张丽

小家电成“网红”担当 ，与时俱进态势明显

今年以来，小家电整体热度持续不减，多款产品爆红。而且，随着人们生活状态的改变，整体市场需求迭代明显。疫情严控之下，全员开启“宅”模式，在这一时期，人们以身体健康保养为重，滿足多元化饮食需求的创意厨房小家电以及满足健康养生的清洁护理小家电备受消费者青睐。苏宁发布的2月小家电大数据显示，以满足抗菌清洁需求为主，挂烫机品类销售同比增长120%、消毒机类目增长13777%；吸尘器类目同比增长76%；以满足个性化烹饪需求为主，电烤箱同比增长280%、空气炸锅增长659%，电热饭盒增长2612%。天猫网络销售数据也显示，2020年第一季度，颈椎/腰椎按摩器、多功能料理锅、厨师机、三明治机、蒸汽拖把的成交额同比分别上涨了1930%、15011%、453%、3353%、572%。

随着疫情可控，生活逐步回归常态，人们开始注重形象打理，对小家电的需求也迅速发生改变，一些强调瘦身功能的小家电品类开始成为市场宠儿。苏宁易购的销售数据显示，进入4月份以后，全国小家电订单量同比增长103.5%，其中，强调瘦身功能的品类，比如，按摩枪同比增长31倍，电子瘦身腰带同比增长了15倍。

消费升级驱动下，小家电本就是因满足消费者品质生活需求而火爆，整体市场需求本就呈现个性化、创意化、多元化，如今，在疫情影响之下，这些趋势更加明显，而且，因为特定的外部环境影响，产品需求迭代更加迅速、更加多元化。多变的市场，给行业注入了持续的活力，带来了无限增长的可能，也因此，成为了名副其实的“蓝海”。

巨头、萌新同场竞技，创新实力成试金石

有研究机构初步预测，未来五年小家电市场的年均复合增长率为12.63%。在整个家电市场遭遇寒潮的大背景下，小家电市场所孕育的潜力吸引了越来越多企业的目光。到目前为止，小家电家族中有海尔、美的这样的综合家电企业，有九阳、苏泊尔为代表的传统小家电企业，也不乏小熊这样的新秀，更有小米及其生态链企业这样的互联网企业。家电巨头、专业企业、跨界大咖同场竞技，创新是比拼的核心要义。

小家电是宽泛的定义，其涵盖了厨房小家电、个护小家电、生活小家电等诸多品类，特别是随着个性化需求的增多，其细分品类越来越多，新兴品类衍生也越来越快。这在确保市场活力，支撑市场规模迅速扩张的同时，也对小家电企业的推新能力提出了更高的要求，不仅要及时洞察用户需求，因时因势创新，更要善于发掘用户的潜在需求，提前布局，以便抢占风口。以满足个性化需求为前提，在小家电市场，“大而全”不是目的，“小而精”方能引领风骚。

事实上，这在当前的小家电市场已经有所体现。以小熊电器为例，其日前披露的第一季财报显示，2020年一季度营业收入7.4亿元，同比增长17.0%；实现归属于上市公司所有者的净利润1.03亿元，同比增长83.66%。而之所以有如此亮眼的成绩，就是因为电饭盒、打蛋器等细分产品满足了疫情之下宅生活、复工生活的个性化需求，得以大量出货。苏泊尔董事会秘书、副总经理兼证券部经理叶继德在2019年业绩网上说明会上也曾公开表示，随着年轻消费群体对于新品类和应用场景的需求，细分品类产品已经成为小家电市场新的增长点，公司已通过创新和系列化产品的推出，比如加热饭盒、Mini小煮锅等产品来满足更多人群和场景的需求。针对不同细分场景下的需求痛点，及时推出细分品类抢占市场，这将是头部小家电企业必须具备的“过人之处”。

在品质消费理念的驱动下，小家电已经从“刚需消费”过度到“生活优选”，而且，圈层消费的趋势日益明显。针对单身经济、银发经济、白领经济、学生党等不同圈层群体的个性化消费需求，小家电的细分品类必然会越来越丰富。也因此，无论是传统巨头还是后起之秀，小家电市场都给予了充分的包容性，不过，如果想要真正走下去，唯有持续进行差异化创新，加速产品迭代。未来的小家电市场，推新能力将成为从业企业必须经受的终身考验。