任传阳 高维全 孙祺

(桂林航天工业学院 航空旅游学院，广西 桂林 541004)

十九大报告明确指出：“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”这一判断不仅对包括旅游产业在内的社会经济发展提出了新的要求，也对消费升级、生活品质提升等提出了新的要求。随着国内旅游群体的扩大、“旅游+”的渗透融合以及全域旅游的全面推广，旅游已经成为广大居民普遍的消费选项，成为人民日益增长的美好生活需要的重要组成部分。旅游消费是新常态下激活国内消费、扩张消费领域及促进经济稳定增长的重要担当[1]，旅游业也成为解决新时代我国社会主要矛盾的新动能。

旅游消费的相关研究自19世纪末开始引起学者们的关注，以Bodio(1899)[2]对意大利入境旅游者的流动和消费为代表，之后，Sheldon(1990)[3]与Frechtling(2006)[4]等学者采用投入产出模型、统计均衡模型对旅游消费的规模和本质进行了分析和研究。国内有关旅游消费的研究始于旅游业对经济增长的贡献研究，郑景胜[5]和孙尚清[6]有关旅游业在经济发展中的地位和作用的研究为后续学者在指标选取、研究方式等方面的探索开创了蓝本，进入21世纪之后，学者们借鉴国外的先进研究成果和方法经验，借助旅游消费模型，探讨旅游消费的经济贡献特别是对社会消费的拉动作用的研究增多，例如孙根年和侯芳芳(2010)[7]以浙江省为例，运用消费弹性、结构指数研究旅游消费结构的变化及对社会消费的贡献，并且于2012年[8]增加了地位指数进行具体贡献作用的测量，更具体直观地显示了旅游业对消费的拉动作用，之后众多学者的相关研究[9-11]也进一步证实了旅游消费是拉动国民消费的重要力量，研究区域集中于国家和省级层面的大尺度研究，反映国内旅游供给协调状况的国内旅游消费的相关研究较少。

桂林作为著名国际旅游胜地，2019年接待国内游客1.35亿人次，同比增长27.1%，实现国内旅游消费1 731.75 亿元，同比增长34.2%，其巨大的旅游消费在保增长、扩就业、增收入、调结构、惠民生等方面发挥了重要的作用，那么，如何测度桂林国内旅游对桂林社会消费的拉动作用？以此为研究目的，本文进行了实证研究，在丰富相关文献内容的同时，为桂林贯彻落实党的十九大精神，满足人民日益增长的美好生活需要，着力解决旅游消费升级与旅游供给侧不平衡不充分的矛盾，以国内旅游业为抓手，调动内需潜力等决策制定提供理论支撑。

1 数据来源与研究方法

1.1 数据来源

本文主要以2006-2019年桂林国内旅游收入(DTI)及同期桂林社会消费品零售总额(SC)的统计数据为基础，将其分为2006-2010、2011-2015、2016-2019三个时段进行对比分析，数据主要分为2个部分：(1)桂林国内旅游收入，反映桂林国内旅游发展状况；(2)桂林社会消费品零售总额，反映桂林国民社会消费总体状况。因此，本文以桂林国内旅游收入对桂林社会消费品零售总额的拉动作用关系来反映桂林国内旅游与桂林社会消费之间的作用关系。数据来源于《桂林国民经济和社会发展统计公报》以及桂林统计局网站。

1.2 研究方法

本文对桂林国内旅游收入与桂林社会消费品零售总额的拉动作用关系的研究主要从两个方面着手，一方面明确两者之间的作用关系，在此基础之上，衡量其拉动强度和效果，因此运用消费弹性系数来判断两者之间的作用关系；继而运用回归分析度量两者之间的作用强度和效果，通过三个时段的对比分析，明确桂林十一五、十二五及十三五(截止至2019年)3个五年计划期间，桂林国内旅游收入对桂林社会消费品零售总额的拉动作用及强度的发展变化情况。

1.2.1 消费弹性系数

弹性系数以两个相互联系的旅游经济指标为对象，分析一个指标的增长率相对于另一个指标增长率的比值。消费弹性系数反映了一个国家或地区旅游收入增长与社会消费增长之间的比率。引入弹性系数是为了在总体上判断桂林国内旅游收入与桂林社会消费品零售总额之间的拉动关系，其计算公式为：

(1)

其中，ΔDTI/DTI为桂林国内旅游收入的增长率，ΔSC/SC为桂林社会消费品零售总额的增长率。当ε>1.0 时，说明桂林国内旅游收入的增长率高于桂林社会消费品零售总额的增长率，桂林国内旅游收入拉动桂林社会消费品零售总额的增长；当ε=1.0时，说明桂林国内旅游收入的增长率等于桂林社会消费品零售总额的增长率，两者呈同步增长态势；当ε<1.0 时，桂林国内旅游收入的增长率低于桂林社会消费品零售总额的增长率，桂林社会消费品零售总额的增长高于桂林国内旅游收入的增长。

1.2.2 回归分析法

为衡量桂林国内旅游收入对桂林社会消费品零售总额的具体作用强度，构建如下动态影响模型，对两者之间的关系进行度量：

SCt=a0+a1DTIt+μt

(2)

其中，SCt为桂林社会消费品零售总额，DTIt为桂林国内旅游收入， a0为常数项，a1为桂林国内旅游收入对桂林社会消费品零售总额的影响系数，μt为随机干扰项。为了进一步消除异方差对模型的影响，对所得数据进行了对数处理，并运用传统的OLS回归分析两者之间的作用关系。

2 结果分析

基于以上研究方法的设计，以所收集的2006-2019年桂林国内旅游收入和桂林社会消费品零售总额为基础进行分析，根据公式(1)计算消费弹性指数，明确桂林国内旅游收入与桂林社会消费品零售总额之间的作用关系，具体结果如表1所示。

表1 2006-2019年桂林国内旅游收入对桂林社会消费品零售总额拉动作用的弹性系数

2.1 桂林国内旅游与社会消费发展趋势分析

从图1可以看出，2006-2019年桂林国内旅游收入逐年递增，从2006年的47.78亿元增长到2019年的1 731.75亿元，实现超35倍的增长速度，2008年之后增长率保持在20%以上，2017年57.99%的增长率创造15年最高增幅，年均增长率高达31.33%，国内旅游收入由一开始低于社会消费品零售总额，到差距逐年缩小，最终于2018年实现反超。桂林市立足于自身资源优势，通过紧抓机遇，积极推动旅游业的转型升级和提质增效，十一五和十二五期间，国内旅游收入均保持着比较稳定的增长，年均增长率分别为28.58%、27.63%，增长速度相近，十一五和十二五这10年时间内旅游基础和服务设施的不断完善，旅游项目和旅游产品的推陈出新，为十三五的快速发展提供了强大的助推剂，使得桂林国内旅游收入在十三五期间(截止至2019年)得到了很大的增长，年均增长率高达40.39%，国内旅游发展迅猛，消费市场进一步扩大并占据一定的规模。

图1 2006-2019年桂林国内旅游与社会消费趋势图

2006-2019年，桂林社会消费品零售总额也呈现逐年增长的态势，从2006年的188.86亿元增长到2019年的1 095.2亿元，实现近5倍的增额，年均增长率为14.62%。其中，十一五、十二五以及十三五期间(截止至2019年)，年平均增长率分别为19.07%、13.98%以及9.87%，可以看出随着经济的发展和人民生活水平的提高，桂林社会消费水平不断提升，但社会消费品零售总额的增长速度逐渐放缓，这是增长基数不断增大的客观结果，由于社会消费品零售总额的统计未包含服务消费，比如近些年活跃的养老、文化、体育、家政等服务消费就未包含在内，在这种情况下，社会消费品零售总额增速放缓也是桂林社会消费结构不断优化的积极表现。

2.2 桂林国内旅游收入与桂林社会消费品零售总额之间的拉动作用关系

由表1和图2可以看出，桂林国内旅游收入与桂林社会消费品零售总额弹性系数15年来呈现出波动中上升的趋势，除2007年消费弹性系数小于1，其余年份的弹性系数均大于1，消费弹性系数平均值达到2.48，国内旅游收入拉动社会消费品零售总额的增长，3个五年计划期间，消费弹性系数稳步增长，其中尤以十三五增长最为明显。

图2 2006—2019年桂林国内旅游收入与桂林社会消费品零售总额弹性系数趋势图

由于我国整体政策的支持、经济向好以及国民消费的转型升级，桂林在3个五年计划期间，不断完善创新管理体制、优化经营模式、创新旅游产品和服务，推动了国内旅游市场进一步扩大，国内旅游消费不断升级。国内旅游收入增速的提升，社会消费品零售总额增速的放缓，使得国内旅游收入的增长速度不仅高于社会消费品零售总额的增长速度，而且二者增长率的差距逐渐增大，消费弹性系数在3个五年计划期间呈现上升的趋势，桂林国内旅游对社会消费的拉动作用日趋明显。其中，十一五期间，桂林以“打造国际旅游名城”为目标，通过整合资源优势、优化产品结构、创新管理体制和经营模式、加强区域合作等方式推动了旅游业转型升级和提质增效，进一步推动了桂林国内旅游的发展，桂林国内旅游收入与桂林社会消费品零售总额的弹性系数为1.05。十二五期间，桂林以“建设国际旅游胜地”的国家级战略为发展契机，着力推动旅游产品及项目精品化、高端化和差异化发展，建设了一大批体系完整、消费层次多样的高端旅游项目，旅游的软硬件环境设施不断完善，实现了由“量变”到“质变”的飞跃，能够更好地满足消费者多样化和高品质的消费需求，对社会消费的拉动作用稳步提高，桂林国内旅游收入与桂林社会消费品零售总额的弹性系数提升为2.02。旅游项目从规划建设到投入运营需要一定的周期，十一五和十二五对旅游业的不断完善升级，为桂林十三五期间国内旅游的发展起到了积极的推动作用。十三五期间(截止至2019年)，桂林借势十一五、十二五的产业基础和成果，以“基本建成国际旅游胜地”为最终目标，推动全域化、板块化和协同化的大旅游格局的构建，桂林旅游市场的集约化、市场化和创新水平进一步提高，国内旅游也迎来了良好的发展契机，规模和质量进一步提升，旅游消费不断升级，桂林国内旅游收入与桂林社会消费品零售总额的弹性系数高达4.28，国内旅游收入对社会消费品零售总额的拉动作用明显，国内旅游成为桂林提高社会消费的重要手段和方式，是引领桂林消费市场的重要引擎。

2.3 桂林国内旅游收入对桂林社会消费品零售总额拉动强度测算

根据公式(2)构建的回归分析模型，运用Stata15.0对2006-2019年桂林国内旅游收入对桂林社会消费品零售总额的拉动强度进行测算，测算结果如表2所示。

表2 2006-2019年桂林国内旅游收入与桂林社会消费品零售总额的回归分析结果

表2中，检验整个方程显著性的F统计量之p值(Prob > F)为0.000 0，在任何显著性水平下，斜率项和截距项显然不为零，检验结果显著；另外拟合优度显示R2=0.965 5，桂林社会消费品零售总额的96.55%的变化由桂林国内旅游收入的变化来解释，方程拟合情况较好。因此，桂林国内旅游收入与桂林社会消费品零售总额的具体关系表达式为：

SC=3.556 325+0.485 420 6DTI

(3)

该模型结果显示，桂林国内旅游收入与桂林社会消费品零售总额呈正向相关，影响系数为0.485 420 6，表明桂林国内旅游收入每增加1元时，桂林社会消费品零售总额平均增加0.485 420 6元，桂林国内旅游的发展对桂林社会消费的提高具有积极的拉动作用，桂林国内旅游的消费升级能够通过产业间的关联效应与乘数效应，有效推动相关产业的快速发展，刺激桂林社会消费市场的扩大和消费水平的提升。

3 结论与建议

3.1 研究结论

通过运用消费弹性系数和回归分析方法，桂林国内旅游收入对桂林社会消费品零售总额拉动作用的研究结果如下：

(1)从桂林国内旅游收入与桂林社会消费品零售总额的发展趋势来看，桂林国内旅游收入逐年增长，增速迅猛，年均增长率高达31.33%。近三个五年计划期间国内旅游收入稳定增长，尤以十三五期间(截止至2019年)增速最大，桂林国内旅游发展势头强劲，已经形成一定的市场规模。桂林社会消费品零售总额逐年提高，年均增长率为14.62%，3个五年计划期间，桂林社会消费水平不断提升，但增长速度逐渐放缓，这是增长基数不断增大的客观结果，也是桂林社会消费结构不断优化的积极表现。桂林国内旅游收入的增速远大于桂林社会消费品零售总额的增速，桂林国内旅游在推动桂林社会消费中的作用越发凸显。

(2)从桂林国内旅游收入与桂林社会消费品零售总额之间的拉动作用关系来看，桂林国内旅游收入与桂林社会消费品零售总额的弹性系数14年来呈现出波动中上升的趋势，消费弹性系数平均值达到2.48。近三个五年计划期间，消费弹性系数稳步增长，其中尤以十三五期间增长最为显著，桂林国内旅游收入对桂林社会消费品零售总额的增长具有积极的拉动作用，在推动桂林社会消费中发挥的作用日益增大，国内旅游成为桂林提高社会消费的重要手段和方式，是推动桂林社会消费提质升级的重要引擎。

(3)从桂林国内旅游收入对桂林社会消费品零售总额拉动强度来看，桂林国内旅游收入的增长与桂林社会消费品零售总额的增长呈正向相关，影响系数为0.485 420 6，桂林国内旅游的深化升级能够有效推动相关产业的快速发展，刺激社会消费市场的扩大和消费水平的提升。

3.2 建议与展望

桂林国内旅游收入对社会消费品零售总额具有积极的拉动作用，因此，桂林应以国内旅游业务为抓手，通过激活国内旅游市场，推动国内旅游消费升级，促进社会消费水平的进一步提升。当前，旅游消费大众化趋势已经形成，旅游者追求高品质、深度化、体验式、便捷智能的旅游服务，桂林在推动本市国内旅游消费升级的过程中，应顺应以上旅游者新的消费需求，从以下几个方面着手发展国内旅游业务。

第一，立足自身丰富的资源优势，捕捉及引导开发体验式旅游新业态、新产品，满足不同规模层次的国内旅游消费需求。一方面，推动不同年龄阶段的旅游消费，紧紧抓住人口老龄化背景下的老年人消费市场，开发康养度假、旅居养老、医疗旅游等产品；围绕以“儿童为中心”的消费观念，开发“1+2+4”的家庭旅游产品，形成多元化业态组合，满足全家庭结构的需求。另一方面，推动乡镇居民发展乡村旅游，为城市旅游者提供参与性、趣味性、生态绿色的旅游体验和活动产品；同时促进农民增收，使农民群体的潜在旅游意向转变为实际行动，进一步释放国内旅游需求，扩大消费市场。

第二，积极推动全域化公共服务设施的供给与主客共享，使得旅游者更加广泛地融入桂林本地居民的公共生活空间，推动“旅游”与“生活”融合发展。一方面，借助本市独具特色的岩溶山水景观，统一规划，推进旅游城镇、村落、风景道、风景庭院、风景园区、风景厂房等的建设，形成“处处是景、时时见景、移步换景”的全域旅游风貌。另一方面，顺应“旅游+”和“+旅游”的融合发展模式，进一步开发建设研学旅行、旅游演艺、中医药健康、体育旅游、旅游金融等产业融合新业态，实现国内旅游消费的领域升级，使得国内旅游在更加广泛的社会消费领域发挥拉动作用。

第三，推动旅游服务的全过程智能覆盖。推动智慧旅游服务系统的升级、应用与普及，突出智慧旅游手段带给旅客的便捷、舒适的服务体验。在制定科学合理的发展模式和统一的技术标准的基础上，鼓励景区、酒店、旅行社及各大服务平台采用智慧旅游技术，开展旅游目的地介绍、服务咨询、产品定制、交通导览、景区讲解、行程调整、信息反馈、数据分析等智能化的一体式管理。加强与高校、科研机构、技术研发企业、旅游管理部门等的多方合作，重视智慧旅游专业人才的挖掘和培养和引进。

第四，积极顺应当下新媒体营销的潮流，通过找准定位、政府鼓励、明星加盟、团队组织和培养等方式，推动短视频的制作、拍摄和宣传推广，以去中心化的增量营销模式将潜在的国内旅游关注者转变为传播分享者和实际消费者，从而塑造桂林网红景点，固化粉丝群体，打造桂林城市名片，提高桂林的国内城市知名度，进一步刺激国内旅游消费。

桂林国内旅游收入对桂林社会消费品零售总额的拉动作用愈发强劲，通过开发体验式旅游新业态及新产品，全域化公共服务设施的主客共享，旅游服务的智能升级，自媒体旅游短视频的宣传推广等方式，激活并扩展国内旅游市场，推动国内旅游消费升级以及社会消费水平的提升，进一步满足人民日益增长的美好生活需要。本文中的“桂林社会消费”采用桂林社会消费品零售总额来衡量，指标有待进一步扩充；作为十三五规划的收官之年的2020年的数据也暂未纳入其中，加上2020年年初新冠肺炎疫情的影响对桂林国内旅游业务产生的巨大冲击，桂林国内旅游收入对桂林社会消费拉动作用及强度的进一论证步以及桂林社会消费相关指标的进一步完善将成为今后继续研究的方向。