媒体传播由于新闻内容生产者相对较少，新闻，报道存在较大的不真实性，容易误导大众，而互联网大众传媒新闻传播的真实性得到了提高，主要体现在以下几个方面：一是大众在看相关新闻报道时，可以进行评论，表达个人看法，纠正报道中不真实情况，提高新闻的真实性。二是不真实的新闻传播速度较快，会对当事人造成一些不良影响，但当事人可以采取合理手段维权，并公开维权结果，对新闻报道进行辟谣，维护合法权益。三是根据互联网相关法律法规的出台，不真实的新闻传播需要承担一定的责任，使得新闻内容的准确性得到了提高，也保障了新闻传播的真实性。

语结

新闻传播需要及时、有效，新闻选材也要具有一定的舆论机制，对人们的生活或者社会的发展有着一定导向作用，互联网大众传媒改变了传统的新闻传播方式，适应了信息时代发展需求，使新闻传播方式变得更加大众化和多样化，能够让人们及时了解新闻内容，具有较大的核心竞争力，但由于其发展时间相对较短以及自身存在一定缺陷，所以还有待改善。

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