赵卫辉，姚艳龙

（安阳工学院机械工程学院，河南安阳455000）

印后是印刷生产中的一个重要环节，切纸机作为一种重要的印后加工设备，主要用来处理印刷后期的纸张裁切工序。目前切纸机主要分为三类：机械式切纸机，液压式切纸机，集液压、红外光电于一体的微机程控切纸机，其中程控式切纸机逐渐成为主流机器[1]。

对比国外成熟的印后机械生产经验，我国印后机械还有很大的发展空间。我国印后机械还没有自己的设计语言，大部分还是原始的机床样，外观最多称之为机械装置覆盖件，谈不上美感，更加没有自己的品牌意识。对于切纸机造型设计的研究有助于企业形成自己的品牌，提升企业的市场竞争力。另外受数字化趋势的影响，切纸机市场不再专注于印刷市场，切纸机开始逐步向小型化、办公化发展。不同于印刷线上的切纸机，面向办公环境的切纸机要求造型美观、操作简便、安全性高。尤其是造型美，要求切纸机能与办公环境完美地融合在一起。这对切纸机造型设计提出了新的要求。因此亟须对切纸机的造型设计进行研究。

1 商业环境下影响切纸机造型的因素

目前，印刷机械各种小品牌异军突起，同类产品竞争非常激烈。技术上同质化，外观上由于都比较原始也趋于同质化。各品牌厂商在激烈的竞争下，也意识到外观造型对市场竞争的重要性。但切纸机作为一种商品，其本质决定了切纸机造型设计会受到各方面因素的影响。

1.1 市场因素影响切纸机发展方向

切纸机企业大多主要以市场需求为导向开展自己的研发。在数字化发展趋势下，书刊需求下降，书刊印刷行业受到很大影响，国内印刷行业进入了深度洗牌期[2]。在这种情况下，切纸机行业也受到了很大的影响，切纸机企业应积极转型，寻求自己新的发展方向。目前有很多切纸机企业开始挖掘市场新需求，向小型化、办公化的切纸机转型。由于使用环境的改变，切纸机的造型设计也应做出相应改变，以便更好地融入使用环境。

1.2 设计往往向甲方主观喜好倾斜

各个厂商通常并没有自己的设计团队，往往将设计环节外包给设计公司。在商业环境下，外包设计的设计方向经常会受甲方影响。在实际设计迭代过程中，设计公司通常会以甲方满意为目的，设计方向不可避免地会向甲方的喜好倾斜。但甲方的喜好，未必符合市场的发展趋势，因此不可避免地会影响设计的有效性。

1.3 设计沟通的有效性也是影响因素之一

设计沟通是设计方和项目方就设计需求达成共识的有效手段，其效力直接影响双方合作关系的建立[3]。甲方或项目方提出条件和要求，设计方给出设计结果。在这个过程中需要进行设计内沟通和设计外沟通，需要进行文字语言、口头语言到设计语言的转换。在设计内部的沟通中，设计的组织结构、人员类型都会影响到信息的有效性。在设计外部的沟通中，由于项目方或甲方对设计语言的模糊性认识，导致甲方无法清楚表达自己的设计需求，这就导致了源头上的信息失真，或者无法理解设计师提供的设计方案，无法进一步推进设计的进行。因此，设计交流通常会成为影响造型设计的因素之一。

1.4 商业成本限制切纸机造型加工方案

制造商利益的驱动，要求切纸机的加工工艺不能太复杂。厂家考虑到商业成本，印刷机械往往采用钣金工艺。金属钣金工艺，指的是以金属薄板为原材料，进行冷加工的工艺。其所需的冲压模具简单，成本较低。但钣金件往往造型简单，只能实现平面、弧面斜面等造型。对钣金外观造型影响较大的主要是折弯工艺和拉深工艺[4]。

1.5 品牌形象

在切纸机领域，大多是一些中小型企业，这些企业还没有完整、统一的企业形象，但是越来越多的企业已经开始认识到品牌形象对企业竞争力的重要性。产品形象是品牌形象中的重要一环，对于营造统一的品牌形象具有不可或缺的作用。产品形象以产品造型为载体，通过适当的造型语言来表现品牌形象的核心内容。因此，在产品设计的过程中，设计师需要明确企业的，形成统一的、具有家族感的造型语言。

2 商业环境下切纸机造型设计要点分析

通过上述分析，可以得出商业环境下切纸机造型设计的设计要点，即引入意象词汇与意象看板，提高设计沟通的有效性，进而明确产品的风格定位，再通过市场调研、用户调研进行造型空间限定，根据加工工艺、企业品牌形象，选择具备企业品牌特征的造型语言进行设计。

2.1 产品风格定位

产品风格指的是产品所拥有的独一无二的、区别于其他同类产品的特征，这种特征可以借由物态的载体表现出来，例如产品的造型、材质、色彩等，也可以借由产品非物态的内涵来表达，例如产品的情感属性、社会文化内涵等。设计人员通常采用形容词汇来描述产品的风格，但单纯利用语言描述，不能准确传达信息，导致设计沟通的低效。因此，引入意象看板的方法，利用图片和形容词汇结合的方式进行设计沟通，借此明确甲方或用户的造型需求，确定产品的风格定位。

2.2 造型空间限定

在取得产品的风格定位之后，利用意象尺度法进行研究，限定设计的造型空间。意象尺度法是实验心理学中常用的研究方法。这种方法利用实验、统计学方法等，可以将人们对某些事物的心理体验测量、计算出来，通过分析，降低人们的认知维度，并用意象尺度分布图的方式表达出来[5]。通过意象尺度分布图，可以分析、比较人们的认知规律。设计上，常将意象尺度法与语义差异法结合使用，进行造型评价和分析。对于切纸机的造型设计，也可以利用这种方法来研究造型语言与产品风格之间的关联，从而为设计提供依据，限定产设计的造型空间。

2.3 造型语言确定

造型语言指的是设计师赖以传达设计信息的载体，包含造型要素和设计语法法则两个部分[6]。切纸机的造型语言指的是在切纸机的造型设计过程中，设计师所采用的造型方法和表现形式。根据意象尺度分布图所提示的造型语言与产品风格的关系，结合切纸机企业目前的家族语言及加工工艺要求，商业环境下切纸机的造型语言与造型手法昭然若揭。利用确定好的造型语言和造型手法可以指导切纸机的设计实践。

3 设计实例

下面以杭州富阳五豪办公设备制造有限公司的4606切纸机设计项目为例，验证商业环境下切纸机的设计策略。

3.1 明确设计风格，构建造型空间

设计初期根据甲方提供的设计主题词及标杆机型，进行意象看板分析，通过图片的形式，与甲方进行设计沟通，明确甲方的造型需求为“大气、硬朗”，从根源避免设计沟通的不畅所导致的设计方向错误。之后进行市场调研，选取国内外12个知名品牌的切纸机，共计39款不同机型，利用意象尺度法进行造型分析，选取“直-曲，简洁、统一——对比、变化”作为切纸机的意象尺度图的纵横坐标，并找到15位大四的工业设计学生进行打分，最后制成切纸机造型的意象尺度图描述目前市面上已有切纸机的造型空间，如图1所示。

图1 切纸机造型意象尺度图

3.2 分析意象尺度图，明确造型语言

造型方面，从意象尺度图可以看出，市面上已有的切纸机大体上可以分为三种风格，即：硬朗简洁风格、大气饱满风格、机械传统风格。国外品牌的切纸机一般处于坐标轴的两端，风格比较明显，而国内品牌的切纸机通常处于各个象限的中部，造型特点不明显。结合本次设计需求及企业钣金工艺的加工工艺，本次设计应落在简洁硬朗的象限内。

配色方案方面，从整体上看，切纸机的配色都倾向于选取灰色为主色，在辅助其他颜色进行表现，显得比较简洁、干净。对比可以看出，国外品牌的配色更加大气、简约一点，对颜色的选用上更加谨慎，大多是大面积的中灰，加上商标的颜色作为点睛色；而国内的品牌在颜色的选用上有点杂乱，通常会选用两种不同亮度的灰作为主色和辅助色，加上其他颜色作为点睛色，而且点睛色的面积略大，显得有些杂乱。

3.3 多次迭代设计，获得设计方案

草图绘制过程中，分别揉入飞机驾驶舱操控台、汽车中控台以及战斗机甲等设计元素，力图从视觉上给观者以科技感、技术感的体验。经过多次迭代所得的新外观是在原有设备基础上进行设计的，尽可能做到与原始尺寸相同或相近。在不改变切纸机原有尺寸的基础上，对外观、材质、结构、颜色搭配上进行重新定义，使新的外观更加具有现代气息，更加美观。如图2所示。

图2 最终的设计方案及成品图

4 结语

本文分析了商业环境下影响切纸机设计的主要因素，提出了商业环境下切纸机造型的设计策略，并以杭州富阳五豪办公设备制造有限公司的4606切纸机为设计实践，验证了该方法的可实施性。通过设计实践发现，在设计过程中引入意象看板、意象尺度图不仅有利于提高设计沟通的有效性，有利于市场调研过程中的造型分析，同时可以为设计实践限定造型空间，指明造型方向。