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两届青年运动会之比较对广西青运会的靶向经验启示

2020-11-06时丽珍

青年时代 2020年22期
关键词:经验启示对比广西

时丽珍

摘要:本文运用文献资料法等,对比两届青运会,进而提出广西三青会的靶向启示。从政治经济建设、体育成就等分析青运会对举办城市的意义,从场馆建设、青运会赞助及志愿者管理等对两届青运会进行对比,提出靶向启示:统筹三青会全局,利用互联网提前宣传筹备;建设竞赛场馆与非竞赛场馆,落实“双馆齐下”;赞助回报吸引全社会投资赛事,体验营销刺激三青会经济发展;宣扬志愿者文化,助力志愿管理工作等。

关键词:青运会;对比;二青会;广西;经验启示

第一届全国青年运动会,简称一青会,开幕式于2015年10月18日在福州海峡奥林匹克体育中心举行。青运会的原型是1988年首次办赛的城市运动会,期间每四年举办一次,目的在于培养我国优秀体育后备人才,积极推动体育事业、体育产业的迅猛发展。2019年太原二青会圆满落幕,2023年三青会花落广西。时隔32年,广西再次承办综合性运动会,是体现广西综合实力与整体形象的一个千载难逢的机遇,是对外宣传的重要窗口。

一、青年运动会的意义

体育赛事是一个大市场,也是提升城市的影响力和知名度的重要手段[1]。举办青运会是对当地的政治经济建设、社会精神发展、体育成就等方面的一次大检阅。

(一)政治层面

青运会开幕式会举行庄严的升旗仪式,通过奏唱国歌、升国旗、仪仗队等形式,以青运会为载体渗透爱国主义教育内容[2],有效加强青少年运动员和赛事观众们的思想政治教育,对于不同年份或有特殊事件发生的背景下,运动会往往有更深刻的政治意义。例如太原二青会的圆满举办,成为山西人民献给伟大祖国70华诞的盛大礼物。

(二)经济层面

赛事的举办将极大地促进举办城市的旅游、互联网、餐饮等相关部门的大力发展,使举办城市的经济在赛后较长时间持续保持强劲的竞争力和朝气[6]。福州市通过成功举办了第一届全国青年运动会的大好契机,城市竞争力增强;二青会赛事惠民,积极展示了综合性运动会对社会经济发展的强大带动效应,亮出了山西名片。试想北京2022冬奥运会举办之后,广西承办2023年青运会,外界对中国城市的了解将会不断加深[4]。

(三)社会精神层面

体育赛事整合人口流动、信息交流、文化传播的共同效应,使得体育成为文化传播的最佳载体之一[3]。在社会层面,一青会加强了福州公共环境治理举措,而且高效地推动了地方城市的基础设施建设,城市的综合品质在潜移默化中逐渐提升。在太原举办的第二届青运会让龙城乘势借力。在精神文化层面,赛事具有杠杆效应,极大地推动了城市文化的超越式发展[5]。

(四)体育层面

体育生活化是社会现代化的重要标志,是未来体育发展方向的重要议题[6]。二青运会进一步落实全民健身国家战略,完善群众健身设施同时构建系统化的“大健康”公共服务体系,完善举办城市的体育赛事功能。青运会作为专门为我国青少年群体设置的国家级体育盛会,不仅是青年体育竞技交流和体育成绩检验的平台,更重要的是引起我国各级政府对青少年竞技后备人才培养的关注与重视,从而形成一大批体育优秀后备拔尖人才,最终为实现“体育强国”奋斗目标贡献力量[7]。

二、两届青年运动会之比较

(一)基本信息之比较

两届青运会分别根据当地特色以及主办青运会的不同目的,对口号、会徽、吉祥物、会歌等进行了广泛征集与挑选,两届青运会均于当年3月公开征集青运会志愿者徽、昵称、口号等,提前5个月做准备。

(二)场馆之比较

福州青运会圆满举办后,比赛场馆对市民开放,为福州人民创造了进行健身、娱乐的场所,丰富了市民文化娱乐生活。而二青会比赛期间有效利用了60个竞赛场馆,除此之外还建设有主数据中心等约10个非竞赛场馆。非竞赛场馆承担了新闻发布和赛事转播任务,发挥了接待运动员以及裁判代表队的职能。两届青运会,大多都是本着节约资源绿色办赛的理念,仅仅新修部分比赛场馆,大多利用市区县区现有场馆对其翻新,辅以便利交通设施。

(三)赞助对比

福州一青会的赞助招商有幸得到福建央企、省属企业单位及全体福建民营企业家们的倾力支持。全省签约项目共61个,赞助招商总金额约2.47亿元。二青会的市场开发赞助形成了二青会搭台、国企带头、民企响应的氛围。二青会组委会资源开发部公布的数据显示,截至2019年7月已有19家国有企业向二青会赞助约2.8亿元,约占总额度的67%;30余家非公企业共赞助约1.4亿元,企业类别覆盖服装等8大类别,二青会赞助总金额超4亿。

(四)志愿者管理比较

福州青运会和太原二青会充分依靠互联网进行科学管理。团市委将“互联网+”概念在青运会志愿者招募、管理以及赛事服务过程中体现得淋漓尽致。福州团市委开发了志愿者个人资料管理平台等四方协同进行的管理体系。系统启动以來,总计超10万志愿者报名。而二青会依托“志愿汇”APP等,赛会志愿者的一轮、二轮笔试、岗前强化测试、每场培训和服务的签到签退等工作均使用该管理体系执行。其中“志愿汇”APP里包含信用市时长、公益币和个人排名,激励志愿者“青青”们积极投身志愿服务。太原二青会增设60个“阳光志愿服务U站”、190个临时站点等,以网格化的模式覆盖市区提供志愿服务。

三、对比分析两届青运会提出靶向借鉴经验

(一)统筹三青会全局,利用互联网提前宣传筹备

三青会的策划需在广西体育总局和政府部门的指导下,全方位部署、安排赛事承办工作,秉持量力而行节俭高效的原则。相关部门需加强青运会的相关研究,利用互联网及时准确地向社会征集口号吉祥物等,并传达相关信息包括青运会相关理念、工作进展等。网络在现代信息传播中占有其他媒介不可比拟的作用,因此青运会网站建设注意从生活中挖掘素材,增强青运会与民众生活的贴进感,调动全市全省人民的积极性,努力办成最高水平的青年运动会。

(二)建设竞赛场馆与非竞赛场馆,落实“双馆齐下”

体育场馆是体育活动的载体,三青会须充分利用广西现有场馆,必要时新建体育场馆,充分考虑场馆建设的实用化、科技化。广西要成功举办第三届青年运动会,与时俱进的高科技是不可或缺的,场馆科技化是体育场馆以及体育综合体建设的趋势。例如5G+4K场馆、高清直播转播技术等,提高赛事的精彩程度,是现代体育赛事取胜的不二法宝。建设竞赛场馆的同时,注重非竞赛场馆的部署,要求非竞赛场馆有新闻发布和赛事直播转播功能,接待运动队及裁判员等配套设施工程,真正做到顶层设计,充分考虑“后三青时代”,助力广西体育经济腾飞。

(三)赞助回报吸引全社会投资赛事,体验营销刺激三青会经济发展

体验经济如火如荼,新时代下的营销活动不单纯是产品销售,更需要针对顾客的需求创造体验,当前国内外众多的体育赛事活动尝试推行以体验为主体的营销模式[8]。在三青会赛事举办前后,积极尝试单项运动项目的体验营销。综合性运动会无疑是多个单项赛事的集合,广西时隔32年后,又一次迎来全国综合性运动会。因此抓住机遇推广体验营销,吸引大众兴趣、培养爱好,最终形成运动偏好,将单项赛事的体育场馆和设备充分利用,促进后三青时代体育经济的发展。

(四)宣扬志愿者文化,助力志愿管理工作

广西第三届青运会可以从志愿者文化角度入手,借助志愿者文化在志愿者组织和管理中的作用,借助融媒体,实现融媒体与线下培训共同发力,使全民对体育赛事活动的提高事半功倍。广西南宁团委可以借鉴福州青运会和太原二青会的办赛经验,将志愿者分为骨干志愿者与普通赛事志愿者,通过对骨干志愿者的重点培训,提高骨干志愿者的综合服务能力,进而领导、管理普通志愿者,共同服务赛事,将三青会志愿者的任务明确分工,利用这种管理模式为今后志愿者的组织和管理工作提供借鉴。

参考文献:

[1]蔡兴林,刘辛丹.中国西部地区城市发展与举办体育赛事的契合研究——基于城市竞争力理论视角[J].山东体育学院学报,2018,34(2):34-38.

[2]谢冬兴.“大体育观”下高校体育隐性思想政治教育路径实证分析——基于正能量价值感知的中介维度[J].南京体育学院学报(自然科学版),2016,15(1):87-94.

[3]钟天朗,王荣朴,张林,李南筑,孙胜男,王琳.上海国际体育大赛与城市文化发展互动关系研究[J].体育科学,2009,29(6):19-27.

[4]王成,吴明.2014年青奥会的理论基础与申办策略[J].南京体育学院学报(社会科学版),2009,23(3):5-8.

[5]王靜.体育促进中国文化对外传播的研究[J].体育文化导刊,2012(10):19-22.

[6]黄美蓉.“体育生活化”研究论题的审视[J].体育与科学,2014,35(1):116-120.

[7]宋强.新时代我国青运会赛事改革与发展展望——兼谈两岸青年体育的融合发展[J].体育科学研究,2018,22(4):45-50.

[8]邝鑫,徐剑.NFL“超级碗”赛事发展特征及启示[J].体育文化导刊,2018(1):73-76.

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