王钰

摘要：党媒是党和政府政策宣传的重要阵地，建立健全全媒体传播体系是推动国家治理体系和治理能力现代化的重要手段。本文主要围绕党媒如何建立健全全媒体传播体系展开探究，在介绍党媒宣传的重要作用以及时代发展为党媒宣传带来机遇与挑战的基础上，总结出增加记者站，丰富媒体内容来源;拓宽合作渠道，与自媒体大号有效互动;增加线下活动，传播人民群众基层声音等建立健全全媒体传播体系是助推国家治理体系和治理能力现代化的有效手段。

关键词：党媒建设;媒体传播;实践手段

随着社会发展速度不断加快，新闻传播方式发生了深刻变化，新媒体为人们拓展视野提供了一定的便利，“信息绕着人们转”成为信息传播的新模式。云奔潮涌的信息中包含着良莠不齐的信息内容，对人民群众的思想认识和价值判断提出了更高要求，这对承担政策解读与引导人民群众思想健康发展责任的党媒而言，是巨大的挑战。占据新闻宣传和舆论引导主导地位的党媒面对这种现实状况，不应被动接受，而应主动作为，构建现代社会的全媒体传播体系，为人民群众的思想认识和现实判断提供正确指导，从而广泛凝聚人民精神力量，为国家治理体系和治理能力现代化提供深厚支撑。

党媒宣传体系中的各家媒体与党政机关联系较为紧密，自然承担着向人民群众传播政策解读的重要任务。相关政策具有一定理论深度，党媒在宣传中要将政策与人民群众的实际生活相结合，引导人民群众对政策的理解与把握，使人民群众能够在生活中按照政策的规定实施自己的行为，提高政策的落地效果。

党媒具有较强的公信力，人民群众对党媒具有高度的认同感。将党媒宣传的内容作为权威消息来源，是人民群众构建思想认识的重要途径。人民群众还会在交际中对党媒消息加以传播，成为交际中的重要内容。党媒宣传具有的上述特点，决定了党媒宣传在政策解读以及政策传播方面的优势，能够对人民群众的思想产生积极引导作用。

党媒宣传还能够对人民群众朴素的爱国情感加以升华。报道中所展示的国家科技进步成果等内容，能够增强人民群众对国家强盛的认同感，提高人民群众的向心力，提升人民群众的爱国热情，促使各行业的人民群众投身于广阔的社会建设中，并成为社会建设中的积极分子和中坚力量。

现阶段，我国社会的发展速度与发展质量都提高到了一个崭新的阶段，各种网络技术与新理念层出不穷，其中信息技术的发展对传统媒体产生巨大影响，尤其是对党媒宣传产生了双面作用，其中有党媒宣传应当抓住的机遇，也有党媒宣传可能面临的挑战。

信息技术发展质量的不断提升为党媒宣传质量的提升提供了保障，党媒宣传借助信息技术手段收集到更多人民群众的意见与建议，在内容产出方面与人民群众的实际生活结合更加紧密。信息技术具有高度包容性，尤其是“自媒体”的诞生和迅速发展，对传统媒体产生了较大冲击，党媒宣传也不可避免受到影响，这种挑战主要体现在对人民群众意识导向的分流方面。一部分自媒体为了获取流量，利用人民群众的朴素情感，逃避社会主旋律主题，通过使用片面性标题等手段，引发各种网络矛盾。同时，不断增多的自媒体数量把人民群众的注意力分散开来，党媒宣传吸引力下降，影响了党媒宣传的有效性。

党的十八届三中全会首次提出我国要推进国家治理体系和治理能力现代化，党的十九届四中全会指出，要构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容为保障的全媒体传播体系。党媒宣传要抓住时代的脉搏，主动作为，为国家治理体系和治理能力现代化传递人民声音，引导社会主旋律。

（一）增加记者站，丰富媒体内容来源

党媒宣传为国家治理体系和治理能力现代化提供助力的重要基础是对人民群众声音的真实传达。全心全意为人民服务的理念，使国家治理体系建设以及现代化治理能力不断提升，在建立健全党媒全媒体传播体系过程中，党媒应当高度重视对人民群众的意愿进行收集，为党媒全媒体传播体系建设提供发展方向方面的指导。

党媒在建设全媒体传播体系过程中，要充分考虑到各地区实际情况的迥异，在不同省市地区都建立数量充足的记者站，吸引更多“记者”成为消息内容的提供者。这种记者站并不局限为地域意义上的记者站，还可以是网络空间中的“各站”，这些“各站”包含某个思想领域、某些时尚话题的范围，广泛地将各地区、各领域群众力量进行集中，对党媒的宣传内容进行不断丰富。党媒的权威性使得消息内容的真实性与可靠性得到保障，减少了劣质信息对人民群众信息真伪辨别的干扰，这些记者站是建立健全党媒全媒体传播体系的重要组成部分。

（二）拓宽合作渠道，与自媒体大号有效互动

自媒体从诞生伊始就具有高度的自由性和快速的传播性，得不到有效地引导就会成为国家发展以及现代化治理工作中的信息安全隐患。党媒在建立健全全媒体传播体系过程中，对自媒体的态度要采取“积极合作，有效引导”，既要对自媒体发展中迅速扩大的体量优势进行利用，同时又要向自媒体指导正确的价值观，引导自媒体健康发展。

党媒在建立健全全媒体传播体系过程中要增加与自媒体大号的合作与互动，在合作与互动中密切关注自媒体大号的运作方式，从与其关注者之间的互动方式和日常内容发布文案方式两方面，用新型互動方式向人民群众传递积极向上的正能量，缩小与受众的距离感，得到年轻网民群体的认可，增加党媒全媒体传播体系建设的项目内容。党媒宣传的这种方式既能够树立亲民形象，还能够得到更多有效反馈信息，对建立健全全媒体传播体系具有积极的推动作用。

（三）增加线下活动，传播人民群众真实声音

党媒在建立健全全媒体传播体系过程中，既需要重视线上媒体建设，也不能忽视传统的线下媒体建设。在推动线下媒体建设工作中，要逐步增强信息技术的使用，为线下媒体建设添砖加瓦。党媒可以通过举办各种线下活动增加与基层群众接触的亲密度，获得人民群众更多的支持。同时，在活动中对人民群众的各种观点进行总结，凝练出人民群众在社会发展中的主流意向，交由相关部门作为政策制定的重要参考依据，使人民群众的声音在更广阔范围内有力传播，增强党媒全媒体传播体系的工作效果。

党媒还可以充分利用微博，挑选较为积极的关注者，举办一系列活动，诸如邀请参与者到办公场所进行参观，感受党媒的运作流程，增加对党媒的全方位了解，使参与者成为对外传播党媒形象的一个个“窗口”，带动周边群众共同支持党媒的相关建设，定期提出合理意见。

国家治理体系和治理能力现代化离不开有关政策的有效实行，更离不开对人民群众声音的倾听与引导，党媒的桥梁与纽带作用要充分显现出来。面对日新月异的社会发展与不断变化的基层群众的现实诉求，党媒宣传应当坚持从实际出发，紧紧抓住时代发展机遇，积极迎接时代发展带来的挑战，通过增加与人民群众的联系渠道以及和自媒体大号之间的有效互动，不断改善传统工作方法，保证自身权威性的同时增强对人民群众的吸引力，建立健全全媒体传播体系，完善全媒体传播机制，真正为国家治理体系和治理能力现代化建设提供强有力的支持。