关于Z世代（Gen-Z）一词，最早流行于欧美地区，在我国用以表征那些出生于1995-2009年间的人。

Z世代又称网络世代、互联网世代，意指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

具体而言，战后的美国大体可划分为四个世代：

在我国，Z世代按时间角度可定义为1995-2009年出生的人群，即“95后”和“00后”。

数据显示，我国的Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿，是互联网的原住民，对互联网有着天然的依赖。

“二次元”

讨论Z世代，必定绕不开“二次元”。

“二次元”源自日文“にじげん（二维）”，也称“二次元世界”，主要指以二维图像构成的平面“架空世界”或理想世界，其内容载体主要为ACGN——动画（Animation）、漫画 （Comic）、游戏（Game）、小说（Novel）。

根据艾瑞的测算，2019年我国泛二次元用户将达到3.9亿人，意味着二次元文化基本完成了对Z世代的全覆盖。

“二次元”影响下，Z世代的五大性格特点

Z世代消费态度

在美国市场，Z 世代拥有2000 亿美元的直接购买力及1万亿美元的非直接购买力。巴克莱银行则预计，到2020年，Z世代将成为全球最大的消费群体，并会占据美国、欧洲和金砖国家消费市场40%的份额。

愿意为自己的兴趣付费

由于Z世代们相互之间对作品存在高度认同，所以更愿意为自己的兴趣付费。

数据显示，二次元用户花钱比例整体较高，其中有 56.2%的人愿意购买周边;其次是游戏付费和漫画购买，二者比例分别为48.55%和47.3%;仅有5.5%的二次元用户没有过消费行为。

内容创作=自我实现+社交方式

对于Z世代来说，依托互联网提供的公共空间进行创作，成为其实现自我价值和拓展社交圈子的重要途径，这便是为什么B站、小红书等以UGC（用户原创内容）为支撑的平台得以迅速占领市场，同时带动了相关消费的原因。……