徐非

经典美剧《老友记》曾经有个宣传话：一直陪伴你。只是，肯定不会在NetfLix上了。

作为电视史上的经典情景喜剧之，《老友记》从1994年开播，共播出10季总计236集，即便在剧终之后，仍然以蓝光、DVD、数字格式下载等形式持续传播，风靡全球。

1994年秋季，《老友记》在N BC首播，于2004年完结，此后《老友记》的线上播放权直归NetfLix所有;2019年年底，华纳砸下4.25亿美元购买了《老友记》5年的播放权，为将收益最大化，华纳从去年开始策划《老友记》重聚篇。不久前，华纳官方宣布将推出一个特别节目，目前和六位主演的合约也已基本落定。今年5月，这次备受瞩目的“老友重聚”将在华纳旗下的流媒体平台HBO Max上线。

流媒体平台的版权争夺看上去已经为华纳带来了回报。据华纳电视营销中心高级副总裁罗丝玛丽马克森（RosemaryMarkson）的说法，自去年宣布《老友记》将从NetfLix下架以来，《老友记》的实体和数字产品的销售量“增长了约两倍”，“年初，《老友记》是家庭娱乐市场上最畅销的电视剧集。”罗丝玛丽马克森补充，“我们在实体和数字两个领域都看到了强劲的销售势头，数字领域增长趋势尤其强势。DVD虽然有些‘古老，但对于普通用户来说，却是便于永久收藏和重复欣赏的种传播介质。”

“我知道当宣布《老友记》退出NetfLix的时候，曾引起很多观众的不满，因此我们想确保这些剧迷了解，今后在哪里可以看得到《老友记》。“罗丝玛丽马克森表示，“我们正在筹备套市场营销和宣传计划，以继续宣传并推动该剧特许经营的销售。”她指出与区域合作伙伴的促销合作活动已经开展，媒体渠道的购买方式将在未来几个月公布，“我们将与区域合作伙伴在接下来的几个月时间里进行媒体宣传，并开展促销活动。在当前的空档期里，仍有机会继续教育消费者并将他们指向可以找到《老友记》的方向。”

DVD虽然有些‘古老，但对于普通用户来说，却是便于永久收藏和重复欣赏的一种传播介质。

据市场调查公司NPD VideoScan的零售跟踪数据，自从Netflix宣布《老友记》和《办公室》（The Office）下架，并将分别转向华纳旗下流媒体平台HBoMax和NBC环球旗下流媒体平台Pea COCk后，这两部剧集的DVD销量持续飙升，从去年7月一直持续到年底，势头不减。

NPD集团媒体娱乐业务执行总监凯蒂钱德勒一帕亚特（KathiChandLet-Payatt）認为，“能够确保随时观看该剧集的方式只有通过购买版权，这个信息需要向公众加强宣传。因为尽管平台拥有的版权使得该剧集在该平台上得以播放观看，并且便于观众搜索查找，但并不能保证该内容始终可用。”

华纳2019年曾在《老友记》上映25周年之际，推出了个新的《老友记》网站，并展开了围绕该剧的交叉宣传活动，以确定该剧的观影需求会在流媒体中断期间保持激增。

对于有兴趣购买《老友记》全10季的粉丝来说，亚马逊的蓝光版本价格为94.93美元（约660元人民币），普通DVD价格为54.99美元（约388元人民币）;iTunes上的数字版本售价则为139.99美元（约985元人民币）。

根据凯蒂钱德勒一帕亚特的说法，2019年，DVD光盘总销量下降了22%，其中电视剧的下降幅度较小，仅为16%，这得益于《权力的游戏》《黄石》（Yellowstone）系列等热门剧集的爆红。与此同时，借戏剧作品的光，相关数字产品的销售额在2019年整体增长约5%。

在流媒体时代，实体产品和数字家庭娱乐行业都受到了冲击。但是，随着流媒体竞争变得越来越激烈，消费者开始为只增不减的订阅费用感到怀疑，家庭娱乐领域迎来了再次增长的时机。因为截至目前，光盘仍是保留影视作品以供重复观看的最有效方式。

IHS Markit Technology分析师萨拉赫歇尔（sarah Hensche）认为，“制片公司需要管理各自旗下的流媒体平台，在内容上实现平衡，又不至于损害家庭娱乐这一部分的收入。如今流媒体平台内容竞争加剧，也是提醒消费者传统家庭娱乐价值的绝佳机会。我们发现大多数消费者都是通过客厅设备观看内容，因此制片公司应该继续通过智能电视、数字点播等渠道，增加展示内容的机会。人们普遍关注流媒体时代家庭娱乐的未来，如果正确传达信息，将为家庭娱乐提供巨大的机会。”

罗丝玛丽马克森也对此表示认同，一旦《老友记》通过HBO Max重返流媒体，她希望华纳能够继续在两个领域之间找到合适的平衡，“毕竞，我们确实认为家庭娱乐和流媒体可以和谐共存。”