一、中国民族文化对中国糖果包装色彩的影响

自古以来中国人就对色彩有了丰富的认识，并把自身的意愿和想象寄托在色彩当中，赋予了各种色彩不同的象征意义。色彩本是一种客观存在的现象，没有美丑贵贱之分，但是随着时代的发展，古人把色彩与礼仪、政治、文化联系到一起，而后色彩就有了美丑贵贱之分。例如在中国古代，黄色是皇室的专用色，代表着无上的皇权和尊贵的荣耀。红色从古至今一直是中国人最喜爱的喜庆色彩，每逢佳节、迎亲嫁娶、包括各种庆祝活动，人们一直把红色作为主色，红色在现代也被誉为“永不过时”的颜色。绿色代表希望、青春、健康，也是人们喜爱的颜色，而黑色和白色在古时则是不吉利的色彩。中国民族文化潜移默化的影响着许多东西，糖果包装色彩也是其中之一，例如喜糖自古以来就由红色作为主色调，彰显喜庆的气氛，虽然现代糖果包装色彩缤纷多样，但受到民族文化的影响也是深远持久的。

二、日本民族文化对日本糖果包装色彩的影响

日本较早的古籍上所记录的神话传说中已经提到了色彩，说明古时候日本人也较早的对色彩有了一定的认识，那时色彩已经可以代表祥瑞或者凶吉。日本的传统建筑中运用最多的色彩就是“利休灰”了，利休灰不是指单纯的灰色，而是由红、蓝、黄、白四种颜色混合而成，表现的是一种简朴而又清纯的思想，一直被日本人从古代沿用至今。根据调查显示在现代日本男性最喜欢的颜色是蓝色和绿色，最受女性喜欢的颜色是粉色和白色，所以看日本如今的糖果包装色彩很多都是颜色艳丽多样，还有的糖果包装也巧妙的把日本传统灰色加入其中，使传统灰色在糖果包装中焕发新的生机。

三、色彩的对比运用

色彩不仅仅表达的是他本身的特性，当他与其他的颜色放在一起时，又会产生另一种不同的视觉效果。因此，可以把它划分为对比色和相似色。比如说：红和橙红、黄和橙黄就是类似色。红和绿、橙和蓝就是对比色。再糖果包装设计中应该注重对比色和相似色的特点来进行搭配。运用色彩对比色可以使包装视觉效果更加强烈，更佳具有冲击性，在具有视觉冲击的同时且和谐统一。这样的糖果包装看起来并不怪异，且具有时尚感和新鲜感，能促进糖果的销售和增加消费者的购买欲望，赢得消费者的一致好评。

四、比较中日糖果包装色彩的异同

1.色彩搭配运用方面的异同

中国拥有五千年灿烂悠久的历史，作为历史悠久的大国，中华文化也时刻影响着日本文化，所以两国之间的文化也有许多相似的地方，但是在糖果包装色彩的运用方面又截然不同，虽然做的是同一类的糖果产品，可是在包装色彩的运用和搭配上也各不相同。比如中日两国的润喉糖产品，两国的包装都运用了草药的形象来使消费者感到润喉糖药效良好、货真价实。同时在色彩上的运用两国设计师的设计方法也可谓说是大相径庭

相同之处在于两国设计师都采用冷色调来突出清凉、舒适的感觉。但在色彩的运用上日本的润喉糖使用的颜色要多于中国，并且把画面设计得现代感十足，容易受到年轻消费者的喜爱。在果味糖包装方面中日两国都采用多颜色的方案，日本的包装颜色多采用暖色调，颜色艳丽多样却不俗气。

不同之处在于中国的包装颜色多采用中型色，颜色虽多，但是整体显得不是十分协调，色彩之间没有起到相互衬托的作用，在色彩搭配运用这一点上日本的包装色彩处于世界领先水平，值得我们学习和借鉴。

2.色调运用的异同

在现代社会糖果的种类有很多，竞争也随之愈演愈烈。现代消费者注重的不单单只是糖果的口味，同时也开始注意到糖果包装的品味和外在视觉感受。在购买的同时，往往会被包装上五花八门的颜色和外部造型所吸引。所以不难看出，色彩的运用在包装设计中的地位有多重要。其中包括果味糖、巧克力糖、奶糖、软糖等等，不同的糖果需要使用不同色调的包装来衬托。比如巧克力糖，中国和日本的巧克力糖包装主体色调都是冷色调，颜色大多使用棕色或者褐色，棕色和褐色都是中性色，這两种颜色与任意其他颜色搭配在一起都不会显得突兀，使用棕色和紫色相结合作为包装色彩能够很好的体现出巧克力糖香醇口感，紫色的加入使包装偏向冷色调，给人一种沉重、高贵的感觉，巧克力的冷色调包装虽然经典，但在我看来有些过于死板，还可以使用一个轻盈的颜色来与棕色进行搭配，这样可以形成一种轻松、典雅的色调，这同样是不错的选择。中日糖果包装色调的不同之处可以在两国的软糖包装中看出，中国的软糖包装多采用暖色调，虽然包装从整体看来和谐，但是并不抢眼，而日本的软糖包装打破了这一形式，大胆的采用冷暖颜色相搭配的配色方式，使包装色调冷暖相间，十分抢眼且不显得杂乱，色调明快。

通过对中国和日本两个国家的糖果包装设计的比较和研究后我们发现，色彩在糖果包装设计中的重要地位。在选色及其搭配的设计当中我们仍需继续努力，不断学习和借鉴其他国家的优秀设计。

作者简介：郭潇雅（1993.3-），女，汉族，辽宁省辽阳人，沈阳师范大学美术与设计学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：美术，研究方向：美术理论。