冯刚

水均益化身“店小二”为村民送货，张艺兴做茶饼代言当地茶叶，钟汉良设计“沃柑”logo……近几年，全国各地的贫困地区陆续迎来了许多熟悉又陌生的面孔。这些曾经只出现在电视荧屏上的名人明星来到当地，和村民们同吃共住，帮助贫困地区寻找脱贫致富的新路，此类场景频频出现在电视媒体推出的新型扶贫节目中。

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。为全面建成小康社会营造浓厚氛围，是全国广电工作的条主线。自党中央提出实施乡村振兴战略后，全国新闻媒体纷纷开展“精准扶贫驻村调研采访活动”，国内各大主流媒体，根据实地调研情况，陆续推出多档以精准扶贫和脱贫攻坚为主题的节目。在观众中产生广泛影响的央视《决不掉队》、东方卫视《我们在行动》、河南卫视《脱贫大决战》等扶贫节目，通过寻找契合当地实际情况的精准帮扶措施，集中市场力量为贫困地区定制长效脱贫方案，在摄制公益电视节目的同时，“还在扎扎实实干扶贫事业”，为扶贫工作贡献来自广电媒体的力量。

名人“代言”拓展扶贫节目社会边界

不同于早期扶贫节目以展现当地居民贫苦生活，围绕致贫原因进行剖析以引发社会关注，进而引导社会资金介入进行帮扶的节目模式，近两年各大平台推出的多档扶贫类节目在形式上更加灵活新颖，嘉宾构成也更为丰富多元。

《决不掉队》在节目现场为贫困地区对接专家和社会资源，提供脱贫致富新思路、新途径，相较传统展现式“引捐”模式有了长足进步。《我们在行动》《脱贫大决战》则选择邀请包括敬一丹、水均益、邓亚萍、张凯丽、张艺兴、高晓松、海霞、任鲁豫、张泽群等具有影响力的嘉宾前往贫困地区，挖掘当地资源，为脱贫“代言”。

这些嘉宾或以观察员的身份，推荐扶贫县特色产品在电商平台上售卖，实现流量变现，或以观察员的身份，为贫困地区居民牵线搭桥，打造可持续经营的商业模式，或作为特约记者深入贫困地区，见证多种扶贫模式，展现贫困地区的显著变化。来自不同社会领域的嘉宾，为扶贫类节目带来了更加广泛的社会触达面。

对于播出了4季的《我们在行动》而言，以明星作为主视角切八，是为了做大、做强节目社会影响力，为后续深入开展扶贫工作营造良好的群众基础和消费基础。节目中，明星与贫困地区居民一起进行日常劳作，体验真实人生，“明星在扶贫工作上所做的是产业贡献吗？其实并非如此。”《我们在行动》节目制片人陈蓉表示，明星能够带来流量、带来眼球，他们能够为扶贫工作带来更多社会知名度和认知度，所以他们在扶贫工作上的社会贡献要远大于产业贡献。而且感受过生活的不易，他们往往会更加主动地参与后续订货会等环节，更加真挚地为贫困地区呐喊、代言。

陈蓉认为，作为一档电视节目，尤其是《我们在行动》这种公益节目，不能保证社会影响力就意味着节目无法产生相应的社会效益，这档节目也就缺乏了创作的意义。同时，影响力的缺乏也会造成资源整合能力的下降，影响产业链企业的主动参与度。“影响力、口碑、收视率对此类节目至关重要，这也是我们要引入明星，把节目做得好看的首要目的。我们不光是在做电视节目，还在扎扎实实干扶贫事业！”

精选案例精准扶贫

“扶贫开发成败系于精准。扶贫即扶人之‘贫，而人之‘贫千差万别，有的贫在条件，有的贫在能力，有的贫在志气，不一而足。“针对不同地区、不同家庭，帮扶手法各不相同，不同节目对于扶贫案例的选择方向也不尽相同。

《我们在行动》选择案例时，秉承“扶贫先扶志，扶贫先扶智”的原则。无论是新疆维吾尔族孩子的橄榄球队，还是春秋航空为贫困地区青年搭建异地就业桥梁，节目中的案例和帮扶模式，总是能够在生活上和思想上带给当地居民积极影响。

陈蓉表示，橄榄球队的故事很完整、很感人，虽然这是件很长远的事情，但节目组相信会对孩子们的成长带来很大帮助。异地就业案例的选取是因为一份工作往往能够改变一家人的命运，从个人成长方面来说，工作也是一种来自社会的肯定和鼓励。“除了节目展现帮扶模式和感人内容，我们在促进当地产业发展方面也下了很大功夫，这也是节目能够落地的主要原因。”

《脱贫大决战》节目组一直在思考如何將“脱贫攻坚”这一宏大主题和“扶贫”政策用可视化、生动的电视语言在荧屏上进行呈现。为了挖掘到典型、生动的扶贫故事，导演组要花上近2个月的时间，前后至少5次深入贫困村调研筹备、沟通落实，以完成一期70分钟的节目。《脱贫大决战》制片人李沛表示，由于频繁驻村，导演和村民早已成为朋友，正是这种信任感帮助节目组捕捉和挖掘到了诸多感人走心的细节。这种从当地深度采集的内容，也让节目更接地气，更生活化。

授之以渔打造扶贫“长尾”

明星带队实地探访定制解决方案、建立长效盈利机制展现特色帮扶手法，成为近年来扶贫类节目一大特色。通过节目，观众了解到，精准扶贫模式下的帮扶不再是简单粗暴的捐款捐物，解决居民生活难题，而是通过寻找致富资源，将贫困地区的特色产品送达具有购买能力和购买需求的地区观众面前，为贫困地区定制商业方案，进而解决区域经济问题。

陈蓉将这种帮扶模式形象地称之为“授之以渔”。《我们在行动》在创作过程中从不接受企业家的现场捐款。主创团队认为，一份捐款只能解决一个或几个家庭的燃眉之急，但对于整个贫困县和贫困家庭的持续发展而言，作用微乎其微，只有搭建起符合当地特色的营销渠道才能够长效解决当地贫困问题。

这种“授之以渔”的帮扶模式，同样出现在了《决不掉队》等节目中。目前已播出4季的《脱贫大决战》，除了依托电视节目带来的社会效应为贫困地区产品打开销路，还利用融媒体平台扩大节目社会影响力，寻找能够和贫困地区展开长效合作的社会资源。

李沛介绍，在展现产业扶贫、金融扶贫电商扶贫、教育扶贫易地搬迁等扶贫模式为贫困地区带来显著变化的同时，节目还融合大象TV市集、河南交通广播河南广电喜买网等媒体力量，牵线对口企业和社会资源，为贫困村策划多场农产品推介会，实现小农户与大市场的对接，帮助当地居民实现脱贫增收。

《脱贫大决战》每期邀请大量具有公益属性的嘉宾和资深媒体人，依托他们在专业领域的经验经历，为当地贫困村出谋划策。与此同时，还通过扶贫干部现身说法的形式，为观众介绍多种扶贫模式带来的良好效应，讲述在扶贫过程中发生的感人故事。

李沛表示，很多观众会觉得脱贫离自己很远，农村生活和自己没有交集，但在情感上他们是共通的，观众永远不会拒绝好故事。“故事中的人物命运境遇，或悲伤或兴奋，或令人同情、或感人肺腑，这些具有感染力的内容能够引发观众的共鸣和思考。”

成效初显

社会效益、经济效益兼具

对于《我们在行动》创作团队而言，节目中每个成功的扶贫案例均代表着能够改变命运的一群人，在《脱贫大决战》主创团队眼中，每期节目都是一场小型的脱贫攻坚战。

李沛告诉《综艺报》，从前去贫困地区采访，大家都是叹着气、流着泪离开，现在却是带着力量离开。这种力量来源于贫困群体对脱贫的由衷渴望，也来自无数扶贫工作者的无私奉献。

把群众当成亲人的第一书记原玉荣，一根扁担挑起大山希望的教师张玉滚，返乡创业的海归女翻译郑海鸥，历经10年在绝壁上开通“上天路”的老支书许存山……这样的榜样在节目中比比皆是。他们因节目被观众所了解，他们坚守农村，不破贫困不言休的脱贫梦想，也因节目播出向前迈出了大大的一步。

李沛表示，四年里，主创团队坚持将镜头对准那些偏远贫困的角落，是因为媒体有责任告诉公众，有些人这样生活着，他们和我们样，享有追求幸福生活的权利。“这是脱贫攻坚中来自主流媒体的关注，而关注本身就是一种力量。”

在扶贫类节目创作者的共同努力下，扶贫节目从曾经的任务式展现，逐渐向观众愿意主动了解主动感受，进而主动参与的社会类节目转化，并在脱贫攻坚的关键阶段为贫困地区带来了更为广泛的社会关注，甚至直接为贫困地区带来经济效益，助推当地脱贫。

陈蓉透露，截至目前，节目组已走过23个县，共有建档立卡贫困户24万多户，节目中所有产业帮扶均第一时间面向贫困户开放。据不完全统计，预计帮扶贫困人口95万以上，对周边非贫困地区的县域经济也有一定拉动作用。

《脱贫大决战》开播四年来，导演组先后走访了省内50个县，采访了600多位常年工作在脱贫攻坚一线的干部群眾，融合政府、企业、媒体等多方渠道，为贫困村捐款2009万元，引进产业项目

牵线企业合作超过17项，助力贫困村农产品实现销售额450万元，牵线社会爱心企业对贫困村农产品达成采购预算额4200万元。同时，节目组还集结社会资源，对贫困村进行爱心捐赠、旅游宣传、技术培训、举办精准扶贫招聘会策划特色农产品推介会等精准帮扶。