摘  要：本文基于包装设计如今的发展趋势之下，对越来越多的手绘插画在包装设计中的应用和体现进行简单的分析和概括。涉及从手绘插画多种的表现形式只选取特殊的表现形式进行阐述;文字、色彩、图形所带来的的视觉效果。以及手绘插画形式的包装设计较常规包装设计所展现出来的优势—趣味性。

关键词：手绘插画，现代包装，视觉效果，表现手法，趣味

一、手绘插画在现代包装中的表现形式

1、具体、写实的具象性表现手法

具象性表现手法是手绘插画最为常见的，因为写实风格的手绘插画大多数描述叙事性、说明性较强的相关主题。使受众群体可以直观的察觉到产品所表达的文化蕴含，感受和了解手绘插画所要传递的产品信息。这样手绘插画形式的包装设计可以更具体的体现产品特性，并与产品无缝衔接。在现代包装设计中，往往也会看到以产品的外观形象为基础的一些写实插画，较真实的体现在各种包装的版面上。其手绘插画所要表现的内容大多数为与产品内容或产品文化背景相关的具体写实形象。图1是市场上比较畅销的“三只松鼠”的礼盒包装设计。包装上手绘插画图形直接以品牌名称进行插画绘制，即三只可爱生动的小松鼠，因早期三只松鼠的产品便是坚果与干果，而松鼠正好与坚果息息相关，与品牌名称和文化背景完美契合。不仅仅在礼盒包装设计上会出现手绘松鼠，在每种零食的包装袋同样有出现松鼠头部的插画剪影。这些小松鼠造型憨态可掬，形象生动，是一种非常具体的写实形象。

2、夸张、虚拟的抽象性表现手法

抽象风格的插画表现手法不拘一格，形式丰富多样，时代特征鲜明，能够带给受众更加丰富的视觉体验和更大的想象空间。抽象性的手绘插画似乎也如雨后春笋般出现在市场中，或许赋予包装更多的神秘感和奇妙感是抽象性手绘插画类型包装受大众喜爱的原由。食品包装设计中的抽象性插画会通过商品的一些特征为基础来进行创意发挥。在信息传播的过程中会出现大量的抽象概念信息或观念性主题，这些都需要用抽象的表现方法来表现，并使将这样的信息视觉化，即把特定的信息传达内容转化为可视的插画内容。图2为OATLY咖啡大师原味燕麦露饮料的包装，包装采用了抽象的卡通手绘插画，引起消费者的好奇心，给消费者营造了一个猜测的神秘氛围，耐人寻味。

3、丰富、多样的装饰性表现手法

手绘插画的装饰性表现在现代包装设计中的插画元素以装饰效果为主，设计师会将插画元素绘制为一些扁平化的元素、矢量图形元素或者大量的颜色渲染元素来表达产品的设计理念，通过这样的装饰性表现来增强增强包装画面的丰富性与美感，多数使得信息传播内容会低于装饰效果的一种表现手法。这样的装饰表现手法的手绘插画往往要对配色、比例、图形元素等都要进行高度的凝練和反复的推敲，让包装整体版面呈现一个较为和谐的装饰效果。

二、现代包装设计中手绘插画所展现的趣味性表达

手绘插画使整个包装都产生谐趣感，给消费者一种完全崭新、奇特和神秘的视觉感受以及一种轻松愉快的趣味性。使消费者产生并留在心中一种饶有趣味的味道，令消费赞叹、发笑、甚至感慨万千以至于过目不忘，最终激发消费者购买欲望。我们通常从字面意义上了解插画的趣味性也许就是简单的能够引起消费者的注意，从而来吸引消费者对其进行观赏，并能让消费者产生好奇感和愉快感等。但在食品包装设计中，我们不仅要让插画充满趣味性，同时还要让这样的趣味插画与包装整体统一，来吸引更多的消费者。这是一种比较有创意的表达形式，需要设计师为包装绘制插画时总是有与时俱进和新颖的想法，可以是和一般人所不同的设计想法，这样才会产生小众而有趣的手绘插画。采用艺术的方式来表达会显得更加别有意味，与此同时设计师通过巧妙的色彩搭配和生动的画面构图，将我们生活中那些看似普通、常见、大众且被人们所熟知的事物和场景进行别出心裁的绘制，并在包装上体现出来。当然这种趣味性也可以是一种无厘头的故事情节、幽默诙谐的卡通图案、颜色绚丽的色彩碰撞等都是展现趣味使消费者产生好奇心的表达形式，但是最基础的便是通过文字、图形、色彩来产生趣味性，只有这三个方面更能让消费者直观的看到产品包装的趣味性。

首先现代包装设计中无法缺少具有趣味性的一个设计元素必然就是文字，无论在包装设计、海报设计、书籍设计、系统识别设计中，文字都是或不可缺的重要组成部分，有着举足轻重的地位。传统的电脑字体包装，显得笨拙而古板，仿佛缺少了一丝灵动，相反的手绘的字体却很大的创造空间和趣味性，因此手绘的字体逐渐备受喜爱。文字元素相对于其他的视觉元素，能够更加直观和准确地向购买群体传达商品最基本的信息，也更易于让他们接受商品传递的设计理念。如今手绘插画形式的字体在更多食品包装设计中被展现出来。设计师基于自己对产品的理解以及产品本身的文化背景之上，自行设计和绘制一套字体形态。这样的手绘插画类型的文字会被赋予更新颖的寓意，同时具备普通文字所无法产生的视觉效果。这样的字体可以应用到食品包装的LOGO，同时也可以应用到产品介绍。通常手绘文字与手绘插画的风格大径相同，当然无论什么样的字体，总是要以传递产品信息主体，围绕它进行设计绘制。别出心裁的文字会给食品包装带来很多亮点，从而吸引购买群体的眼球。当然所有的文字更要准确无误，因为往往需要文字来传递准确的产品信息。

其次现代包装设计中，色彩元素在产生趣味性的过程中也起到至关重要的作用，不同的色调会带给消费群体不同的情感体验。冷色调的手绘插画如蓝色、紫色、灰色等往往会给消费者一种空旷的感觉，同时也给人以安静、柔和、柔软的感觉。暖色调的手绘插画如红色、黄色、橘色等往往会给当消费者一种活泼、愉悦和兴奋的心理感受。以及色彩的明度、纯度的不同搭配，都会对包装的整体效果产生很大的影响。消费群体第一眼被商品的包装所吸引时，常常第一时间就会被包装绚丽多彩而独特的色彩所影响，也许在潜移默化之下便与商品所隐含的内在文化产生共鸣，进而增加了商品的销售额度。由此可见，色彩合理而恰当的应用在很大程度上决定了消费者对于商品包装是否喜爱而体现在心里的满意度，越是符合消费者心里所期待的色彩比配，越是能赢得消费者的认可。同时，色彩又能将产品的信息、性质与用途等完美的呈现出来。

最后在现代包装设计中，恰当的图形应用，尤其是具有趣味性的手绘插画，反而能更加生动的彰显商品特性。相对比写实的照片图形更能激发消费者的好奇心，从而使消费者能驻足停留探索商品的特点。而且手绘插画的包装设计也能使商品的名字更加吸引消费者的目光，使消费者们被这样的设计理念所感染，最终不断的激发消费群体的购买欲望。不容忽略的是在应用手绘图形时还应特别对消费群体做详细的划分，不同层次即不用年龄段的消费对象会有不同的图形和色彩接受程度，要符合消费群体的视觉效果和审美要求。也要注意不同地域消费群体的差异性，要尊重他们的风俗以及禁忌，进行有针对的绘制。

手绘插画的包装设计与常规的包装设计在这三个方面形成鲜明的对比，常规的包装设计往往就是缺少了这样的趣味性，显得呆板普通而没有张力，往往对消费者没有很大的吸引力。相反手绘插画形式的包装设计所产生的趣味性总是让消费者眼前一亮。所以我们可以看到市面上越来越多的包装都在应用这样的手绘插画。其实可以认为运用趣味的手绘插画来表达，就是一种极大的趣味性。

三、手绘插画在现代包装中的应用价值

无论任何种类的产品，都有着特殊的特性：受众广泛、销量大、流通快速，这意味着在众多品牌的商场中，部分产品的包装需要跟随市场热点及时更换，包装使用周期短，这都对包装设计提出创意新、多样化要求。与此同时手绘插画形式的产品包装设计在无形中体现出了它的价值。

1.增强市场竞争力

手绘插画设计有选择性的强调产品特征，发掘产品更深层次的内涵品质，转化成视觉形式呈现给消费者，其给予受众独一无二的视觉语言，强化产品差异，个性化、创意新颖的手绘插画设计，能够增强食品包装的市场竞争力。食品包装设计从本质来说是联通生产者与消费者的营销环节之一，包装的视觉要素设计成功与否，是市场销售的重要决定因素，手绘插画应用于包装设计，能够增强包装对消费者视觉吸引力，激发购买欲望，促进商品销售，更能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2.满足多元审美需求

手绘插画设计本身具有多样的表现手法，可写实、可变形、可装饰、可简洁，插画表现形式的多样性，完全能够应对不同层次消费群体的审美需求。商业市场发展的现状，是消费者的需求从单一的流行审美走向多元化并存，处在如今大众文化传播时代、多元文化时代，年龄、职业、性别、民族、国家等多重背景下，受众群体不断分化，需求也不断细分，决定了消费者更多个性化诉求。随着时代的不断发展，大众审美的不断提升，更多的体现出人们对包装整体的舒适感的追求，从而来满足消费群体的视觉冲击。这就对现代包装中手绘插画的图形、文字和色彩提出了更高的要求。文字是否应用准确，图形描绘会否恰当合体，色彩是否别具一格，这就使得手绘插画类型的食品包装比普通产品包装更能具有满足多审美需求的价值。

四、结束语

将手绘插画和产品包装相结合，使产品包装更具强烈的感染力，更有深厚的文化内涵。不计其数的手绘插画表现形式总是会带给现代包装设计更多的选择和可能性。更新消费者对产品包装的审美感受，对产品包装产生一个全新的认知，是一种崭新的、个性的、趣味的、令人难以忘却的现代产品包装设计。随着新兴事物层出不穷的产生和现今社会对的不断发展，在潜移默化之中为当代设计提供了不計其数的表现方式和便捷条件。在受益的同时也会提出更高的要求，不仅体现在手绘插画中，在设计的方方面面都是一种全新的挑战和机遇。如今的手绘插画已经不是简简单单的绘制和创作，更要体现出对社会的正确引导和强大的正能量。当然文化也是手绘插画不可或缺的一部分，在手绘插画包装中展现产品的文化，中国的文化以及世界的文化，但是要始终立足中国民族文化的根基上，在不丢弃自己国家手绘插画文化的同时，吸收和借鉴外来国家的手绘插画文化，从而我们自己国家的手绘插画艺术蒸蒸日上。由此可见，手绘插画这样的发展趋势，也许在不久的将来会有越来越多的现代设计会应用手绘插画，为现代设计的发展提供了更多参考价值。

参考文献

[1]  李佳芮.插画在产品包装设计中的表现形式[J].美术教育研究，2018（09）：87.

[2]  许放，杨洪才.手绘插画在现代包装设计中的运用研究[J].艺术教育，2018（07）：168-169.

作者简介：杜婧（1995.08），女，汉族，内蒙古包头市，陕西师范大学美术学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：平面设计。