摘      要：电商直播销售模式是在网络直播的基础上诞生的一种全新的销售模式，且迅速受到了消费品市场的青睐。作为一种新的销售业态，需要我们对其模式进行深入分析，以掌握其产生和发展规律，并找到其发展中存在的问题。本文主要从供应链视角对电商直播销售模式的基本形态和内在逻辑进行了分析，进而针对其当前发展中的问题提出了相关建议。

关键词：电商直播;网络直播;供应链;销售模式

电商直播带货相信对许多人而言已经不再陌生，相反，其已经成为当下最为火爆的一种销售模式，深受生产商和终端消费者的喜爱。根据iiMedia Research的调查显示，仅2019年我国的线上直播用户就增长约10%，其总人数更是超过5亿。预计到2020年底，这一数字将进一步上升到5.26亿。而从直播的形式看，游戏直播、秀场直播以及电商直播是主流。而根据对用户的观看目的进行调查分析可以发现，大部分用户将直播作为一种消遣娱乐的方式。由此可见，直播已经成为一种全新的网络文化。

受新冠肺炎疫情影响，我国传统销售市场与传统电商都受到极大冲击，但以电商直播为引领的“宅经济”却异军突起，扛起了国内销售市场的大梁。同时电商直播也正探索与传统行业的合作，以求重构我国的商业模式。由此可见，电商直播销售已经成为一种极具潜力的销售模式。随着5G时代的来临，直播也必将成为商家的标配之一。

一、供应链视角下电商直播模式的基本形态