顾盼

乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。

文化是软实力，也像一把钥匙，之于乡村振兴的重要意义在于追溯乡村的价值，通过对乡村传统价值的转化，以此来激活乡村。

艺术价值的乡村实践：先行者不再孤独

艺术家蔡玉水，十几年前隐居在济南市长清区双泉镇，在双泉镇的村落中每天穿行，经常会遇到一些村里的老人。“在一个荒废的老戏台对面的院落，我看到一位老人在5点多钟的夕阳下晒着太阳，破败凄凉的院落与安详平静的面孔扎的我心疼。”

蔡玉水记得他当时对老人的承诺：“老爷子，很快有一天我会让你在家门口，倚着门框就能再看到《四郎探母》《穆桂英挂帅》。”

董方军投资兴建的沂河源田园综合体是山东省首批乡村振兴齐鲁样板省级示范区。

后来，从双泉镇万亩油菜花田的大地艺术到讲述双泉故事的电影《艺术也疯狂》，蔡玉水在艺术改变乡村的愿景里，完成了对老人的承诺，也为文化产业的乡村路径竖立一面别样镜鉴。

山东工艺美术学院院长潘鲁生在接受本刊记者采访时曾指出，“乡村振兴要培育乡土情怀，培养扎根乡村、与乡村生死与共、有思想、有意愿、有情怀、有能力的乡村人才队伍，鼓励文化精英等回归乡村。”

乡村文化振兴成为乡村振兴战略内容的应有之意，首先应是“人”的振兴。

潍坊市牟家院村，牟昌非发起的乡村戏剧节在2020年10月迎来第九届，此次的主题为“生活在真实中”。在他的构想中，乡村戏剧节一年一届，一届两季，梨花开放时为花季乡村戏剧节，等到果实成熟，再做一季。

在乡村戏剧节之前，牟家院村几乎没有任何文娱活动。2016年第一届乡村戏剧节时，第一次观看戏剧演出就把村民“震惊”了。除了各类地方戏曲的演出，牟昌非还邀请了全国各地的戏剧团体，其中不乏凌云焰肢体游击队（济南）、江湖戏班（武汉）、肢觉剧场（广州）等知名剧团。

在“互联网+”的时代背景下，牟昌非为自己生于斯长于斯的乡村构建了一个戏剧的“诗和远方”，改变了生活在那里的人们。

它注入了新鲜血液，搭建起城市与农村之间的桥梁，提高了村庄的知名度。

由于影响力的提升和媒体的持续关注，乡村戏剧节逐渐演变为代表本地区特色的名片。这种转变使基层政府由原来的不知情转变为认可和大力支持，成为落实乡村振兴战略“最后一公里”的关键一环——

通过戏剧节带动村庄发展和吸引农村青年回村创业，完善村级基本设施，吸引资本下乡……牟家院村的乡村戏剧节提供了一条独特的探索乡村振兴的路径。

沂河源，是另一个“艺术活化乡村”的高地。

2019年，山东省首届文化创意与乡村振兴高端论坛第四场研讨会主题为“世界艺术与沂河源田园综合体的融合发展”。

曾因戴高乐机场、北京国家大剧院等经典设计作品而名扬国际的法国著名建筑设计师保罗·安德鲁，自愿无偿来到这里做景观设计;

李心田、刘玉堂等国内知名作家的文学馆，就坐落在村民的房前屋后;

青山绿水、果树草坪、石板翠竹，形成一道道乡村振兴的亮丽风景线……

在位于沂源县鲁村镇的沂河源田园综合体，让人感受最深的是这里中西方文化艺术的有机融合。

负责人董方军是东方汇泉金融控股集团公司董事局主席，作为土生土长的当地人，他将集团公司业务交由职业经理人打理，常驻“沂河源”，凭借自己多年积累的资本、资源和见识，不遗余力回乡投身乡村振兴。

用艺术活化乡村，他是受日本慈善家福武总一郎的启发。福武总一郎通过艺术、自然与建筑融合，将日本直岛、丰岛、犬岛等几乎被世人遗忘的荒岛，变成了在日本排名第六的旅游景点。目前，中日双方就“艺术活化乡村”落地中国达成了全面合作，并以沂河源田园综合体项目为基地，带动周边7个乡村全面推进“艺术活化乡村”项目落地中国。

“打造沂河源田园综合体，我们以慈善感召天下英才下乡，以资本吸引优质产业进村，以艺术活化美丽乡村，立志打造‘艺术振兴乡村的标杆，成为世界农村、农民、农业融合发展的典范。”

为了提高当地村民乃至全国有关乡村振兴的各界人士的认识和素养，董方军正在创办一所乡村振兴学院，深入广泛地传播世界各地乡村振兴的深刻内涵和成功经验。

乡愁“变现”与文化自信

刚刚过去的“十一”黃金周，乡村旅游成为消费主流。据不完全统计，8天假期，全省乡村旅游接待游客3141万人次，实现乡村旅游消费113亿元。

走进乡村，人们不仅寻得见乡愁，还能把载有家乡记忆的物产买回去，一买一卖间，释放了乡愁“变现”的市场潜力。

在兰陵县压油沟景区的传统记忆街区，一个个手工作坊，呈现出鲁南地区传统的手工技艺。“游客多的时候，我一天能卖6000多元，疫情期间，通过‘直播带货卖咸菜，我已经圈粉6000多人了。”咸菜坊负责人海燕坦言，村里原来一穷二白，年轻人都走光了，但自从发展乡村旅游，自己把咸菜店开进景区后，日子越过越好。如今一年下来，能赢利10多万元。

据统计，全省400个旅游扶贫村中，有77个已经进入乡村景区化评估名单，占参与评估乡村总数的三成左右。其中，8个贫困村跻身全国乡村旅游重点村，旅游人次和消费水平节节攀升，成为引领齐鲁乡村游的新标杆。

乡村振兴，需要文化的内生力量。

近期，山东着力推动新时代文明实践中心建设，激发打造乡村振兴齐鲁样板的内生动力。目前，全省建成新时代文明实践中心176个、实践所1749个、实践站4.7万余个，设立乡村儒学讲堂2.2万个。

漫步在“中国美丽休闲乡村”淄博市博山区池上镇聂家峪村，景致怡人，儿童嬉戏，村民健身，一幅乡村美景图徐徐展开。

这几年，聂家峪村充分挖掘特色乡村文化，讲好文化故事，整合了10多个部门的涉农资金1600多万元，用于樱桃冷棚、餐饮住宿、蔬菜暖棚、农家乐民宿改造等乡村旅游项目建设，截至2019年底，共为村民分红约27万元。村民脱了贫，村集体也增加了收入。

两年前，聂家峪村村民黄元礼放弃在青岛的工作，回到家乡，从事文化旅游开发。“原来我们这里叫宝泉村，至今在村里还有这么一眼泉水，从没枯竭过，村里的这些传说故事，我们年轻一代要讲起来，让更多人知道。”

十里不同乡，百里不同俗，参差百态方能体现文化之美。

山东行政村数量达6.95万个，村居数量多、规模小、布局散、密度高，如何让乡村文化各具特色、代代传承？

山东将具有重要价值的古遗址、古民居纳入文物保护范围，加强传统村落保护，2018年以来省级以上投入2.7亿元，保护项目215个，建成乡村记忆博物馆210多个。

保留乡村记忆，其中不仅承托着美好深刻的文化基因，更有可能蝶变新生，创造无尽的物质财富。

让“指尖技艺”成为“指尖经济”，近两年来，我省培育了一批木雕、木版年画、剪纸、刺绣、草编等专业乡、专业村;建成国家级和省级非遗生产性保护示范基地71个，带动23万人就业。

正如潘鲁生所说，只有融入农民的生产生活，让农民腰包鼓起来，具有可持续性，才能真正让乡土文化在齐鲁大地汩汩流淌、生生不息。