张丽

根据奥维云网（AVC）监测Top300城市研究显示，2020年1-2月的开盘的精装房源22.2万套，同比下滑56%；而精装洗碗机市场配套量为1.7万台，与去年同期相比，增长了19.1%。在精装厨电市场，洗碗机已然成为了不可多得的一抹亮色。

精装洗碗机市场之所以能够逆市增长，与洗碗机市场认知度的普遍提升密不可分。疫情防控之下，大众的家庭健康防护意识迅速提高，而洗碗机则成为了“防止病从口入”的利器。国家卫健委高级别专家组成员、中国工程院院士李兰娟就曾公开表示，洗碗机能够预防传染病通过消化道传播，是餐具、食物消毒的利器。疫情强化的忧患意识以及专家的背书，让普通大众对洗碗机的认知迅速从“品质升级需求”转变为“家庭健康刚需”，消费需求日益强烈。

精装房，讲究的就是“精致、融合”，满足房主对家居生活的享受需求，特别是随着购房群体的年轻化，他们更加看重家居生活的智慧、时尚、舒适、便捷，乐于通过高科技的厨电产品来滿足自己现代化的生活需求，倒逼着开发商更加注重尖端、健康精装厨电的配套产品。如今，俨然成为家庭健康防护担当的洗碗机自然必不可少。

事实上，近几年来，精装房洗碗机市场配套率一直处于上升态势，而疫情带动的健康防护意识提升，则进一步巩固了这一趋势。根据奥维云网（AVC）监测数据，在2016年，精装房洗碗机市场配套率仅为1.9%，而今年则已经提升至7.8%。不过，就整个洗碗机市场而言，与欧美国家近70%的普及率相比，中国市场的洗碗机普及率还不足5%，市场增长空间非常大。后疫情时代，得益于政策对精装修市场的持续推动，以及消费者对健康生活的持续追求，精装洗碗机市场必然会加速升级和迭代，市场增长前景非常值得期待。

作为舶来品，洗碗机能够从曾经的“水土不服”成长为如今的新兴家电担当，除了中国消费者需求升级驱动之外，更有赖于洗碗机企业坚持不懈围绕消费痛点进行的本土化创新。可以说，洗碗机的成长史，就是洗碗机企业的本土化创新史。这一点，在精装洗碗机市场的拓展上体现的更加淋漓尽致。

洗碗机企业想要在精装房市场站稳脚跟，就必须同时满足开发商的房屋定位与消费者的实际应用需求。开发商为提升住宅品味，在统一精装修房子时，会选择有高档质量保证的物品，而洗碗机作为配套产品，质量过硬是首要前提，与此同时，产品要与房子的架构、品味相契合，以免安装后与原有家居环境不匹配，拉低精装房的整体水准。这就要求洗碗机企业必须根据房子的定位对产品进行定制化设计，并给出一体化的解决方案。购房的消费者则会在整体家居环境设计的基础上，会因为实际生活需求对洗碗机提出更加个性化的要求，如果想要赢得他们的认可，洗碗机企业就要深刻洞察消费者使用痛点，并结合房屋环境，在预装时就给出解决方案，而且要在日后的使用过程中，及时跟进，以便解决新出现的问题。这就对企业的研发设计能力、产品迭代能力、定制化解决方案提供能力以及售后服务响应能力提出了更严苛的要求。

精装洗碗机市场是“香饽饽”，却只能是强者得之。以精装洗碗机拓展为分水岭，洗碗机品牌之间或将迎来更加严苛的等级划分。能够分羹的洗碗机企业，会基于精装洗碗机市场的规模化需求，实现市场占有率、品牌影响力的双重提升，进而在零售市场也获得更大的引领优势，而错失的企业市场空间会进一步被压缩。强者恒强将成为洗碗机行业常态。